PR VL 2 an der LMU München

CitySTADT: Augsburg

CountryLAND: Deutschland

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Welche Relevanz hat die Funktionsbestimmung für PR?    

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Wie lauten die gesellschaftlichen Funktionen der PR nach Ronneberger/Rühl (1992)?

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Was sind nach Ronneberger/Rühl Funktionen der PR auf Meso-Ebene?

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Was sind nach Ronneberger/Rühl Funktionen der PR auf Mikro-Ebene?

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Welche Kritik ist am Verständnis von PR als funktionales Teilsystem der Gesellschaft (öffentliche Kommunikation) zu äußern?

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Auf welchen Ebenen unterscheidet Bentele (1998) die PR-Funktionen?

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Welche Unterscheidung macht Bentele (1998) neben den Systemebenen zur Kategorisierung von PR-Funktionen?

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Welche Funktionen sind nach Bentele (1998) Primär(Basis)funktionen der PR?

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Inwiefern variieren die Sekundärfunktionen nach Bentele (1998)?

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Welche Funktion gibt es in Bezug auf Organisationsumwelten?

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Welche Funktion ergibt sich in Bezug zu Medien?

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Welche Funktionen der PR gibt es in Bezug auf eigenes Unternehmen?

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PR VL 2

Welche Relevanz hat die Funktionsbestimmung für PR?    

Bewertungsklarheit für PR-Handlungen

Handlungsklarheit für PR-Praktiker

Beurteilungsklarheit für organisationale Legitimation

Beurteilungsklarheit für gesellschaftliche Legitimation

PR VL 2

Wie lauten die gesellschaftlichen Funktionen der PR nach Ronneberger/Rühl (1992)?

Anlehnung an Luhmanns Systemtheorie
PR = Teilsystem des gesellschaftl. Funktionssystems
(Publizistik/öffentliche Kommunikation)

Unterteilungen in Funktionen auf Mikro-, Meso-, Makroebene

Ziel: Anschlusskommunikation (Spezifische Verhaltensänderungen)

PR VL 2

Was sind nach Ronneberger/Rühl Funktionen der PR auf Meso-Ebene?

Bei unter Marktbedingungen konkurrierende Interessen Werte und Zielvorstellungen für andere gesellschaftl. Systeme formulieren

Keirung durchsetzungsfähiger Themen

Förderung des soz. Vetrauens für Organisation

Gegenleistung für PR: Aufmerksamkeit, Interesse, Zeit (soz./psych. Ressourcen)

PR VL 2

Was sind nach Ronneberger/Rühl Funktionen der PR auf Mikro-Ebene?

Ermittlung des PR-Handlungsbedarfs

Anbieten von Lösungsansätzen

PR = Analyse und Handlungssystem

PR VL 2

Welche Kritik ist am Verständnis von PR als funktionales Teilsystem der Gesellschaft (öffentliche Kommunikation) zu äußern?

Charakter als Auftragskommunikation (Partikularinteressen vs. Gemeinwohl)

Funktionale Abhängigkeit von anderen Systemen (Wirtschaft, Politik, etc)

Stark unterschiedliche PR-Leistungen je nach Teilsystem

PR VL 2

Auf welchen Ebenen unterscheidet Bentele (1998) die PR-Funktionen?

individuelle PR-Funktionen auf der Akteursebene,

organisatorische PR-Funktionen auf der Organisationsebene

gesellschaftliche/soziale Funktionen auf der Ebene des gesellschaftlichen

Systems

PR VL 2

Welche Unterscheidung macht Bentele (1998) neben den Systemebenen zur Kategorisierung von PR-Funktionen?

Unterscheidung zwischen Primär- und Sekundärfunktionen

PR VL 2

Welche Funktionen sind nach Bentele (1998) Primär(Basis)funktionen der PR?

Beobachtung
(als Voraussetzung und Ergebnis von Kommunikation)

Information
(Darstellung von etwas, dem Selbstdarstellung inhärent ist)

Kommunikation 
(inhärenter Versuch, Antwort zu erhalten)

Persuasion 
(inhärenter Versuch, etwas zu bewirken)

PR VL 2

Inwiefern variieren die Sekundärfunktionen nach Bentele (1998)?

variieren in der Literatur dahin gehend, ob sie sich auf eine

Organisation als Ausgangssystem

oder auf

Bezugsgruppen/Zielgruppen 

beziehen

PR VL 2

Welche Funktion gibt es in Bezug auf Organisationsumwelten?

Publizitätsfunktion

– Vorstellung des Unternehmens in der Öffentlichkeit
– Anspruchsgruppen (z. B. Investoren, Anrainer, Kunden) sollen sich
Meinung über Unternehmen bilden

PR VL 2

Welche Funktion ergibt sich in Bezug zu Medien?

Transparenzstiftende Funktion

Möglichkeit, fundierte Kritik an unternehmensinternen Vorgängen zu
üben

PR VL 2

Welche Funktionen der PR gibt es in Bezug auf eigenes Unternehmen?

1. Kommunikative Funktionen
(z.B. Imagegestaltung, Vertrauenserwerb)

2. Organisatorische Funktionen
(z. B. Frühwarnsystem, Konflikt- und Krisenmanagement, Legitimation)

3. Ökonomische Funktionen
(z. B. Unterstützung der Marketing- und Vertriebsabteilung)

Gradient

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