PR VL 1 an der LMU München

CitySTADT: Augsburg

CountryLAND: Deutschland

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Wer hat den Begriff Public Relations in den deutschen Begriff "Öffentlichkeitsarbeit" übersetzt?

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Wie wurde die Vielzahl der PR-Definitionen zahlenmäßig untersucht?

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Ist Öffentlichkeitsarbeit das gleiche wie PR?

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Welche Ursachen sind für die schwierige Definition der PR zu nennen?

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Wie lautet der Systematisierungsvorschlag für Definitionen nach Fröhlich?

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Was versteht sich unter der Quellensystematik nach Bentele/Szyzska?

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Was ist die Alltagsperspektive der PR-Definitionen?

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Was versteht sich unter der Berufsfeldperspektive?

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Was versteht man unter dem "how-to-do"-Definitionenverständis von Szyska?

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Was ist die Problematik der Berufsperspektive von Definitionen nach Quellensystematik?

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Was ist Charakteristisch für eine Definition aus der wissenschaftlichen Perspektive?

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Wer hat den Begriff "PR" zum ersten Mal verwendet?    

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PR VL 1

Wer hat den Begriff Public Relations in den deutschen Begriff "Öffentlichkeitsarbeit" übersetzt?

1917 durch August Hinderer und Ferdinand Kartsch (Evangelische Presseverbände)

Nicht Albert Oeckl

PR VL 1

Wie wurde die Vielzahl der PR-Definitionen zahlenmäßig untersucht?

70er: 472 Einzeldefinitionen in den USA (Harlow)

2000: über 2000 Definitionen (Kunczik)

PR VL 1

Ist Öffentlichkeitsarbeit das gleiche wie PR?

Ja, die Synonymie der beiden Begriffe ist heute in der Praxis akzeptiert

PR VL 1

Welche Ursachen sind für die schwierige Definition der PR zu nennen?

Entwicklungsboom (rasch wachsendes, veränderndes Berufsfeld)

Interdisziplinärer Charakter (untersch. Perspektiven)

Ähnlichkeiten zu anderen Formen von Kommunikation (persuasiver + öffentlicher)

Graduelle Unsichtbarkeit

Schwierige Messbarkeit der Leistung (in BWL)

Offener Berufszugang

Kein klar umrissenes Berufsbild

Fehlen einer Berufsbezeichnung

Diffuse Struktur der ihr zugrunde liegenden Kommunikation

Ständiger Wandel des Verständnisses von PR (mit Medienwandel)

PR VL 1

Wie lautet der Systematisierungsvorschlag für Definitionen nach Fröhlich?

1. Quellensystematik 
2. Abgrenzungssystematik
3. Systemsystematik
4. Disziplinensystematik

PR VL 1

Was versteht sich unter der Quellensystematik nach Bentele/Szyzska?

1. Alltagsperspektive (Laien)
2. Berufsfeldperspektive (PR-Praktiker)
3. Wissenschaftliche Perspektive (Wissenschaftler)

PR VL 1

Was ist die Alltagsperspektive der PR-Definitionen?

Laien beschrieben von Außen und ohne spezielle Kenntnisse PR

Meinungen/Vorurteile durch mangelnde Sachkenntnisse und verkehrter Vorstellungen

„PR ist Werbung mit raffinierten Mitteln“
„PR bedeutet positive/gute Nachrichten“

-> Unbrauchbar für Praxis und Wissenschaft

PR VL 1

Was versteht sich unter der Berufsfeldperspektive?

Perspektive der Quellensystematik von PR-Definitionen

Entstehen auf der Basis beruflicher Erfahrung

Beschreibung der PR durch Instrumente, Ziele, Aufgaben

„Tu Gutes und Rede darüber“
„PR ist die Unterrichtung der Öffentlichkeit  (oder ihrer Teile) über sich selbst mit dem Ziel, um Vertrauen zu werben“

„Öffentlichkeit ist Arbeit in der Öffentlichkeit, Arbeit mit der Öffentlichkeit und Arbeit für die Öffentlichkeit“
„PR sind der Versuch, durch Information, Überzeugung und Anpassung öffentliche Unterstützung für Tätigkeiten, Anschauung, Entwicklungstendenz oder Institution zu verschaffen“

PR VL 1

Was versteht man unter dem "how-to-do"-Definitionenverständis von Szyska?

Praktikerdefinitionen:
Beschreibung von Instrumenten, Zielen, Aufgaben, Funktionen, Funktionieren aus der Sicht individueller PR-Praktiker

Standespolitische Definitionen:
durch PR-Berufsverbände/Standesorganisationen (DPRG)

„PR sind die Pflege und Förderung der Beziehungen eines Unternehmens, einer Organisation oder Institution zur Öffentlichkeit, sie sind eine unternehmerische Führungsfunktion“

„PR sind das bewusste und legitime Bemühen um Verständnis sowie um Aufbau und Pflege von Vertrauen in der  Öffentlichkeit auf der Grundlage systematischer Erforschung“

„ÖA/PR ist das Management von Kommunikation, sie dient dem demokratischen Kräftespiel“

 

PR VL 1

Was ist die Problematik der Berufsperspektive von Definitionen nach Quellensystematik?

Erfüllen nicht den Anspruch einer wissenschaftlichen Definition

Stark normativer, und idealisierender Charakter (How-to-Pray-Definitionen)

PR VL 1

Was ist Charakteristisch für eine Definition aus der wissenschaftlichen Perspektive?

Allgemeingültigkeit,

Trennschärfe = Frei von undefinierten, missverständlichen oder stark interpretierbaren Begriffen

PR VL 1

Wer hat den Begriff "PR" zum ersten Mal verwendet?    

Edward L. Bernays (US-Amerikaner) 1882

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