PR an der LMU München

CitySTADT: Augsburg

CountryLAND: Deutschland

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Welche Systematisierungsvorschläge liefert Fröhlich zur Definition von PR?

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Wie definiert Szyszka PR?

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Was unterscheidet PR von Werbung?

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Welche sozialpsychologischen Theorien der Persuasion gibt es?

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Welche 8 Organisationsfunktionen hat PR nach Zankl?

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Welche gesellschaftstheoretischen Funktionen hat PR nach Ronneberger & Ruhl?

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Was kritisiert Fröhlich an der gesellschaftstheoretischen Definition von PR?

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Was ist die Voraussetzung, damit PR ihre Ziele erfüllen kann?

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Wie entwickelte sich das Berufsfeld PR ab 1945?

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Welche Berufsverbände der PR gibt es?

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Ab wann hat man sich wissenschaftlich mit PR auseinandergesetzt?

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Wann und wie wurde der Begriff PR erstmals verwendet (USA und Deutschland)?

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PR

Welche Systematisierungsvorschläge liefert Fröhlich zur Definition von PR?

– Quellensystematik: Unterscheidung nach Quelle der Definition

– Abgrenzungssystematik: Unterscheidung nach Formen öffentlicher Kommunikation, zu denen PR abgegrenzt werden soll

– Systemsystematik: Unterscheidung nach Funktion von PR auf Mikro, Meso und Makroebene

– Disziplinensystematik: Unterscheidung nach wissenschaftlichen Perspektiven

PR

Wie definiert Szyszka PR?

– Netzwerk öffentlicher Beziehungen einer Organisation und ihrer Umwelt

– PR-Management hat organisationale Managementfunktion auf Meso und Mikroebene

– Spezifische, ausgewählte Aktivitäten mit funktionalen Wirkungszielen

PR

Was unterscheidet PR von Werbung?

– Werbung ist Botschaftsverbreitung gegen Bezahlung, PR nicht

PR

Welche sozialpsychologischen Theorien der Persuasion gibt es?

– Elaboration Likelihood Modell: Nur bei guter Kenntnis der Zielgruppe und deren Motivation/Fähigkeit zur Informationsverarbeitung ist Erfolg möglich

– Theorie der kognitiven Dissonanz: Kommunikation, die kognitive Dissonanz erzeugt, wird vermieden

– Theorie der sozialen Wahrnehmung: Voreinstellungen beeinflussen Wahrnehmung

– Theorie des sozialen Vergleichs: Bedürfnis, sich mit anderen zu vergleichen, besonders mit sozial ähnlichen Personen

– Theorie des Impression Management: Reflektierte Selbstkontrolle nötig, die das gewünschte Bild in der Öffentlichkeit mit dem Fremdbild abgleicht

– Theorie sozialer Gerechtigkeit: Kontinuierliche Beziehungspflege zu Medienvertretern zahlen sich in Krisen aus

– Theorie psychologischer Reaktanz: Zu viel des Guten erzeugt Abwehr beim Adressaten

– Rollentheorie: Beraterrollen sind flexibel und können frei gestaltet werden

PR

Welche 8 Organisationsfunktionen hat PR nach Zankl?

– Information
– Image
– Kontakt
– Führung
– Harmonisierung
– Verkaufsförderung
– Stabilisierung
– Kontinuität

PR

Welche gesellschaftstheoretischen Funktionen hat PR nach Ronneberger & Ruhl?

– Herstellung von Themen, die öffentliches Interesse und Vertrauen stärken

– Herstellung von öffentlicher Kommunikation

– Herstellung von Themen, die soziales Vertrauen in Organisationen fördern

PR

Was kritisiert Fröhlich an der gesellschaftstheoretischen Definition von PR?

– PR ist kein eigenständiges Sytstem, sondern Auftragskommunikation (Partikularinteressen statt Gemeinwohlinteressen: Es kann zwar auch trotzdem gesellschaftliche Funktion erfüllen, dann aber nicht intendiert, sondern sekundäre Folgewirkung)

– PR ist funktional abhängig von anderen Systemen (Wirtschaft, Politik)

– PR-Leistungen unterscheiden sich je nach Teilsystem stark

PR

Was ist die Voraussetzung, damit PR ihre Ziele erfüllen kann?

Intentionales Handeln: Nicht automatisch oder zufällig

PR

Wie entwickelte sich das Berufsfeld PR ab 1945?

– Mitte 1950er: Informelle Zirkel von PR-Leuten in Hamburg/Rhein

– 1958: Gründung des Berufsverbands Deutsche Public Relations Gesellschaft (DPRG) mit Carl Hundhausen an der Spitze

– 1961: Oeckl übernimmt Vorsitz (Abgrenzung gegenüber Propaganda als NS-Phänomen und gegen Werbung)

– 1964: Oeckl veröffentlicht „Handbuch der Public Relations“

– 1980er: Profilierung als eigener Berufsstand

PR

Welche Berufsverbände der PR gibt es?

– DPRG (Deutsche Public Relations Gesellschaft)

– GPRA (Gesellschaft Public Relations Agenturen)

– BdP (Berufsverband deutscher Pressesprecher)

– DJV (Deutscher Journalistenverband, Fachausschuss Presse und PR)

PR

Ab wann hat man sich wissenschaftlich mit PR auseinandergesetzt?

– Nachkriegszeit: Auf wenige Abschlussarbeiten begrenzt

– Bis 1970er: Auseinandersetzung mit publizistischen Fragen von PR

– 1977: Ronnebergers Essay „Legitimation durch Information“ als Beginn wissenschaftlicher Auseinandersetzung

– 1992: „Theorie der PR. Ein Entwurf“ von Ronneberger & Rühl (gesellschaftstheoretischer Ansatz)

PR

Wann und wie wurde der Begriff PR erstmals verwendet (USA und Deutschland)?

– 1882 durch Bernays

– 1917 durch Hinderer, Katsch (nicht durch Oeckl)

Gradient

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