NEU MEDIENÖKONOMIE an der LMU München

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Medienökonomie ist....

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Öffentliche Güter (2 Merkmale)

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Private Güter (Marktgüter, marktfähige Güter)

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Ausschließbarkeit

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Gründe für den Nichtausschluss

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Economies of scope

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Economies of scale

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Medienkonzentration Ursachen und Folgen

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Erfahrungsgut

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Öffentliche Güter

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NEU MEDIENÖKONOMIE

Medienökonomie ist....
die wissenschaftliche Teildisziplin (in der Kommunikations- bzw. Wirtschaftswissenschaft), die sich mit den wirtschaftlichen Aspekten von Medien und Mediensystemen
beschäftigt.

Betrachtet werden dabei sowohl Mediensysteme und Medienmärkte insgesamt als auch die wirtschaftlichen Prozesse auf der Ebene des einzelnen Medienunternehmens.

NEU MEDIENÖKONOMIE

Öffentliche Güter (2 Merkmale)
  • Nichtrivalität (keine Rivalität im Konsum)
  • Nichtausschließbarkeit (von Nichtzahlern):
--> Personen, die nicht zahlen (Trittbrettfahrer, free rider) können nicht von der Nutzung des Gutes ausgeschlossen werden.

NEU MEDIENÖKONOMIE

Private Güter (Marktgüter, marktfähige Güter)

(Gegensatz zu öffentlichen Gütern):

  • Rivalität im Konsum
  • Ausschließbarkeit (von Nichtzahlern)
  • Werbeträgerleistung:
    • Ausschließbarkeit ist gegeben
    • Kein Informationsgut, das einmal produziert und beliebig oft kopiert wird
    • Kontaktleistung, Transportleistung
  • Werbemarkt

NEU MEDIENÖKONOMIE

Ausschließbarkeit

Öffentliche Güter (Kollektivgüter):

  • 2 Merkmale
    • Nichtrivalität (keine Rivalität im Konsum)
    • Nichtausschließbarkeit (von Nichtzahlern)

à Personen, die nicht zur Finanzierung beitragen (Trittbrettfahrer/free rider), können nicht von der Nutzung des Gutes ausgeschlossen werden, oft aus technischen oder Kostengründen

  • Rezipientenmarkt (z. T.)


Private Güter (Marktgüter, marktfähige Güter) (Gegensatz zu öffentlichen Gütern):

  • Rivalität im Konsum
  • Ausschließbarkeit (von Nichtzahlern)
  • Werbeträgerleistung:
    • Ausschließbarkeit ist gegeben
    • Kein Informationsgut, das einmal produziert und beliebig oft kopiert wird
    • Kontaktleistung, Transportleistung
  • Werbemarkt

NEU MEDIENÖKONOMIE

Gründe für den Nichtausschluss
--> öffentliche Güter

• Ausschluss von Nichtzahlern wäre technisch unmöglich (z.B. beim Gut Luft)
• Aufwand (technischer, finanzieller) wäre zu hoch (in Relation zu den erzielbaren Erlösen)
• Ausschluss wäre gesellschaftspolitisch unerwünscht (v.a. meritorische Güter)

NEU MEDIENÖKONOMIE

Economies of scope
(Verbundvorteile)
(Folge der starken Fixkostendegression)

= Fixkostenverteilung durch gemeinsame Nutzung von Ressourcen für mehrere Produkte

  • Dadurch kann man das Verhältnis zwischen Kosten und Erlösen günstig gestalten
  • Marktzutrittsbarrieren und damit verbundene Wettbewerbsvorteile:
    • Marktzutrittsschranken sind niedriger für große, branchenerfahrene Unternehmen (z.B. Zeitungsverlage als Anbieter auf dem Markt der Anzeigenblätter (Google))

NEU MEDIENÖKONOMIE

Economies of scale
(Größenvorteile)

= Fixkostenverteilung durch Erhöhung der Produktionsmenge eines Produkte
à Fixkostendegression
  • Größenvorteile sind auch durch andere Faktoren möglich, insbesondere kostengünstigeren Einkauf à Variable-Kosten-Degressionseffekt



NEU MEDIENÖKONOMIE

Medienkonzentration Ursachen und Folgen
  • Ursachen bzw. Motive (einzelwirtschaftliche Ursachen):
    • Horizontale Konzentration à economies of scale
    • Diagonale Konzentration à economies of scope
  • Mögliche positive Folgen:
    • Höhere Produktivität wegen Größenvorteilen à economies of scope

NEU MEDIENÖKONOMIE

Erfahrungsgut

= Eigenschaften/Qualität erst während/nach dem Kauf zu beurteilen z.B. Friseurdienstleistung

  • Medienangebote (wegen Unikatcharakters, Inhomogenität, kurzer Nutzungsperiode, Komplexität); sog. Qualitätskenntnis bei den Konsumenten
  • Leistung der Medien auf dem Werbemarkt ist kein Vertrauensgut, denn sie kann vorher recht gut beurteilt werden, v.a. durch Mediaforschung); eher Inspektionsgut

NEU MEDIENÖKONOMIE

Öffentliche Güter
(Kollektivgüter)
  • Nichtausschließbarkeit
  • Nichtrivalität
  • Rezipientenmarkt
Gegensatz: Private Güter

NEU MEDIENÖKONOMIE

Private Güter
Marktgüter, marktfähige Güter
  • Rivalität im Konsum
  • Ausschließbarkeit
  • Werbeträgerleistung
    • kein Informationsgut, das einmal produziert und beliebig oft kopiert werden kann
    • Kontaktleistung
    • Transportleistung

NEU MEDIENÖKONOMIE

Werbeträger
Medium, durch das Werbung verbreitet werden kann (wie Litfaßsäule, Zeitung, Rundfunk)

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