Einführung PR 1-3: Definitionen, Funktionen und Geschichte der PR an der LMU München

Karteikarten und Zusammenfassungen für Einführung PR 1-3: Definitionen, Funktionen und Geschichte der PR im Kommunikationswissenschaft Studiengang an der LMU München in Augsburg

CitySTADT: Augsburg

CountryLAND: Deutschland

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Welche Systematisierungsvorschläge liefert Fröhlich für die Definition von PR?

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Welche Definitionen von PR gibt es?

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Warum ergeben sich Schwierigkeiten in der Definition von PR?

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Welche Perspektiven gibt es innerhalb der Quellensystematik nach Fröhlich und welche Probleme ergeben sich aus diesen?

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Welche weiteren Schwierigkeiten ergeben sich bei der Definition von PR?

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Wann und von wem wurden die Begriffe 'Public relations' und 'Öffentlichkeitsarbeit' zum ersten mal verwendet?

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Mögliche Berufsbezeichnungen

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Glass-Ceiling-Effekt

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Gender Switch

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Praxeologie

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Organisationsfunktion der PR

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horizontale Arbeitsmarktsegmentation DEF

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Einführung PR 1-3: Definitionen, Funktionen und Geschichte der PR

Welche Systematisierungsvorschläge liefert Fröhlich für die Definition von PR?

1. Quellensystematik: Unterscheidung je nach institutioneller Quelle/Herkunft
2. Abgrenzungssystematik: Unterscheidung nach spezifischen Formen öffentlicher Kommunikation, zu denen PR mit Definitionen abgegrenzt werden soll
3. Systemsystematik: Unterscheidung je nach Funktionsbezug von PR Auf Niko, messe, Makroebene (Funktionsperspektiven)
4. Disziplinensystematik: Unterscheidung nach verschiedenen wissenschaftlichen Perspektiven 

Einführung PR 1-3: Definitionen, Funktionen und Geschichte der PR

Welche Definitionen von PR gibt es?

– Vielzahl unterschiedlicher Definitionen
– über 2.000 Begriffsbestimmungen 30 jähre später 

Einführung PR 1-3: Definitionen, Funktionen und Geschichte der PR

Warum ergeben sich Schwierigkeiten in der Definition von PR?

1. PR = rasch veränderndes berufsfeld
2. PR hat stark interdisziplinären Charakter
3. PR als Form öffentlicher Kommunikation ist ähnlich zu anderen Formen öffentlicher Kommunikation (Journalismus, Werbung, Propaganda)
4. PR als Form persuasiver Kommunikation ähnlich zu anderen Formen persuasiver Kommunikation (Werbung, Propaganda) 

Einführung PR 1-3: Definitionen, Funktionen und Geschichte der PR

Welche Perspektiven gibt es innerhalb der Quellensystematik nach Fröhlich und welche Probleme ergeben sich aus diesen?

1. Alltagsperspektive: Beschreibung von Laien ohne spezielle Kenntnisse, Meinungen/Vorurteile statt Definition von PR (da mangelnde Kenntnis)
2. Berufs-/Berufsfeldperspektive: Problem: Beschreibung von Instrumenten, Zielen, Aufgaben… von PR aus Sicht individueller PR-Praktike; viele unterschiedliche Definitionen in Abhängigkeiten von spezifischen Erfahrungen und historischen Kontexten; z.T. stark normativ idealisierend
3. Wissenschaftliche Perspektive
3.  

Einführung PR 1-3: Definitionen, Funktionen und Geschichte der PR

Welche weiteren Schwierigkeiten ergeben sich bei der Definition von PR?

1. Graduelle Unsichtbarkeit  eines Teil des faktischen Produktion und des Handels
2. Schwierige Messbarkeit des Leistungsbeitrags
3. Offener Berufszugang 
4. kein klar umrissenes Berufsbild 
5. Fehlen einer anerkannten Berufsbezeichnung  

Einführung PR 1-3: Definitionen, Funktionen und Geschichte der PR

Wann und von wem wurden die Begriffe 'Public relations' und 'Öffentlichkeitsarbeit' zum ersten mal verwendet?

– Public relations: 1882 von Edward Bernays 
– Öffentlichkeitsarbeit: eingeführt als deutsche Übersetzung 1917 durch August Hinterer und Ferdinand Kitsch
heute werden beide Begriffe synonym akzeptiert und verwendet 

Einführung PR 1-3: Definitionen, Funktionen und Geschichte der PR

Mögliche Berufsbezeichnungen

KommunikationsmanagerIn
Identity-BeraterIn
UnternehmensberaterIn
Media Consultant
Brand-ManagerIn
Etat-DirektorIn
RedakteurIn
Interne Kommunikation PressesprecherIn
Corporate Publishing Director
Event-ManagerIn
Investor-Relations-BeraterIn …

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Glass-Ceiling-Effekt

im Laufe ihres Berufslebens stoßen Frauen an eine Art unsichtbare oder durchsichtige Decke (‚Glas‘), noch bevor sie erreichbare Spitzenposition auch wirklich erreicht haben.

Einführung PR 1-3: Definitionen, Funktionen und Geschichte der PR

Gender Switch

Zeitpunkt, zu dem ein Frauenanteil erstmals über 50% liegt
(USA: 1980er Jahre; D: 2003 erstmals nachgewiesen)

Einführung PR 1-3: Definitionen, Funktionen und Geschichte der PR

Praxeologie

Wissenschaft vom (rationalen) Handeln, Entscheidungslogik

Einführung PR 1-3: Definitionen, Funktionen und Geschichte der PR

Organisationsfunktion der PR
  • Informationsfunktion
  • Kontaktfunktion
  • Führungsfunktion
  • Imagefunktion
  • Harmonisierung
  • Verkaufsförderungsfunktion
  • Stabilisierungsfunktion
  • Kontinunitätsfunktion

Einführung PR 1-3: Definitionen, Funktionen und Geschichte der PR

horizontale Arbeitsmarktsegmentation DEF

Frauen arbeiten überwiegend in schlechter bezahlten Segmenten

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