Einführung PR 1-3: Definitionen, Funktionen und Geschichte der PR an der LMU München

Karteikarten und Zusammenfassungen für Einführung PR 1-3: Definitionen, Funktionen und Geschichte der PR an der LMU München

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Welche Definitionen von PR gibt es?

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Welche Perspektiven gibt es innerhalb der Quellensystematik nach Fröhlich und welche Probleme ergeben sich aus diesen?

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Welche weiteren Schwierigkeiten ergeben sich bei der Definition von PR?

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Wann und von wem wurden die Begriffe 'Public relations' und 'Öffentlichkeitsarbeit' zum ersten mal verwendet?

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Warum ergeben sich Schwierigkeiten in der Definition von PR?

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Welche Systematisierungsvorschläge liefert Fröhlich für die Definition von PR?

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Was sind PR-Dienstleistungen?
Mit was sind sie verbunden?

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Was beherrschen PR-Dienstleister?

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Was ist Notwendig, damit die PR ausreichend evaluiert werden kann?

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Wie hoch ist der Frauenanteil im PR-Kerngeschäft hauptberuflich mindst.?

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verlängerte Werkbank

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Nehmen Kunden eher Umsetzung oder Eher Beratung in Anspruch?

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Einführung PR 1-3: Definitionen, Funktionen und Geschichte der PR

Welche Definitionen von PR gibt es?

– Vielzahl unterschiedlicher Definitionen
– über 2.000 Begriffsbestimmungen 30 jähre später 

Einführung PR 1-3: Definitionen, Funktionen und Geschichte der PR

Welche Perspektiven gibt es innerhalb der Quellensystematik nach Fröhlich und welche Probleme ergeben sich aus diesen?

1. Alltagsperspektive: Beschreibung von Laien ohne spezielle Kenntnisse, Meinungen/Vorurteile statt Definition von PR (da mangelnde Kenntnis)
2. Berufs-/Berufsfeldperspektive: Problem: Beschreibung von Instrumenten, Zielen, Aufgaben… von PR aus Sicht individueller PR-Praktike; viele unterschiedliche Definitionen in Abhängigkeiten von spezifischen Erfahrungen und historischen Kontexten; z.T. stark normativ idealisierend
3. Wissenschaftliche Perspektive
3.  

Einführung PR 1-3: Definitionen, Funktionen und Geschichte der PR

Welche weiteren Schwierigkeiten ergeben sich bei der Definition von PR?

1. Graduelle Unsichtbarkeit  eines Teil des faktischen Produktion und des Handels
2. Schwierige Messbarkeit des Leistungsbeitrags
3. Offener Berufszugang 
4. kein klar umrissenes Berufsbild 
5. Fehlen einer anerkannten Berufsbezeichnung  

Einführung PR 1-3: Definitionen, Funktionen und Geschichte der PR

Wann und von wem wurden die Begriffe 'Public relations' und 'Öffentlichkeitsarbeit' zum ersten mal verwendet?

– Public relations: 1882 von Edward Bernays 
– Öffentlichkeitsarbeit: eingeführt als deutsche Übersetzung 1917 durch August Hinterer und Ferdinand Kitsch
heute werden beide Begriffe synonym akzeptiert und verwendet 

Einführung PR 1-3: Definitionen, Funktionen und Geschichte der PR

Warum ergeben sich Schwierigkeiten in der Definition von PR?

1. PR = rasch veränderndes berufsfeld
2. PR hat stark interdisziplinären Charakter
3. PR als Form öffentlicher Kommunikation ist ähnlich zu anderen Formen öffentlicher Kommunikation (Journalismus, Werbung, Propaganda)
4. PR als Form persuasiver Kommunikation ähnlich zu anderen Formen persuasiver Kommunikation (Werbung, Propaganda) 

Einführung PR 1-3: Definitionen, Funktionen und Geschichte der PR

Welche Systematisierungsvorschläge liefert Fröhlich für die Definition von PR?

1. Quellensystematik: Unterscheidung je nach institutioneller Quelle/Herkunft
2. Abgrenzungssystematik: Unterscheidung nach spezifischen Formen öffentlicher Kommunikation, zu denen PR mit Definitionen abgegrenzt werden soll
3. Systemsystematik: Unterscheidung je nach Funktionsbezug von PR Auf Niko, messe, Makroebene (Funktionsperspektiven)
4. Disziplinensystematik: Unterscheidung nach verschiedenen wissenschaftlichen Perspektiven 

Einführung PR 1-3: Definitionen, Funktionen und Geschichte der PR

Was sind PR-Dienstleistungen?
Mit was sind sie verbunden?

PR-Dienstleistungen sind…

  • Selbstständige Leistungen
  • Marktfähige Leistungen

à Leistungen zur Lösung von Problemen

Sie sind verbunden mit der Bereitstellung/Einsatz von

  • Situationsanalyse
  • Strategie (Ziele, Bezugsgruppen…)
  • Umsetzung
  • Evaluation/Controlling

Einführung PR 1-3: Definitionen, Funktionen und Geschichte der PR

Was beherrschen PR-Dienstleister?
  • Instrumente der PR (z.B. Presse, Funk, Fernsehen, Mitarbeiterzeitschriften)
  • Branchen-Wissen (über Banken, Gesundheitswesen)
  • Gute Kontakte zu Bezugsgruppen (zu Ärzten, Fachjournalisten)

Einführung PR 1-3: Definitionen, Funktionen und Geschichte der PR

Was ist Notwendig, damit die PR ausreichend evaluiert werden kann?
  • Systematische Analyse von Kommunikationsprozessen und ihren Verknüpfungen mit Organisationszielen gewinnen immer mehr an Bedeutung
  • Abläufe und Ergebnisse müssen transparent gemacht werden
  • Fehlerquellen sollen antizipiert und zukünftig vermieden werden

à Zunehmendes Interesse in Berufspraxis an Kommunikations-Controlling

Einführung PR 1-3: Definitionen, Funktionen und Geschichte der PR

Wie hoch ist der Frauenanteil im PR-Kerngeschäft hauptberuflich mindst.?

53%

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verlängerte Werkbank

                                               

dass »externe PR-Dienstleister, also PR-Berater in Agenturen vor allem als ›verlängerte Werkbank‹ agieren, d.h. in hohem Maße mit der operativen Umsetzung von einzelnen Maßnahmen betraut sind, und eher selten Beratung im eigentlichen Sinne anbieten« 

 Damit entsprechen sie eher dem Techniker-Rollenprofil als dem Manager-Rollenprofil.

               

   

Einführung PR 1-3: Definitionen, Funktionen und Geschichte der PR

Nehmen Kunden eher Umsetzung oder Eher Beratung in Anspruch?

eher Umsetzung, auch wenn dies nicht so im Sinne der Agentur ist

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