Einführung In Die Public Relations an der LMU München

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Imagefunktion will eine Vereinfachung, um konsistenes und nachhaltiges Bild innerhalb der Anspruchsgruppen zu gestlaten

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Legitimierungsfunktion: öffentliche Rechtfertigung der Existenz und des Handelns.

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Thematisierung: Themen aufspüren und gegenüber der Gesellschaft dazu Stellung beziehen

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Legitimierun: Tu Gutes und sprich darüber

F: Thematisierung

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Thematisierung: man möchte durch öffentliche Profilierung einen Wettbewerbsvorteil gewinnen.

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Meinungsbildungsfunktion: öffentliche Meinung beobachten, einschätzen und beeinflussen

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Legitimierung: Vorteil für eigene Orga angestrebt

F: Meinungsbildungsfunktion:

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Vertrauensbildungsfunktion: ERhalt und Gewinn von Handlungsspielraum

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Vertrauensaufbau bedeutet nie Verzicht auf Optionen strategischen Handelns.

F: immer

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Beziehungsmanagement besteht aus Harmonisierungsfunktion, Integrationsfunktion und Führungsfunktion.

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Die Integrationsfunktion ist eine kurzfristige Übereinstimmung zwischen Zielen der Orga und den Anspruchsgruppen

F: langfristig

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Harmonisierung: Abbau und Beseitigung sozialer Konflikte zwischen der Organisation und ihren Stakeholdern

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