1. -Design soll keine Umhüllungstechnik/ Kosmetik sein
-soll die Eigenart des Produkts/ der medial zu vermittelnden Information durch entsprechende Gestaltung zum Ausdruck bringen
2. -die Funktion/Handhabung muss lesbar gemacht werden
3. - Design muss den neusten Stand der Technik transparent werden lassen
4.-darf sich nicht nur auf das Produkt selbst beschränken, sondern auch Umweltfreundlichkeit, Energieeinsparung, Wiederverwendbarkeit, Langlebigkeit, Ergonomie, Nachhaltigkeit beachten
5.- generiert/erzeugt Lösungen von Aufgaben/Problemen
6. -Ausgangspunkt der Gestaltung ist das Verhältnis Mensch und Objekt