Lernmaterialien für Internationales Marketing an der IU Internationale Hochschule

Seit dem Zweiten Weltkrieg ist eine zunehmende Verflechtung von Volkswirtschaften und damit einhergehend eine wachsende internationale Geschäftstätigkeit von Unternehmen zu beobachten, die sich durch Indikatoren wie Waren-, Investitions- und Finanzströme belegen lassen. Neben der wirtschaftlichen Entwicklung ist auch der technische Fortschritt ein wesentlicher Einflussfaktor.

Die Entscheidung, über den heimischen Markt hinaus tätig werden zu wollen. Dieses Engagement muss geplant & strukturiert werden. 

• hier betrachten Unternehmen den Weltmarkt als den für sie relevanten Markt 
• sie betreiben dieser Auffassung gemäß ein globales Marketing 

• hoher Aufwand
• fehlende Kontakte 
• mangelnde Sprach- und Kulturkenntnisse
• finanzielle Risiken 
• gesetzliche und bürokratische Hürden 

• Unternehmen versuchen, Produkte unverändert auf dem ausländischen Markt anzubieten 
• auch im Heimatland erfolgreiche Marketingkonzepte werden bei dieser Orientierung in gleicher Form auf dem ausländischen Markt genutzt 
• kann nur funktionieren, wenn der bearbeitete ausländische Markt dem heimischen ähnlich ist 
• wird häufig angewandt, wenn Unternehmen am Anfang ihres Auslandsengagements stehen, da dieses Vorgehen wenig Ressourceneinsatz verlangt  
• Internationalisierung als Ergänzung zum Inlandsgeschäft

• mehrere Länder werden zu übergeordneten Gebieten, die als zusammengehörig betrachtet werden, zusammengefasst 
• wurde besonders durch das Entstehen von Freihandelszonen oder Wirtschafts- und Währungsunionen (z.B. EU, NAFTA, Mercosur) gefördert 
• häufig eine Vorstufe zur geozentrischen Orientierung

• ASEAN (Association of South-East Asian Nations: Brunei, Indonesien, Kambodscha, Laos, Malaysia, Myanmar, Philippinen, Singapore, Thailand, Vietnam) 
• NAFTA (North American Free Trade Area: USA, Kanada, Mexiko) 
• GAFTA (Greater Arab Trade Area: Algerien, Bahrain, Ägypten, Irak, Jordanien, Kuweit, Libanon, Libyen, Marokko, Oman, Palästina, Katar, Saudi-Arabien, Sudan, Syrien, Vereinigte Arabische Emirate, Jemen)
• CETA (Comprehensive Economic and Trade Agreement: EU, Kanada) 
• auch gemeinsame Märlte wie EU oder Mercosur (Mercado Commun del Cono Sur: Argentinien, Brasilien, Paraguay, Uruguay)  vereinfachen den Handel.