Lernmaterialien für Digital and Mobile Campaigns an der IU Internationale Hochschule

• haben einen großen Einfluss auf den Erfolg eines Unternehmens bzw. eines unternehmerischen Tätigkeitsbereich

eigene Stärken

• Ein Relevant Set beinhaltet sämtliche Angebotsalternativen, die der Kunde als gleichwertig erachtet oder zwischen den er sich in einer Kaufsituation entscheiden kann. 
• Ein Restaurant konkurriert in dieser Betrachtung somit nicht nur mit anderen Restaurants, sondern auch mit der Tiefkühlpizza die ebenfalls den Zweck Sättigung erfüllt.

• Netzwerkverbindung
• sinkende Preis für mobile Datenpakete, geringere Ladezeiten und Netzabdeckung (5G)
• erhöhte Speicherkapazitäten der Endgeräte, Kamera, Mikrofon
• GPS Technologie

Die Marketinganalyse

• beschreibt, die zielgerechte Nutzung der Internetdienste (WWW, E-Mail, FTP) für das Marketing
• der Fokus liegt auf einer bestimmten Webseite und subsumiert sich unter der Ganzheit des Gesamtmarketings

• beschreibt die erfolgsbasierte Abrechnung von Reaktionen oder Transaktionen (z.B Klick, Lead, Bestellung)
• im Rahmen einer Kampagne werden sie verschieden honoriert z.B Pay-per-click, Pay-per-Lead, Pay-per-order

Betreffzeile

Mit der AdImpression kann man eindeutig überprüfen, ob ein Werbemittel auf einer Website sichtbar war.

• Das Onlinemarketing hat in den vergangenen Jahren eine dynamische Entwicklung vollzogen
• beschreibt alle Instrumente, die das Ziel verfolgen, Traffic für eine bestimmte Webseite zu generieren über die dann direkt oder indirekt Geschäft gemacht wird

innerhalb der SWOT-Analyse

• Nein, es bildet vielmehr eine Ergänzung.
• Onlinemarketing orientiert sich an den übergeordneten Unternehmenszielen und findet im klassischen Marketingmix Berücksichtigung.
• Onlinemarketing wird als eine Bündelung von Maßnahmen zur Zielerreichung eingesetzt.