Marketing an der International School of Management

Karteikarten und Zusammenfassungen für Marketing an der International School of Management

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Was ist unter Marktsegmentierung zu verstehen ?

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Nach welchen 4 Kriterien unterscheiden sich Märkte?

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Was ist laut Definition ein relevanter Markt
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Wie wird der relative Marktanteil in % bemessen?

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Definition von Aktivierung

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Beispiele für Impulsive Kaufentscheidungen

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Beispiele für Extensive Kaufentscheidung
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Beispiel für Habitualisierte Kaufentscheidung

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Beispiel für Primär rationale Kaufentscheidungen

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Was ist ein Markt:

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Was versteht man unter dem Erfahrungskurvengesetz?
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Was besagt das Lebenszyklusmodell?

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Marketing

Was ist unter Marktsegmentierung zu verstehen ?
die Aufteilung eines heterogenen Gesamtmarktes in homogene Teilmärkte (Segmente) mittels bestimmter Merkmale der tatsächlichen bzw. potentiellen Käufer (Zielgruppen)

Marketing

Nach welchen 4 Kriterien unterscheiden sich Märkte?
1. Richtung der Transaktionen: Beschaffung- Absatzmarkt 2. Gütern: Konsumgütermärkte, B2B, Dienstleistungsmarkt 3. regionaler Ausdehnung: Regional, International 4. Machtverteilung: Käufer - Verkäufer Markt

Marketing

Was ist laut Definition ein relevanter Markt
Relevanter Markt :  der Teil Markt auf denen sich ein Unternehmen mit seiner Marktstrategie und Aktivität bezieht. In der Marktabgrenzung wird der Markt strukturiert und die relevanten Marktbereiche daraus definiert.

Marketing

Wie wird der relative Marktanteil in % bemessen?
Der eigene Umsatz * 100 / Umsatz des umsatzstärksten Konkurrenten

Marketing

Definition von Aktivierung
Erregungszustand (psychischer Aktivität), der den Konsumenten zu Handlungen stimuliert und ihn in den Zustand der Leistungsfähigkeit und Bereitschaft versetzt

Marketing

Beispiele für Impulsive Kaufentscheidungen
Impulsive Kaufentscheidungen sind Beispielsweise der Kauf von Süßigkeiten an der Kasse. Diese Entscheidungen sind hoch Emotional und wenig Kognitiv beeinflusst.

Marketing

Beispiele für Extensive Kaufentscheidung
Beispiel : Immobile , die Kaufentscheidung ist hoch Emotional und stark kognitiv beeinflusst.

Marketing

Beispiel für Habitualisierte Kaufentscheidung
Der Kauf von Milch oder Brot ist wenig kognitiv oder emotional beeinflusst.

Marketing

Beispiel für Primär rationale Kaufentscheidungen
Kauf einer Versicherung, Wenig emotional stark kognitiv.

Marketing

Was ist ein Markt:
Ein Markt ist ein virtueller oder realer Ort des Zusammentreffens eines Angebotes an Produkten mit der Nachfrage nach diesen Produkten, durch das sich Preise bilden.

Marketing

Was versteht man unter dem Erfahrungskurvengesetz?
: Mit jeder Verdopplung der im Zeitablauf kumulierten (produzierten / abgesetzten) Menge eines Produktes besteht ein Stückkostenpotenzial von 20-30% bezogen auf alle in der Wertschöpfung des Produktes enthaltenen (inflationsbereinigten) Stückkosten.

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Was besagt das Lebenszyklusmodell?
dass jedes Produkt am Markt bestimmte Lebenszyklusphasen durchläuft ( Einführung, Wachstum, Reife , Sättigung ), die unterschiedliche Absatz und Gewinnpotenziale aufweisen.

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