Marketing an der Hochschule Worms

Karteikarten und Zusammenfassungen für Marketing an der Hochschule Worms

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Strategischer Planungsprozess

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Umweltanalyse Ökonomisch

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Funktionen der Marktforschung
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Psychologische Determinanten Persönlich

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Systemerklärung Kahnemann

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Marktsegmentierung

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Marktsegmentierung Sinius Millieus
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Product Ziele

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Einkommenselaszität der Nachfrage

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Arten der Preisfindung

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Gewichteter Distributionsgrad
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Marketingkommunikation Below The Line Konventionell

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Beispielhafte Karteikarten für Marketing an der Hochschule Worms auf StudySmarter:

Marketing

Strategischer Planungsprozess
Wie ein Weg vorzustellen
Hürden bedarfen Taktik um sie zu umgehen
Leitplanken sind die Strategie
1. Stufe: Strategische Analyse IST Zustand
2. Stufe: Strategische Gestaltung SOLL Zustand und Ziele
3. Stufe: Strategische Bedeutung Auswahl Tools
4. Stufe: Implementierung 

Marketing

Umweltanalyse Ökonomisch
Wirtschaftswachstum
Zinsniveau
Arbeitslosigkeit

Marketing

Funktionen der Marktforschung
  • Selektion
  • Strukturierung
  • Frühwarnung vor Risiken
  • Innovation
  • Intelligenzverstärker

Marketing

Psychologische Determinanten Persönlich
Lebensstil
Lebensabschnitt
Involvement

Marketing

Systemerklärung Kahnemann
System 1: Implizit, automatische Dekodierung von Reizen und Signalen
System 2: Explizit, bewusstes kontrolliertes Bewerten von Alternativen

Marketing

Marktsegmentierung
Mittels bestimmter Merkmale den Gesamtmarkt in interne homgene Märkte aufteilen
Hohe Kosten für 100% Segmentierung und es macht den Nettogewinn nicht höher. Bis Optimum segmentieren.

Marketing

Marktsegmentierung Sinius Millieus
Oberschicht, Mittelschicht und Unterschicht in Kombination mit Tradition Modern und Neu
z.B Hedonisten, Konservative, Bürgerliche Mitte

Marketing

Product Ziele
Gewinn und Rentabilität, Wachstum, Sicherheit, Marktstellung, Image

Marketing

Einkommenselaszität der Nachfrage
Relative Mengenänderung im Verhältnis zur relativen Einkommensänderung bei gegebenem Preis

eY = relative Änderung der Nachfrage / relative Einkommensänderung

Superior wenn + inferior wenn - 

Marketing

Arten der Preisfindung
Kostenorientiert: Voll-/Teilkostenrechnung, Break Even, Preisuntergrenze
Nachfrageorientierte Preisfindung durch Befragung

Marketing

Gewichteter Distributionsgrad
Umsatz der belieferten Verkaufsstellen
——————————————————————————————
Umsatz aller Verkaufsstellen die in Frage kommen

Marketing

Marketingkommunikation Below The Line Konventionell
  • Social Media
  • Sponsoring (Sport, Kultur, Umwelt)
  • Verkaufsförderung (Poster, Aufssteller)
  • Events/Messen

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