Marketing an der Hochschule Heilbronn | Karteikarten & Zusammenfassungen

Lernmaterialien für Marketing an der Hochschule Heilbronn

Greife auf kostenlose Karteikarten, Zusammenfassungen, Übungsaufgaben und Altklausuren für deinen Marketing Kurs an der Hochschule Heilbronn zu.

TESTE DEIN WISSEN

Was versteht man unter Benchmarking

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TESTE DEIN WISSEN

Maßstab, eigene Produkte,Prozesse,Techniken werden kontinuierlich mit Standardwerten oder Werten der Konkurrenz verglichen

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TESTE DEIN WISSEN

Wodurch zeichnet sich ein Markenartikel aus?

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TESTE DEIN WISSEN

-gleichbleibende und hohe Qualität

-Garantiefunktion

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Kriterien für die Segementierung bei Konsumgütern

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TESTE DEIN WISSEN

- Demografisch(Alter,Geschlecht,Familiesntand)

+

- Sozialökonomisch(Einkommen,Ausbildung,soziale Schicht)

- Psychologisch (Präferenzen,Motive)

- Verhalten (Markenwahl)

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TESTE DEIN WISSEN

Welche Arten von Unternehmensanalysen kennen Sie?

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TESTE DEIN WISSEN

- SWOT-Analyse

-Portfolioanalyse (BCG)

- Erfahrungskurveneffekt

-Benchmarking

-Wertkettenanalys

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Primärforschung

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TESTE DEIN WISSEN

Daten und Informationen werden direkt am Entstehungsort gesammelt

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TESTE DEIN WISSEN

In welche Bereiche lässt sich das Marketing-Auditing aufteilen?

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TESTE DEIN WISSEN

 - Verfahrensaudits

- Ziel und Strategieaudits

- Marketingmixaudit

- Organisationsaudit

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TESTE DEIN WISSEN

Erläutere Schriftliche Befragung mit Vor-und Nachteilen

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TESTE DEIN WISSEN

Fragebogen (postalisch)

+ kostengünstig und schnell

+ keine Beeinflussung durch Interviewer

+ Großes Gebiet abdecken

- Rücklauf gering (5-30%)

- man weiß nicht wer es ausfüllt

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TESTE DEIN WISSEN

Welche vier Arten der Befragung gibt es?

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TESTE DEIN WISSEN

-schriftlich

-mündlich

-telefonisch

-computerbasiert

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TESTE DEIN WISSEN

Was ist hinsichtlich der Repräsentativität von Panelergebnissen zu beachten?

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TESTE DEIN WISSEN

Repräsentativität kann beeinflusst werden durch verschiedene Faktoren:

- Marktabdeckung

- Teilnahmeverweigerung, Panelsterblichkeit

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TESTE DEIN WISSEN

Was versteht man unter Beobachtung?

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TESTE DEIN WISSEN

Erfassung von sinnlich wahrnehmbaren Sachverhalten. 

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TESTE DEIN WISSEN

Erläutere computerbasierten Befragung mit Vor-und Nachteilen

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Online-Umfrage

+ geringe Kosten

+ Automatische Erfassung

+ hohe Reichweite

- Rücklaufquote gering

- keine Kontrolle der Ausfüllsituation

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Welche internen und externen Quellen gibt es bei der Sekundärforschung?

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TESTE DEIN WISSEN

Intern: Eigener Betrieb: Statistiken, Kostenrechnung, Archiv

Extern: Datenbanken, Internet, Statistiken von Behörden)

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  • 34153 Karteikarten
  • 798 Studierende
  • 35 Lernmaterialien

Beispielhafte Karteikarten für deinen Marketing Kurs an der Hochschule Heilbronn - von Kommilitonen auf StudySmarter erstellt!

Q:

Was versteht man unter Benchmarking

A:

Maßstab, eigene Produkte,Prozesse,Techniken werden kontinuierlich mit Standardwerten oder Werten der Konkurrenz verglichen

Q:

Wodurch zeichnet sich ein Markenartikel aus?

A:

-gleichbleibende und hohe Qualität

-Garantiefunktion

Q:

Kriterien für die Segementierung bei Konsumgütern

A:

- Demografisch(Alter,Geschlecht,Familiesntand)

+

- Sozialökonomisch(Einkommen,Ausbildung,soziale Schicht)

- Psychologisch (Präferenzen,Motive)

- Verhalten (Markenwahl)

Q:

Welche Arten von Unternehmensanalysen kennen Sie?

A:

- SWOT-Analyse

-Portfolioanalyse (BCG)

- Erfahrungskurveneffekt

-Benchmarking

-Wertkettenanalys

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Primärforschung

A:

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Q:

In welche Bereiche lässt sich das Marketing-Auditing aufteilen?

A:

 - Verfahrensaudits

- Ziel und Strategieaudits

- Marketingmixaudit

- Organisationsaudit

Q:

Erläutere Schriftliche Befragung mit Vor-und Nachteilen

A:

Fragebogen (postalisch)

+ kostengünstig und schnell

+ keine Beeinflussung durch Interviewer

+ Großes Gebiet abdecken

- Rücklauf gering (5-30%)

- man weiß nicht wer es ausfüllt

Q:

Welche vier Arten der Befragung gibt es?

A:

-schriftlich

-mündlich

-telefonisch

-computerbasiert

Q:

Was ist hinsichtlich der Repräsentativität von Panelergebnissen zu beachten?

A:

Repräsentativität kann beeinflusst werden durch verschiedene Faktoren:

- Marktabdeckung

- Teilnahmeverweigerung, Panelsterblichkeit

Q:

Was versteht man unter Beobachtung?

A:

Erfassung von sinnlich wahrnehmbaren Sachverhalten. 

Q:

Erläutere computerbasierten Befragung mit Vor-und Nachteilen

A:

Online-Umfrage

+ geringe Kosten

+ Automatische Erfassung

+ hohe Reichweite

- Rücklaufquote gering

- keine Kontrolle der Ausfüllsituation

Q:

Welche internen und externen Quellen gibt es bei der Sekundärforschung?

A:

Intern: Eigener Betrieb: Statistiken, Kostenrechnung, Archiv

Extern: Datenbanken, Internet, Statistiken von Behörden)

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