Dig. Econ. an der Hochschule Heilbronn

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Digitalstrategie (Dimensionen)

Strategy (Bewusstsein für digitale Transformation)
Leadership (Einbezug einer Fachbereiche und Führungskräfte)
Products (Kunde als Partner einbeziehen)
People (Kompetenz für Mitarbeiter schaffen)
Culture (Betrachtung des Wandels bestimmen)
Operations (digitale Kommunikation und Neudefinition des Nutzenversprechens)
Governance (beachten von gesetzten Regeln)
Technology (Technologie Plattform)

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Nutzenpotentiale Kunden von digitalen Gütern

geringer Preis (da Produktions- und Distributionskosten gering)
geringe Transaktionskosten
keine Lieferzeiten/ Lieferengpässe
neue Nutzungsmöglichkeiten
zusätzliche Funktionen (personalisiert)
Kopierbarkeit

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Technologische Grundlagen

Internet
Intranet (inkl. Social Media)
Big Data (Volume, Variety, Velocity)
Blockchain
KI
Cloud (Saas, PaaS, IaaS)
CPS
3D-Drucker
Internet der Dinge

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Wertschöpfungskette digitalisieren (Beispiel Buchhandel)

Disintermediation durch Online Shop (Einzelhandel durch Online Shop ersetzen)
Suchmaschine zur Produkt- und Preissuche
Digitalisierung des physischen Produktes (z.B. Ebook, wegfallen der Druckerei)
Direktvertrieb des Verlages (wegfallen Großhandel)
Direktvertrieb Autor (wegfallen Verlag)

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Digital Maturity Model (digitale Reifegrade)

1. Unbewusst

2. Konzeptionell (Bewusstsein und erste Überlegungen)

3. Festgelegt (erste Umsetzungen)
4. Integriert

5. Transformiert

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Herausforderungen einer Digitalisierungsstrategie

zu wenig Awareness für die Notwendigkeit einer digitalen Transformation
fehlende Weiterbildungsmöglichkeiten zu digitalen Aktivitäten
Insellösungen bei Strategieumsetzung (nicht kompatibel)
IT-Innovationsmüdigkeit
Vernachlässigung von Automatisierungspotentialen

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Wie können Unternehmen auf den digitalen Wandel regieren?

neue Produkte anbieten
bestehende Produkte anpassen
bestimmte Produkte vom Markt nehmen

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Was bedeutet Digitalwirtschaft?

Wirtschaftszweig der IKT-Branche
Phänomen der zunehmenden Digitalisierung der Wirtschaft

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Digitalisierungsgrade

rein physische Güter
semi-digitale/ semi-physische Güter
rein digitale Güter

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Wozu dient ein Geschäftsmodell?

liefert Basis für gemeinsames Verständnis der digitalen Transformation
gibt Orientierung für weiteres Handeln
ist unternehmensabhängig festzulegen

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Eigenschaften digitaler Güter

Verschleißfreiheit ("Durable Good")
leichte Änderbarkeit
geringe Distributionskosten (Nutzungsrecht)
Struktur der Produktions- und Lagerkosten
Reproduzierbarkeit und Anwendbarkeit
eingeschränkte Wahrnehmbarkeit

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Vorteile Canvas Business Model

einfacher, strukturierter Aufbau
aufzeigen der Abhängigkeiten innerhalb & außerhalb (z.B. Partner) des Unternehmens
sorgt für einheitliches Verständnis in Teams

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