Marktforschung an der Hochschule Hamm-Lippstadt

Karteikarten und Zusammenfassungen für Marktforschung an der Hochschule Hamm-Lippstadt

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Primäremotionen 

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Einstellung 

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Forschungsansätze: Konsumentenverhalten 
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S-O-R- Modell: Response

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Aktivierung 

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Sekunderforschung
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Konsumentenverhalten

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Kognitive prozesse

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Kognitive teilprozesse 

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Definition marktforschung
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Marktforschung

Primäremotionen 
Treten nur selten isoliert auf, sie überlagern sich gegenseitig mehr oder weniger stark.

Marktforschung

Einstellung 
Gelernte, vergleichsweise dauerhafte Bereitschaft eines Menschen, in einer entsprechenden Situation gegenüber einem bestimmten Objekt wertend zu reagieren. 
Einstellungen sind Motivation, die mit einer konkreten Kognitiven gegenstandsbeurteilung verbunden sind.

Marktforschung

Forschungsansätze: Konsumentenverhalten 
Behavioristische Ansätze: Blackbox Modell berücksichtigen bei der Analyse des Konsumentenverhaltens ausschließlich beobachtbarw Determinanten.

Neobehavioristische AnsätzeEchte Verhaltensmodelle berücksichtigen zusätzlich die um Inneren des Konsumenten (Organismus) ablaufende Prozesse

Marktforschung

S-O-R- Modell: Response
> direkt beobachtbar 

  • Produktwahl
  • Einkaufsstättenwahl
  • Kaufangebot
  • Medienwahl 
  • ...

Marktforschung

Aktivierung 
Entscheiden antriebskraft für unser Handeln, bedeutet Erregung bwz innere Spannung.

Marktforschung

Emotionen 
Innere Erregung, die wir angenehm oder unangenehmen empfunden und mehr oder weniger bewusst erlebt wird. 

Marktforschung

Sekunderforschung
Beschaffung von Daten, die bereits zu einem früheren Zeitpunkt und für andere Zwecke erhoben wurden.
 Das vorliegende Datenmaterial wird im hinblick des vorliegen Marktforschungsproblem aufbereitet und analysiert.

Marktforschung

Konsumentenverhalten
Alle beobachtbaren Handlungen von Endverbrauchern im Zusammenhang mit dem Kauf von Produkten bzw. Der Inanspruchnahme von Dienstleistungen.

Marktforschung

Kognitive prozesse
Gedankliche vorgänge die dazu dienen das eigene verhalten gedanklich zum kontrollieren und bewusst zu steuern.  Kognitionen sind eigenständig bewusst zu machende  wissenseinheiten bzw. subjektives wissen dass bei bedarf zur verfügung steht.

Marktforschung

Kognitive teilprozesse 
  • Informationsaufnahme 
  • Informationsverarbeitung (Wahrnehmung und beurteilen )
  • Information Speicherung (lernen und denken)

Marktforschung

Definition marktforschung
Unter Marktforschung versteht man die systematische gewinnung, Aufarbeitung und die Interpretation von für die Marketing Planung relevanten information über Absatz und Beschaffungsmärkte zur Fundierung von Marketingentscheidungen.

Marktforschung

Primärforschung

Neue Daten beschaffen und aufarbeiten um vorliegendes Marktforschungsproblem zu lösen. Originäre Daten lassen sich grundsätzlich durch befragungen oder Beobachtung bzw. durch Mischformen dieser beiden das heißt durch Experimente oder Panellerhebung gewinnen.

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