Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen

Karteikarten und Zusammenfassungen für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen

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Penetration vorteilhaft wenn...

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Push Strategie

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Merkmale von Markenprodukten
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Was bewirkt die Penetration-Preisstrategie?

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Physische Distribution

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Ziele der Phyischen Distribution

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Marketing in Deutschland vs Amerika
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Produktdiversifikation

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Skimming

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Skimming ist vorteilhaft wenn...

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4 P‘s mit Beispielen
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Marketing

Penetration vorteilhaft wenn...
  • Ausreichend Kapatizäten vorhanden sind
  • Produkt wenig innovativ
  • Preiserhöhung durchsetzbar 
  • Preis-Qualitätzusammenhang schwach sind

Marketing

Push Strategie
Produkte werden über Verkaufstellen in den Markt gebracht. Händler werden direkt angesprochen

Marketing

Merkmale von Markenprodukten
  • Einprägsames Logo
  • Hohe Wiedererkennung
  • Gleichbleibende Qualität
  • Konstante Preiserwartung der Kunden

Marketing

Was bewirkt die Penetration-Preisstrategie?
  • Aufbau einer überlegenden Martkposition
  • Reduzierung des Fehlschlags Risiko
  • Abschreckung potenzieller Konkurrenten
  • Spätere Preiserhöhung erleichtert

Marketing

Physische Distribution
Verteilung der Produkte an die Nachfrager, auch Marketing Logistik

Marketing

Ziele der Phyischen Distribution
  • Befriedigung der Nachfrager
  • Berücksichtigung des Kostengesichtspunkte

Marketing

Marketing in Deutschland vs Amerika
Deutschland = Werbeaspekt
Amerika = ganzheitliches MArketinkonzept nach dem Triadenkonzept

Marketing

Produktdiversifikation
Erweiterung des Produktsortiments um neuen Markt zu erschließen, neue Kunden zu gewinnen & bestehenden Kunden mehr Anbieten 

Marketing

Skimming
Produkt startet mit hohen Preis auf den Markt und im Laufe der Zeit sinkt der Preis

Marketing

Skimming ist vorteilhaft wenn...
  • Zielgruppe preisunempflindlich ist
  • Zukünftig keine Preiserhöhung möglich ist
  • Kurzfristig hoher Gewinn angestrebt ist
  • Markt- und Absatzentwicklung unsicher ist

Marketing

4 P‘s mit Beispielen
  • Price -> Listenpreis, Rabatt
  • Product -> Qualität, Markenname, Styling
  • Placement -> Lage des Bezugortes, Warenlogistig, Marktabdeckungsgrad
  • Promotion -> Werbung, persönlicher Verkauf, Verkaufsförderung

Marketing

Preisdifferenzierung
Für gleiche Leistung unterschiedliche Preise fordern
Kann zeitlich, räumlich, personell oder sachlich sein

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