Grundl. Marketing Management im Sport an der Hochschule für angewandtes Management

Karteikarten und Zusammenfassungen für Grundl. Marketing Management im Sport an der Hochschule für angewandtes Management

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Risiken vergleichender Werbung

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Typen von Kaufentscheidungen

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Marketingmanagement

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Anwendungssfelder des Marketing im Sport

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Markentypen im Sport

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Sportmärkte (Leistungssport)

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Klassifizierung Sponsoringobjekte

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Warum Medienwirkungen interessant?

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Wer hat Interessen an Wirkungen?

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Problem in der Forschung

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Grundl. Marketing Management im Sport

Risiken vergleichender Werbung

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Als unfair und aggressiv wahrgenommen

Könnte Streit/Wettbewerb entstehen


Grundl. Marketing Management im Sport

Typen von Kaufentscheidungen

Impulsiv

Habitualisiert

Extenxive

Limitierte

Grundl. Marketing Management im Sport

Marketingmanagement

strategische Auswahl und richtige Kombination der einzelnen Marketingtools (4P's), um Marktorientiert zu führen

Grundl. Marketing Management im Sport

Anwendungssfelder des Marketing im Sport

Sponsoring, Markenmanagement

Ticketing, Merch, Hospitality, PR, Social Media, Event, Testimonial, B2B

Grundl. Marketing Management im Sport

Markentypen im Sport

Sportereignis (Wunder von Bern)

Sportveranstaltung (Streif)

Sportler (CR7)

Medienelement (Sportschau)

Mannschaft (Selecao)

Verein (HSV)

Verband (FIFA)
Sportartikel (Adidas superstar)


Grundl. Marketing Management im Sport

Sportmärkte (Leistungssport)

Eintrittsrechte (aktiv/passiv)

Übertragungsrechte

Werberechte

Lizenzierung/Merch

Grundl. Marketing Management im Sport

Sponsoring

Planung, Orga, Durchführung, Kontrolle der Förderung (Geld, Sachmittel oder Dienstleistungen) zur Erreichung von Kommunikationszielen

Grundl. Marketing Management im Sport

Klassifizierung Sponsoringobjekte

alle mit unterschiedlichem Image und Zielgruppe:

- Sportart (Fussball, Tennis...)

- Leistungsebene (Spitzen, Breite, Jugend, Erwachsene)

- Organisation (Institut, Wissenschaftler, Sportler, Mannschaft, Verein/Verband, Veranstalter)


Grundl. Marketing Management im Sport

Warum Medienwirkungen interessant?

Wie klappt Intendierte Beeinflussung bei modernen Medien? (große Reichweite, technische Vermittlung, kaum sichtbares, flüchtiges Publikum, negative Diskussionen um Medienwirkungen)

Grundl. Marketing Management im Sport

Wer hat Interessen an Wirkungen?

Medienkonzerne

Journalisten

Werbewirtschaft

Staat

Parteien

Rezipienten

Grundl. Marketing Management im Sport

Problem in der Forschung

vor allem außeruniversitär/wissenschaftsexterner Problemdruck, daher Themensteuerung ("Modeforschungsthemen")

Auswirkungen auf Methoden und Theoriebildung

keine übergreifende Theoriebildung

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Sportwissenschaftliche Grundlagen

"Grundlagen des Vereins-/ Verbands und Sportanlagenmanagements"

Marketing im Sport an der

Hochschule für angewandtes Management

Marketing Management an der

FOM Hochschule für Oekonomie & Management

1.1 Marketing Management an der

Ostbayerische Technische Hochschule Regensburg

Marketing Management 1 an der

Hamburg School of Business Administration

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