Branchenstrukturen und -analysen: Vermarktung im Immobilien- und Baumanagement" an der Hochschule für angewandtes Management

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Marketing-Konzeption



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Vier P

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Marketing Mix:
Place

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Marketing Ziele

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SMART-Methode für die Ziele

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Marketing Strategien


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Mekrmale Marketing Strategien
Taktik

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Marketing-Strategien
Strategie

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Formen der Marketingstrategien

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Abnahmeorientierte Strategien:
Strategien der Marktfelder 

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Abnehmerorientirte Strategien:
Strategien der Marktbeeiflussung

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Abnehmerorientierte Strategie:
Strategien der Marktabdeckung

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Branchenstrukturen und -analysen: Vermarktung im Immobilien- und Baumanagement"

Marketing-Konzeption



schlüssiger, ganzheitlicher Handlungsplan (Fahrplan), der 

an angestrebten Zielen (Wunschorten) orientiert, für ihre Realisierung geeignete Strategien (Route) festlegt und auf ihrer Grundlage die adäquaten Marketinginstrumente (Beförderungsmittel) bestimmt.

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Vier P
  • Produkt
  • Price 
  • Place 
  • Promotion

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Marketing Mix:
Place
  •  Vertriebs- und Absatzwege
  • Direktabsatz
  • Indirekter Absatz
  • Standortpolitik 

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Marketing Ziele
Richtgrößen, Orientierungsgrößen für unt. Handeln
Sind Konkrete Aussagen über angestrebte Zustände bzw. Ergebnisse, die duch die Marketing-Maßnahmen erreicht werden sollen

Branchenstrukturen und -analysen: Vermarktung im Immobilien- und Baumanagement"

SMART-Methode für die Ziele
  • S-Speziefisch: detalirt erklären was beabsichtig ist
  • M-messbarketi: Zahlen festlegen die erreicht werden sollen
  • A-Agreed: Vereinbarung festhalten
  • R-realistisch: muss erreichbar sein
  • T-time bound: zeitliche bindung festlegen 

Branchenstrukturen und -analysen: Vermarktung im Immobilien- und Baumanagement"

Marketing Strategien


mittel- bis langfristig wirkende Grundsatzentscheidungen zur Marktwahl und -bearbeitung, durch die eine bestimmte Stoßrichtung des unternehmerischen Handelns im Rahmen der Marketing- Konzeption festgelegt wird. Sie verkörpern das zentrale Bindeglied zwischen den Marketingzielen und den laufenden Maßnahmen im Bereich des Marketing-Mix.

Branchenstrukturen und -analysen: Vermarktung im Immobilien- und Baumanagement"

Mekrmale Marketing Strategien
Taktik
  • Ablaufbestimmt
  • Routineentscheidung
  • kurzfristig orientiert
  • sofort wirksam
  • leicht korrigierbar
  • Die Dinge richtig machen 

Branchenstrukturen und -analysen: Vermarktung im Immobilien- und Baumanagement"

Marketing-Strategien
Strategie
  • strukturbestimmend
  • echte Entscheidung
  • mittel/ langfristig orientiert
  • verzögert in Stufen wirksam
  • schwer korregierbar
  • Fixierung von Rahmenbedingunen
  • Die richtigen Dinge machen

Branchenstrukturen und -analysen: Vermarktung im Immobilien- und Baumanagement"

Formen der Marketingstrategien
  • Abnehmergerichtete Strategie
  •  Konkurrenzgerichtete Strategien
  • Absatzmittlergerichtete Strategien
  • Instrumentalstrategien

Branchenstrukturen und -analysen: Vermarktung im Immobilien- und Baumanagement"

Abnahmeorientierte Strategien:
Strategien der Marktfelder 
  • Marktdurchdringungsstrategie
  • Marktentwicklungsstr.
  • Produktentwicklungsstr.
  • Diversifikatiion

Branchenstrukturen und -analysen: Vermarktung im Immobilien- und Baumanagement"

Abnehmerorientirte Strategien:
Strategien der Marktbeeiflussung
  • Preis-Mengen-Stategie
  • Präferenzstrategie

Branchenstrukturen und -analysen: Vermarktung im Immobilien- und Baumanagement"

Abnehmerorientierte Strategie:
Strategien der Marktabdeckung
  • Konzentrationsstrategien (Segmentierung)Total ; Partial
  • Breitenstrategie (Unifizierung) Total; Partial

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