Online Marketing an der Hochschule Fresenius

Karteikarten und Zusammenfassungen für Online Marketing an der Hochschule Fresenius

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Was ist Keyword-Advertising? 

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Nice to know - die Funktionsweise von Keyword-Advertising beschreiben

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In welche zwei Affiliate-System-Betreiber unterscheidet man?  



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Definition von Affiliate System Betreiber

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Affiliate System Betreiber - Was sind "Affiliate Netzwerke"? 

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Affiliate System Betrieber - Was sind "In-House Programme" 

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Welche Aufgabe übernimmt das TCP/IP Referenzmodell?

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Welche Vorteile bietet das TCP/IP Referenzmodell?

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Welches Ziel verfolgt das TCP/IP Referenzmodell?

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Welche OSI-Schichten kennen Sie?

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Was versteht man unter DNS?

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Definiere Affiliate Systeme

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Online Marketing

Was ist Keyword-Advertising? 

Im Grunde genommen beschreibt Keyword-Advertising die Platzierung von gekauften Anzeigen in den Ergebnislisten der verschiedensten Suchmaschinen (zB Google/Bing etc). Der Name dieser Form des Online-Marketings kommt daher, dass die gezahlten Anzeigen nicht etwa wahllos in den Suchergebnissen angezeigt werden, sondern den Usern in Abstimmung mit den ausgewählten Keywords oder auch den entsprechenden Keyword-Kombinationen angezeigt werden.

Anders als die Buchung von Werbebannern ist Keyword-Advertising von den Anbietern als Mengengeschäft angelegt, das auf geringen Abwicklungsaufwand hin optimiert ist.


Beispiel

Viele E-Commerce-Shops buchen via Keyword-Advertising bestimmte Keywords, um so zusätzlichen Traffic zu erhalten und zu monetarisieren. Dabei gelten Longtail-Keywords zum Teil als sehr vielversprechend für eine gute Conversion. Beispielsweise könnte der Avocado Store die Keywordkombination „nachhaltige Produkte Berlin kaufen“ buchen.

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Nice to know - die Funktionsweise von Keyword-Advertising beschreiben

ibt ein User im Rahmen seiner Suchanfrage das entsprechende Keyword ein, erscheint die Anzeige des Unternehmens entweder in der Spalte rechts neben oder über den natürlichen Ergebnissen. Beide Bereiche werden von der organischen Ergebnisliste zumeist abgegrenzt und für den User farblich hervorgehoben. Der Prozess des Keyword-Advertisings wird zumeist nach dem Cost-per-Click-Verfahren abgerechnet. Dies bedeutet, dass der Werbende nur dann für die Anzeige bezahlt, wenn der User auch tatsächlich auf den Link klickt. Je beliebter hierbei das ausgewählte Keyword ist, desto höher wird auch der Preis, den der Werbende an den Suchmaschinenbetreiber zahlen muss. Das Unternehmen mit den höchsten Geboten, wird mit seinen Anzeigen dann dementsprechend weiter oben in den Ergebnislisten gerankt, als die anderen Keyword-Advertiser.

Damit aus den Suchmaschinen keine reinen Werbemaschinen werden, vergibt beispielsweise die Suchmaschine Google pro Stichwort nur eine bestimmte Menge an Textanzeigen. Die Verwaltungsarbeit halten sich die Suchmaschinen vom Hals, indem die Inserenten ihre Werbung über Online-Verwaltungstools, wie zum Beispiel Google Adwords, selbst schalten und organisieren können. Darüber hinaus stellt Keyword-Advertising in den meisten Fällen die Haupteinnahmequelle für Suchmaschinen, wie Google oder Yahoo! dar.

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In welche zwei Affiliate-System-Betreiber unterscheidet man?  



- Affiliate-Netzwerke  


- „In-House Programme“ 

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Definition von Affiliate System Betreiber

Der Affiliate System Betreiber ist für die Bereitstellung und den Betrieb des Portals zuständig. Er hat den fehlerfreien Betrieb zu gewährleisten und ist für die Vermarktung des Portals zuständig. In der Realität unterscheidet man zwei Arten von Betreibern.

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Affiliate System Betreiber - Was sind "Affiliate Netzwerke"? 

Affiliate-Netzwerke, unabhängige Plattformen, welche als Schnittstelle zwischen Händlern (Merchants) und Vertriebspartnern (Affiliates) fungieren. Diese sind vor allem für die Bereitstellung und Administration der Technik und die finanzielle Abwicklung zuständig. 


Bsp. für Affiliate Netzwerk: ADCELL

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Affiliate System Betrieber - Was sind "In-House Programme" 

Plattformen, innerhalb derer der Händler selbst die Betreiberfunktion übernimmt (Spielen im deutschen Markt kaum eine Rolle). Beispiel: Amazon 

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Welche Aufgabe übernimmt das TCP/IP Referenzmodell?

TCP/IP ist eine Reihe von Kommunikationsprotokollen, die zur Verbindung von Netzwerkgeräten im Internet verwendet werden. Über die Protokolle (fassen gleich mehrere Regelwerke zusammen) werden Datenpakete im Local Area Network (LAN) oder Wide Area Network (WAN) übertragen, also auch im World Wide Web bzw. dem Internet. Die Internet-Protokolle sind eine Reihe von definierten Regeln und Verfahren. Dabei erfüllt jede Schicht (layer) eine definierte Funktion.

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Welche Vorteile bietet das TCP/IP Referenzmodell?

Sie funktionieren losgelöst von der Hardware und der zugrundeliegenden Software. Egal welches Betriebssystem man verwendet und welches Gerät man für die Kommunikation über das Netzwerk einsetzt, die Protokolle sind so standardisiert, dass sie in jedem Kontext funktionieren.

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Welches Ziel verfolgt das TCP/IP Referenzmodell?

- Unabhängigkeit von der verwendeten Netzwerk-Technologie
- Unabhängigkeit von der Architektur der Hostrechner
- Universelle Verbindungsmöglichkeiten im gesamten Netzwerk
- Ende-zu-Ende-Quittungen
- Standardisierte Anwendungsprotokolle

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Welche OSI-Schichten kennen Sie?

Anwendungsschicht (Application Layer)

Darstellungsschicht (Presentation Layer)

Sitzungsschicht (Session Layer)

Transportschicht (Transport Layer)

Netzwerkschicht (Network Layer)

Sicherungsschicht (Data Link Layer)

Bitübertragungsschicht (Physical Layer)

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Was versteht man unter DNS?

DNS (Domain Name System ) ist ein weltweit auf tausenden von Servern verteilter hierarchischer Verzeichnisdienst, der den Namensraum des Internets verwaltet. Der Namensraum ist in so genannte Zonen unterteilt für die jeweils unabhängige Administratoren zuständig sind.

Das DNS wird hauptsächlich zur Umsetzung von Domainnamen in IP-Adressen („forwardlookup“) benutzt und ist vergleichbar mit einem Telefonbuch, das die Namen der Teilnehmer in ihre Telefonnummer auflöst (Hauptaufgabe ist die Beantwortung von Anfragen zur Namensauflösung, verknüpft sprechende URLs mit kryptischen IP-Adressen).

Das DNS bietet somit eine Vereinfachung, weil Menschen sich Namen weitaus besser merken können als Zahlenkolonnen.

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Definiere Affiliate Systeme

Affiliate Systeme sind internetgestützte Vertriebsarten, bei denen in der Regel ein kommerzieller Anbieter/Händler (engl. Merchant oder Advertiser) seine Vertriebspartner (engl. Affiliates oder Publisher) durch Provisionen vergütet. 

Der Affiliate setzt dabei ein Werbemittel des Händlers (z.B. Grafik, Banner, Hyperlink, Textlink) auf seiner Internetseite, Plattform (wie Youtube oder Instagram) oder in E-Mails ein, um dem Händler weitere Kunden zuzuführen. Die Vergütung des Affiliate besteht meist aus einer erfolgsabhängigen Provision. 

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