Online Marketing Binkowski an der Hochschule Fresenius

Man nehme …
ein Thema mit Potenzial und nicht zu großem Wettbewerb
eine geeignete Domain
ein suchmaschinenfreundliches CMS
ein responsives (mobile friendly) Webdesign
diverse optimierte Inhalte, Fotos und Texte
einen laufenden Stream an inhaltlichen Signalen
ein kostenfreies Webanalyse System und messe die Erfolge!

Push = Ein Besucher wird durch eine
Banner Kampagne auf Produkt/
Dienstleistung aufmerksam gemacht.
-> Zielgruppe zum Kauf animieren

Pull = Ein Besucher sucht/recherchiert
eigenständig bei einer Google-Suche ein
passendes Produkt oder eine passende
Dienstleistung als Lösung für sein Problem.
-> Interesse geht von Person selber aus

Paid Media = Jeder bezahlte Content
- Social Media Anzeigen, Bannerwerbung,
Google Suchanzeigen…
Owned Media = Alle eigenen Kanäle mit
ihren Inhalten
- Website, Blog, Newsletter, Social Media Kanal…
Earned Media = „Verdienter“ Content
-Kommentare, Erfahrungsberichte in Foren,
Word of Mouth…

Electronic Commerce,
elektronische Geschäftsabwicklung;
-> Teil des Electronic Business, der den Kauf und
Verkauf von Waren und Leistungen über
elektronische Verbindungen umfasst.

- Digital Innovations
- Economies of Scale
- Data Driven Marketing
- Customer Centricity

Leitfragen
Wer? Zielgruppe
Womit? Kanäle & Instrumente & Inhalte
Wie teuer? Ziele & Budgets
Welches Ergebnis? Erfolge und deren Messung
Ergebnis: Online Marketingplan + Online Marketingkalender

1. Preisführer
2. Qualitätsführer im Gesamtmarkt
3. Qualitätsführer in der Nische
4. Markenstrategie
5. Erschließung neuer Zielgruppen (Blue Ocean Strategie)

Der Strategietyp (Spezialisierung vs. Dominanz) bedingt die Online Marketing – Strategie.

Möglichst viele Instrumente
Wettbewerbsorientiert
Viele Kanäle
Intensive Business Intelligence
•Test-Abteilung
•Web-Analytics
•Multi-Channel-Ansatz
•Attributionsmodelle

Ausgewählte Instrumente
Zielgruppenorientiert
Weniger Kanäle
Gezielte Business
Intelligence
• Web-Analytics
• A/B - Testing

• Struktur & Entwicklung des Marktfeldes
• Festlegung der Website Charakteristika
• Aktueller + potenzieller Kunde der Website
• Situation & Position des Unternehmens
• Themen und Inhalte
• Online-Marketing-Mix
• Technische und analytische Ressourcen
• Planungsrechnungen und -Übersichten

1. (Online) Nutzer- und Kundensegmentierung
2. Businessplanung → Ziele
3. Marketingplanung → Ziele
4. Kanäle & Instrumente
5. Analytics & Kennziffern
6. Feinjustierung + Hypothesen aufstellen
7. Online Marketing Controlling

§ Teilgebiet des Marketings, das alle Marketingmaßnahmen
umfasst, die mithilfe des Internets ergriffen & umgesetzt werden
§ Bedient sich digitaler Marketing-Instrumente aus den
Bereichen der Produkt-, Kommunikations- & Distributionspolitik,
um Unternehmens- und digitale Marketingziele zu erreichen
§ Junge, sich permanent verändernde Disziplin
§ Erheblich von Online Plattform Unternehmen abhängig, z.B.
Google, Facebook, Amazon oder Apple