Marketing an der Hochschule Augsburg

Karteikarten und Zusammenfassungen für Marketing an der Hochschule Augsburg

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Welchen Zweck hat ein Unternehmen?

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Fragen für das Management des Unternehmens 

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Fünf Triebkräfte des Wettbewerbs
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Entwicklung des Marketing 
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90er

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2000er

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2010er

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Marketing Definition 
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Marketing- Prozess

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Marketing

Welchen Zweck hat ein Unternehmen?
Es muss einen Kunden finden -> zwei grundlegende Funktionen : Marketing und Innovation 
Frage: Was möchte der Kunde kaufen?

Marketing

Fragen für das Management des Unternehmens 
Das Management muss jene Veränderung der Marktstruktur vorwegnehmen, die sich:
  • aus dem wirtschaftlichen Wandel
  • aus der Veränderung der Mode, des Geschmacks und
  • aus dem Verhalten der Konkurrenz ergeben

Marketing

Fünf Triebkräfte des Wettbewerbs
  • Potenzielle neue Konkurrenten 
  • Lieferanten
  • Ersatzprodukte
  • Abnehmer
  • Wettbewerber in der Branche

Marketing

Entwicklung des Marketing 
50er
Produkt (Qualität, Design, Funktion)

Marketing

60er
Verkauf

Marketing

70er
Markt (-Differenzierung)

Marketing

80er
Wettbewerb (USP)

Marketing

90er
Umfeld, Veränderung

Marketing

2000er
Kundenbeziehung

Marketing

2010er
Netzwerk

Marketing

Marketing Definition 
  • Befriedigung von Käuferwünschen
  • Werthaltiges schaffen
  • für beide Seiten steigernde Kundenbeziehung

Marketing

Marketing- Prozess
1. Ziele
2. Analyse
3. konzeption 
4. Umsetzung 
5. kontrolle


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