LeLv an der Helmut-Schmidt-Universität/ Universität der Bundeswehr

Karteikarten und Zusammenfassungen für LeLv an der Helmut-Schmidt-Universität/ Universität der Bundeswehr

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Aufbau Marktforschung

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Definition Marktforschung

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Aufgaben Marktforschung

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Formen von Marktforschung

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Aufbau Planung (Marktforschung)

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Aufbau Realistaion (Marktforschung)

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Formulierung des Forschungsproblems

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Zeit- Organisation- und Finanzplanung

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Gütekriterien der empirischen Marktforschung

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Eigen vs Fremdforschung

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Quantitative Studien

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LeLv

Aufbau Marktforschung

Charakterisierung

Martforschungsprozess

Arten der Datenerhebung

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Definition Marktforschung

  • Systematische Sammlung, Verareitung und Analyse relevanter Informationen über die relevanten Märkte eines Unternehmens
  • um Managemententscheidungen zu fundieren
  • Fokus: Arbeitsmarkt

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Aufgaben Marktforschung

  • Identifikation von Chancen und Trends, sowie Risiken und Bedrohungen
  • Anregungsfunkion-> Bearbeitung neuer Produkte
  • Prognosefunktion
  • Bewertungsfunktion
  • Kontrollfunktion

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Formen von Marktforschung

  • Form der Informationsgewinnung -> Primärforschung
  • Art der Messung -> Quantitative und Qualitative Marktforschung
  • Träger Marktforschung -> Institus- und Betriebl. Marktforschung
  • Räumlicher Geltungsbereich -> Nationale/Internationale Marktforschung

LeLv

Aufbau Planung (Marktforschung)

  1. Formulierung von Forschungsproblemen
  2. Zeit-, Organisatio- Finanzplanung
  3. Festlegung des Untersuchungsdesigns
    1. Wahl des Forschungsansatzes
    2. Festlegung von Informationsquellen und Erhebungsmethoden
    3. Festlegung des AUswahlplans
    4. Bestimmung, Messung und Skalierung der heranzuziehenden Variablen


LeLv

Aufbau Realistaion (Marktforschung)

  • Datensammlung und Datenauswertung
    • Datenerhebung
    • Datenaufbereitung
    • Datenanalyse
    • interpretation und Präsentation der Ergebnisse

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Formulierung des Forschungsproblems

  • Informationsbedarf wird aus der Formulierung des Forschungsproblems abgeleitet
  • Transformation in Forschungshypothesen
  • Falls kein Vorwissen für einen Entscheidungsbestand ist ein exploratives Forschungsdesign erforderlich

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Zeit- Organisation- und Finanzplanung

  • Wann sollen die Ergebnisse vorliegen
  • Wer führt die Aktivität durch
  • Welchees Budget steht zu Verfügung

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Gütekriterien der empirischen Marktforschung

  • Reabilität
    • Informationen sollen zuverlässig und bei wiederholten messen stabile bleiben
  • Validität
    • Inwieweit nehmen die Messergebnisse tatsächlich auf den zu untersuchenden Sachverhalt Bezug
  • Objektivität
    • ist gegeben, wenn die Messergebnisse unabhängig vom Durchführenden der Forschung sind

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Eigen vs Fremdforschung

  • Vorteile Eigenforschung
    • Unternehmensspezifische Erfahrung
    • Vertraulichkeit ist gesichert
    • Kontrolle des Markforschungsprozesses ist höher
  • Vorteile Fremdforschung
    • Methodenkenntnis und -erfahrung ist meist höher
    • Kosten sind meist niedriger
    • Objektivität ist gewährleistet
    • Aktzeptanz im Unternehmen ist höher

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Quantitative Studien

  • Ziel
    • Ermittlung und Prognse repräsentativer Zahlen
  • Beispiel
    • Ermittlung Bekanntheistgrad einer Marke in %
  • Merkmale
    • Typische große Stichprobenanalyse, standartisierte Fragebögen

LeLv

Qualitative Datenerhebnung

  • Zielsetzung
    • Verständnis über Zusammenhänger erlangen
    • gewinnen von Hypothesen
  • Studien 
    • explorativ
  • Stichprobe
    • Klein
  • Datensammlung
    • unstrukturiert
  • Datenanalyse 
    • nicht Statistisch

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