VWL an der FOM Hochschule Für Oekonomie & Management

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Bei der Abfrage des Bekanntheitsgrades...

Werden in der Regel nur die Bekanntheitsgrad der eigenen Produkte ermittelt

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Bei der AIDA Regel steht...

Das erste A für Action

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Dass Kunden ein Produkt oder Unternehmen positiv beurteilen...

Ist für das Marketing kaum von Bedeutung.

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Thema Normstrategien der Portfolioanalyse.

Für Sterne wird die Strategie des Investierens empfohlen.

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Sie sind Geschäftsführer eines regionalen Altenheimes, dass zurzeit ausschließlich stationäre Altenpflege anbietet. Sie möchten ein zweites Standbein errichten und künftig für Senioren auch öffentliche Events (Konzerte Tanzveranstaltungen, Studienreisen) anbieten. Hierbei handelt es sich um...

Eine Diversifikationsstrategie

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Die Einflussfaktoren der Unternehmenssituation auf die Erstellung einer Marketingstrategie sind vielfältig. Dabei unterscheidet man interne und externe Einflussfaktoren. Nennen sie jeweils zwei relevante Faktoren die das Unternehmen berücksichtigen sollte.

Berücksichtigung der Mikro- und Makroumwelt. Bei internen Faktoren: Stärken und Schwächen z.b. Produkte, Kundenbeziehung, Finanzkraft. Bei externen Faktoren: Entwicklung der Gesellschaft rechtliche sowie politische Rahmenbedingungen

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Stärken-Schwächen Profile...

Stehen für günstige bzw ungünstige Bedingungen, die außerhalb des Unternehmens liegen.

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Wofür stehen die 4 P's?

Product, price, place, promotion

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Was sind exogene (zur Makroumwelt gehörende) Faktoren?

Das sind äußere Umstände die durch das Unternehmen nicht beeinflussbar sind. Dazu gehören politische oder ökologische rechtliche Rahmenbedingungen.

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Wodurch unterscheiden sich primäre von der sekundären Marktforschung?

Die sekundäre Marktforschung besteht aus bereits vorhandenen Informationen aus dem Unternehmen sowie öffentlich zugänglichen Statistiken von Behörden. Diese Daten sind unter Umständen nicht aktuell. Die primäre Marktforschung besteht aus aktuell erhobenen Daten die durch Interviews, Beobachtungen, Panels welche erstmals erhoben werden und somit aktuell sind.

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Welche internen Quellen sekundärer Daten gibt es?

Umsätze des Unternehmens, Aufträge des Unternehmens, Gewinn Bilanzrechnung. Diese Daten werden aus dem System erhoben

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Was ist eine skalierte Frage?

Mit Antworten für die Antwortskalen verwendet werden. Nominalskala Ordinalskala Intervallskala

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