Kostenrechnung an der FOM Hochschule für Oekonomie & Management

Karteikarten und Zusammenfassungen für Kostenrechnung an der FOM Hochschule für Oekonomie & Management

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Gross Rating Point (GRP)

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Ökonomische Werbewirkung

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Psychische Werbewirkung

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Kognitive Werbewirkung

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Affektive Komponente

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Konative Komponente

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Mere-exposure-Effekt

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Strong Theory

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Mediengattung

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Mediaplanung

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Kostenrechnung

Gross Rating Point (GRP)
Welcher Werbedruck ist durch einen Mediaplan zu erwarten?

Kostenrechnung

Ökonomische Werbewirkung
Werbewirkung, die an Absatz und Umsatzgrößen gemessen wird

Kostenrechnung

Psychische Werbewirkung
Messung an Markenbekanntheit, Einstellung, Image der Marke

Kostenrechnung

Kognitive Werbewirkung
Prozesse, die mit dem Lernen von Werbebotschaften zusammenhängen (Wahrnehmung, Aufmerksamkeit, Werbeerinnerung)

Kostenrechnung

Affektive Komponente
Wirkungen, Gefühlslagen oder Einstellungen, die durch Werbung ausgelöst werden

Kostenrechnung

Konative Komponente
Berücksichtigt das Verhalten der Konsumenten, das durch Werbung beeinflusst werden kann

Kostenrechnung

Mere-exposure-Effekt
Personen und Gegenstände werden positiver bewertet, wenn sie einem bekannt sind

Kostenrechnung

Strong Theory
Was macht Werbung mit dem Verbraucher ? - Werbung verändert Einstellungen

Kostenrechnung

Weak Theory
Werbung hat geringe Einflüsse auf das Verhalten

Kostenrechnung

Mediengattung
Bündelung von Medien mit der Übereinstimmung wesentlicher Eigenschaften

Kostenrechnung

Mediaplanung
Gezielte Nutzung bestimmter Medien zu Werbezwecken

Kostenrechnung

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