Marketing an der Fachhochschule Wedel

Karteikarten und Zusammenfassungen für Marketing an der Fachhochschule Wedel

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Wichtige Gütekriterien 

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Die vier P 

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printbasierte Betrachtungszeit:

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Was bewirkt es eine starke Marke zu sein.

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Zentrale Anforderungen an erfolgreiche Marke

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Erfolgsfaktoren für starke Marken

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Branding einer Marke

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Was bedeutet "USP" ?

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Aufgaben einer Printanzeige 

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Formale und inhaltliche Integration

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Eine Marke kann mit wie vielen Attributen im Kopf verankert sein ?

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Marketing

psychosozialer Nutzen bei Under Amror 

gefühlt größer / stärker wenn man die Kleidung trägt

Marketing

Wichtige Gütekriterien 

- Objektivität 

- Relativität (Zuverlässigkeit) 

- Validität 

Marketing

Die vier P 

-  Marken- und Produktpolitik (Für unternehmen am wichtigsten) 

-  Distributionspolitik 

- Preis- und Konditionenpolitik 

- Kommunikationspolitik 

Marketing

printbasierte Betrachtungszeit:

Printanzeige 2-3 sek.

Direct mail    6-8 sek.

Marketing

Was bewirkt es eine starke Marke zu sein.

- Exzellent im Konzeption und Umsetzung

- wirken sich positiv auf Preis und Menge aus

Marketing

Zentrale Anforderungen an erfolgreiche Marke

- Besonderheiten des Angebots herauststellen

- für Kunden attraktiv sein und relevant sein

- sich gegenüber der Konkurenz abgrenzen

- langfristig Position aufbauen

Marketing

Erfolgsfaktoren für starke Marken

- fallen typischerweise sofort ein und nehmen führende Rollen in der awareness und evoked-sets der konsumenten ein


- klares und einzigariges image


- hohes Maß an ungestützter und gestützter bekanntheit


- Wissensstruktur im Gedächtnis erzeugen


- Wahlverhalten prägen



Marketing

Branding einer Marke

- Logo

- Verpackung

- Markenname

Marketing

Was bedeutet "USP" ?

Unique Selling Proposition

Marketing

Aufgaben einer Printanzeige 

- Visuelle Wahrnehmungseinheit soll geschaffen werden

- Produkte, die im Point of Sale zu finden sind müssen visualisiert werden

- Kampagne ohne Worte ( nur Bilder)

   ( sehr schwer, aber sehr gut)

Marketing

Formale und inhaltliche Integration

" Sin qua non " : ohne gehts nicht!!11!

- Instrument um sehr hohe schnelle Markenbekanntheit  aufzubauen

Marketing

Eine Marke kann mit wie vielen Attributen im Kopf verankert sein ?

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