Prüfungsvorbereitung SA - Marketing I Absatzwirtschaft an der Fachhochschule des Mittelstands

Karteikarten und Zusammenfassungen für Prüfungsvorbereitung SA - Marketing I Absatzwirtschaft an der Fachhochschule des Mittelstands

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Martkanteil

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Marktbeobachtung

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Marktsättigung

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Quellen Primärforschung 

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Vorteile Primärforschung 

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Primärforschung
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Vorteile Sekundärforschung 

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Sekundärforschung

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Marktpotential

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Prüfungsvorbereitung SA - Marketing I Absatzwirtschaft

Martkanteil
Prozentualer Marktanteil eines einzelnen Marktteilnehmern am Marktvolumen

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Marktbeobachtung
- zeitraumbezogen 
(über längeren Zeitraum) 
- zielgerichtet
 (bestimmte, im Voraus definierte Kriterien) 

Prüfungsvorbereitung SA - Marketing I Absatzwirtschaft

Marktanalyse
- zeitpunktbezogen 
- so viel Infos wie möglich 

Prüfungsvorbereitung SA - Marketing I Absatzwirtschaft

Marktsättigung
Marktvolumen * 100 : Marktpotential

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Quellen Primärforschung 
Eigene Forschung oder durch Marktforschungsinstituten

-Interviews
- Fragebögen I Telefonate 
-Panel, Testmarkt

Prüfungsvorbereitung SA - Marketing I Absatzwirtschaft

Vorteile Primärforschung 
- aktuell
- repräsentativ 
- relevant
- unverfälscht 

Prüfungsvorbereitung SA - Marketing I Absatzwirtschaft

Primärforschung
Erheben neuer, aktueller Daten

Prüfungsvorbereitung SA - Marketing I Absatzwirtschaft

Vorteile Sekundärforschung 
- günstig 
- einfache Auswertung
- nicht so zeitintensiv 
- grosse Datenmenge verfügbar 

Prüfungsvorbereitung SA - Marketing I Absatzwirtschaft

Sekundärforschung
Zurückgreifen, Auswerten bereits vorhandener Daten

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Marktpotential
Theoretisch mögliche maximale Absatzmenge bzw. Umsatz auf diesem Markt

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Marktvolumen
Tatsächlich abgesetzte Menge bzw. Gesamtumsatz auf diesem Markt

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Marketing Mix
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