Preispolitik an der Duale Hochschule Baden-Württemberg

Karteikarten und Zusammenfassungen für Preispolitik an der Duale Hochschule Baden-Württemberg

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Was sind Rabatte?

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Von welchen Zielen ist die Preispositionierung abhängig=

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Welche dynamischen eindimensionalen Preisbildungen gibt es?

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Was ist Emotion?

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Was sind die 4 Determinanten der Preisentscheidung?

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Psychologische Preisbildung: Gratiseffekt

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Was ist der Preis?

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Was sind die Effekte von dynamischer Preisbildung?

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Welche eindimensionale Preisbildungen gibt es?

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Was für Preisbildungen gibt es?

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Was sind die Marketinginstrumente? (Beispiel Smartphone)

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Was ist die Kreuzpreiselastizität?

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Preispolitik

Was sind Rabatte?

Preisnachlässe, die für bestimmte Leistungen des Abnehmers gewährt werden, die mit dem Produkt zusammenhängen. Rabatte wirken sich direkt auf den Gewinn aus.

Preispolitik

Von welchen Zielen ist die Preispositionierung abhängig=
  • Rentabilitätsziele

  • Wachstumsziele 

  • Finanzielle Ziele 

  • Soziale Ziele 

  • Machtziele

Preispolitik

Welche dynamischen eindimensionalen Preisbildungen gibt es?
  • Lebenszyklus
  • Wettbewerb
  • Kosten
  • Penetrationspreispolitik
  • Abschöpfungspolitik
  • Pulsationsstrategie

Preispolitik

Was ist Emotion?

= affektives (nicht steuerbar) Gemütsbewegung, zusammengefasst = Gefühl

Preispolitik

Was sind die 4 Determinanten der Preisentscheidung?
  • Eigene Kosten

  • Zahlungsbereitschaft der Kunden bzw. Nachfrageverhalten

  • Konkurrenzpreise

  • + eigene Marketingstrategie

Preispolitik

Psychologische Preisbildung: Gratiseffekt

Etwas „gratis“ zu bekommen, verpflichtet im Unbewusstsein, was zu kaufen

Preispolitik

Was ist der Preis?
  • Zahl der Geldeinheiten, die ein Kunde für eine Mengeneinheit des Produkts oder Dienstleistung entrichten muss.

  • Opfer, das ein Konsument bringen muss, um einen bestimmten Nutzen zu erhalten.

Preispolitik

Was sind die Effekte von dynamischer Preisbildung?
  • Preisänderungsrespons
  • Erwartung und Spekulation
  • Sonderangebotseffekt
  • Carry-Over

Preispolitik

Welche eindimensionale Preisbildungen gibt es?
  • statische
  • dynamische

Preispolitik

Was für Preisbildungen gibt es?
  • eindimensionale Preise
  • mehrdimensionale Preise

Preispolitik

Was sind die Marketinginstrumente? (Beispiel Smartphone)

4Ps: Price, Promotion, Placement, Produ ct 

→Produkt, Konditionen, Distribution, Kommunikation 

Beispiel: Smartphone:

  • hochinnovatives Mobiltelefon (Produkt)

  • hochpreisig (Konditionen)

  • über Mobilfunk -Anbieter (Distribution)

  • Fernsehwerbung, intensive Öffentlichkeitsarbeit (Kommunikation)

Preispolitik

Was ist die Kreuzpreiselastizität?

= Maß der Absatzänderung eines Gutes im Fall der Preisänderung eines anderen Gutes (innerhalb eigenen Sortiments bei Wettbewerbsprodukten)

  • Substitutionsgüter : Kreuzpreiselastizität positiv

  • Komplementärgüter : Kreuzpreiselastizität negativ

  • Kreuzpreiselastizität hoch →Starke Verbindung der Güter miteinander

  • Kreuzpreiselastizität gegen 0 →keine Verbindung der Güter miteinander

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