MKE -Verastaltungsformate an der Duale Hochschule Baden-Württemberg | Karteikarten & Zusammenfassungen

Lernmaterialien für MKE -Verastaltungsformate an der Duale Hochschule Baden-Württemberg

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Def. Veranstaltung 
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  • Anstalten vorbereiten
  • Etw. Gezielt stattfinden lassen/ herbeiführen 
-> Plaung/ Organisation 
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Def. Event
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  • VA mit besonderen Charakter
  • Inszenierung und Erlebnisform
-> nicht alltäglich, Inszenierung
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Def. Marketingevent
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Inszenierte
Ereignisse in Form erlebnisorientierter, produktbezogener VA, die Kommunikationsinhalte vermitteln (physische Reize darbieten)
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Merkmale Marketingevents
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  • Planung und Inszenierung 
  • Interaktion
  • 3D Kommunikation (Multisensual)
  • Abhebung v. Alltag der Zielgruppe
-> Kommunikationsbotschaften werden zu erlebbaren Ereignissen
-> integrierte Kommunikation: vernetzte, inhaltlich abgestimmte aber eigenständige (Marketing) Kommunikation
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Wirkungsebenen Event=Inszenierte VA
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  • Information (Tagung, Kongress)
  • Motivation (Kick-off, Incentives)
  • Emotion (Jubiläum, Award)
  • Aktion (Abverkaufsmesse, Sales-Promotion)
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Event pro
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  • Hohes Aktivierungspotential durch Multisensualität
  • Kommunikationsbotschaften verankern sich besser im Gedächtnis 
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Event con
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  • Geringe Reichweite 
  • Hohe Kosten pro Zielgruppenkontakt
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Live-Kommunikation
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=Eventmarketing
  • Face-to-face
  • Erlebnis-, Dialog-/Begegnungskommunikation im "Jetzt"
  • Jegliche Art der direkten Begegnung zwischen Marken und Kunden
  • Nicht Praxistauglicher Begriff
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Inszenierungsformen
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  • Szenisch 
  • Architektonisch 
  • Interaktiv
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Szenische Inszenierungen 
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  • Klassisches Erzählen einer Geschichte in linearer, szenische Auflösung
  • Merkmale: monodimensional, Passivität des Publikums
  • Vertreter: Vorträge, Business-Theater, Imagefilm, TV/Radiospot
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Architektonische Inszenierung
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  • Räumliche Darstellung von Elementen einer Geschichte 
  • Merkmale: monodimensional, Publikum durchläuft Anordnung ohne Einfluss
  • Vertreter: Ausstellung/Messestand 
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Interaktive Inszenierung
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  • Interaktion des Publikums mit Inhalten mit Einfluss auf Verlauf
  • Merkmale: bidirektional, Reaktionsmöglichkeit, Felxibilität bei Komplexität
  • Vertreter: Workshops, Ideenwerkstatt, open Space Event, interaktive Ausstellung 
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  • 151742 Karteikarten
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Merkmale Marketingevents
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  • 3D Kommunikation (Multisensual)
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Q:
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  • Hohe Kosten pro Zielgruppenkontakt
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Live-Kommunikation
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=Eventmarketing
  • Face-to-face
  • Erlebnis-, Dialog-/Begegnungskommunikation im "Jetzt"
  • Jegliche Art der direkten Begegnung zwischen Marken und Kunden
  • Nicht Praxistauglicher Begriff
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Inszenierungsformen
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  • Merkmale: monodimensional, Passivität des Publikums
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  • Merkmale: monodimensional, Publikum durchläuft Anordnung ohne Einfluss
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Interaktive Inszenierung
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MKE -Verastaltungsformate

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