MKE -Verastaltungsformate an der Duale Hochschule Baden-Württemberg

Karteikarten und Zusammenfassungen für MKE -Verastaltungsformate an der Duale Hochschule Baden-Württemberg

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Def. Veranstaltung 

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Def. Event

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Merkmale Marketingevents

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Wirkungsebenen Event=Inszenierte VA

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Live-Kommunikation

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Inszenierungsformen

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Szenische Inszenierungen 

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Architektonische Inszenierung
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MKE -Verastaltungsformate

Def. Veranstaltung 

  • Anstalten vorbereiten
  • Etw. Gezielt stattfinden lassen/ herbeiführen 
-> Plaung/ Organisation 

MKE -Verastaltungsformate

Def. Event

  • VA mit besonderen Charakter
  • Inszenierung und Erlebnisform
-> nicht alltäglich, Inszenierung

MKE -Verastaltungsformate

Def. Marketingevent
Inszenierte
Ereignisse in Form erlebnisorientierter, produktbezogener VA, die Kommunikationsinhalte vermitteln (physische Reize darbieten)

MKE -Verastaltungsformate

Merkmale Marketingevents

  • Planung und Inszenierung 
  • Interaktion
  • 3D Kommunikation (Multisensual)
  • Abhebung v. Alltag der Zielgruppe
-> Kommunikationsbotschaften werden zu erlebbaren Ereignissen
-> integrierte Kommunikation: vernetzte, inhaltlich abgestimmte aber eigenständige (Marketing) Kommunikation

MKE -Verastaltungsformate

Wirkungsebenen Event=Inszenierte VA

  • Information (Tagung, Kongress)
  • Motivation (Kick-off, Incentives)
  • Emotion (Jubiläum, Award)
  • Aktion (Abverkaufsmesse, Sales-Promotion)

MKE -Verastaltungsformate

Event pro

  • Hohes Aktivierungspotential durch Multisensualität
  • Kommunikationsbotschaften verankern sich besser im Gedächtnis 

MKE -Verastaltungsformate

Event con

  • Geringe Reichweite 
  • Hohe Kosten pro Zielgruppenkontakt

MKE -Verastaltungsformate

Live-Kommunikation
=Eventmarketing
  • Face-to-face
  • Erlebnis-, Dialog-/Begegnungskommunikation im "Jetzt"
  • Jegliche Art der direkten Begegnung zwischen Marken und Kunden
  • Nicht Praxistauglicher Begriff

MKE -Verastaltungsformate

Inszenierungsformen

  • Szenisch 
  • Architektonisch 
  • Interaktiv

MKE -Verastaltungsformate

Szenische Inszenierungen 

  • Klassisches Erzählen einer Geschichte in linearer, szenische Auflösung
  • Merkmale: monodimensional, Passivität des Publikums
  • Vertreter: Vorträge, Business-Theater, Imagefilm, TV/Radiospot

MKE -Verastaltungsformate

Architektonische Inszenierung

  • Räumliche Darstellung von Elementen einer Geschichte 
  • Merkmale: monodimensional, Publikum durchläuft Anordnung ohne Einfluss
  • Vertreter: Ausstellung/Messestand 

MKE -Verastaltungsformate

Interaktive Inszenierung

  • Interaktion des Publikums mit Inhalten mit Einfluss auf Verlauf
  • Merkmale: bidirektional, Reaktionsmöglichkeit, Felxibilität bei Komplexität
  • Vertreter: Workshops, Ideenwerkstatt, open Space Event, interaktive Ausstellung 

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