Marketing Stargardt an der Duale Hochschule Baden-Württemberg

Karteikarten und Zusammenfassungen für Marketing Stargardt an der Duale Hochschule Baden-Württemberg

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absatzseitige Standortfaktoren
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Lagetyp
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Standorttypen
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Raumqualität

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Raumquantität

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Raumkosten

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Demographische Bestimmungsfaktoren

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Einkaufsverhalten

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Allg. Lebens- und Konsumgewohnheiten

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Positiver Wettbewerbseffekt

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Marketing Stargardt

absatzseitige Standortfaktoren
4er Unterteilung
Raum
Konsum
Wettbewerb/ Konkurrenz
Verkehrsverbindungen

Marketing Stargardt

Lagetyp
Unterteilung
Unterteilung nach Frequenz
Top-A : 100% - 95%
A: 95% - 75%
B: 75% - 50%
C: <50%

Marketing Stargardt

Standorttypen
Unterteilung
A: City / Zentrum
B: Bezirkszentrum (stadtteilübergr. Versorgungsfunktion)
C: Stadtteilzentrum

Marketing Stargardt

Raumqualität
-Geschäftsbestehen: Vormieter?
-Attraktivität: Raumaufteilung, Schaufensterfläche
Standorttyp: Lage

Marketing Stargardt

Raumquantität
Größe: Verkaufsfläche, Lager, Büro
Struktur: Flächenverfügbarkeit

Marketing Stargardt

Raumkosten
-Mietverträge: lange Vertragsdauer
>Preis abhängig von Erscheinungsbild, Ausstattung, Baujahr
-Rauminvestitionen
Einrichtung, Front

Marketing Stargardt

Demographische Bestimmungsfaktoren
Wohnortgebunden:
-Altersstruktur, Einwohneranzahl, Familienstand, Haushaltsgröße, Einkommen
Nicht wohnortgebunden:
-welche Art von Pendler: Arbeit, Shopper,Bildung
Passantenstruktur:
Frequenz > quantitiv
Welche Gruppe > qualitativ

Marketing Stargardt

Einkaufsverhalten
-Einkaufshäufigkeit
-Stammkunden/Laufkunden
-Einkaufszeiten
-Wohnort(un)gebunder Konsum

Marketing Stargardt

Allg. Lebens- und Konsumgewohnheiten
-Erwartungen an die Einkaufsatmosphäre
-jeweils für wohnort(un)gebundenen Konsum

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Positive Agglomeration
Primark = belebt komplette Innenstadt
>Erhöhung des Absatzpotentials

Marketing Stargardt

Positiver Wettbewerbseffekt
Edeka da / Aldi kommt dazu
Edeka profitiert
>betriebsindividuell gestiegenes Absatzpotential

Marketing Stargardt

Negativer Wettbewerbseffekt
Edeka vs Rewe
>Internes Verdrängungspotential

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