Marketing Stargardt an der Duale Hochschule Baden-Württemberg

Karteikarten und Zusammenfassungen für Marketing Stargardt im BWL - Handel Studiengang an der Duale Hochschule Baden-Württemberg in Bad Mergentheim

CitySTADT: Bad Mergentheim

CountryLAND: Deutschland

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Raumquantität

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Raumqualität

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Allg. Lebens- und Konsumgewohnheiten

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Standortbewertung

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Positiver Wettbewerbseffekt

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Demographische Bestimmungsfaktoren

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Positive Agglomeration

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Punktbewertungsverfahren Bewertung Einzugsgebiet

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Raumkosten

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Qualitative Aspekte der Konkurrenz

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Standorttypen
Unterteilung

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Einkaufsverhalten

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Marketing Stargardt

Raumquantität

Größe: Verkaufsfläche, Lager, Büro
Struktur: Flächenverfügbarkeit

Marketing Stargardt

Raumqualität

-Geschäftsbestehen: Vormieter?
-Attraktivität: Raumaufteilung, Schaufensterfläche
Standorttyp: Lage

Marketing Stargardt

Allg. Lebens- und Konsumgewohnheiten

-Erwartungen an die Einkaufsatmosphäre
-jeweils für wohnort(un)gebundenen Konsum

Marketing Stargardt

Standortbewertung

Makro:
Auswahl Region
Auswahl Gebiet

Mikro:
Einzugsgebietabgrenzung
punktuelle Standortanalyse

Marketing Stargardt

Positiver Wettbewerbseffekt

Edeka da / Aldi kommt dazu
Edeka profitiert
>betriebsindividuell gestiegenes Absatzpotential

Marketing Stargardt

Demographische Bestimmungsfaktoren

Wohnortgebunden:
-Altersstruktur, Einwohneranzahl, Familienstand, Haushaltsgröße, Einkommen
Nicht wohnortgebunden:
-welche Art von Pendler: Arbeit, Shopper,Bildung
Passantenstruktur:
Frequenz > quantitiv
Welche Gruppe > qualitativ

Marketing Stargardt

Positive Agglomeration

Primark = belebt komplette Innenstadt
>Erhöhung des Absatzpotentials

Marketing Stargardt

Punktbewertungsverfahren Bewertung Einzugsgebiet

-zu erfüllende Checklisten
-Nutzwertanalyse > Wertung

Marketing Stargardt

Raumkosten

-Mietverträge: lange Vertragsdauer
>Preis abhängig von Erscheinungsbild, Ausstattung, Baujahr
-Rauminvestitionen
Einrichtung, Front

Marketing Stargardt

Qualitative Aspekte der Konkurrenz

-Aktionen
-Präsentation der Ware
-Qualität der Homepage
-Mitarbeiterqualifikation

Marketing Stargardt

Standorttypen
Unterteilung

A: City / Zentrum
B: Bezirkszentrum (stadtteilübergr. Versorgungsfunktion)
C: Stadtteilzentrum

Marketing Stargardt

Einkaufsverhalten

-Einkaufshäufigkeit
-Stammkunden/Laufkunden
-Einkaufszeiten
-Wohnort(un)gebunder Konsum

Gradient

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