Marketing

Karteikarten und Zusammenfassungen für Marketing an der Duale Hochschule Baden-Württemberg

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Beispielhafte Karteikarten für Marketing an der Duale Hochschule Baden-Württemberg auf StudySmarter:

Aufgaben des Marketing - Bereiche

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Einteilung der Akteure

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Merkmale des Marketings

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Anwendungsfelder experimentelle Designs

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Formel Preis

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Markenziele

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Def. Markenkern

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Marktreaktionsfunktion

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Def. Absatzvolumen

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Einteilung der Akteure

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Merkmale des Marketings

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Marketing

Aufgaben des Marketing - Bereiche
1. Produkt-/leistungsbezogen
2. Marktbezogen
3. Kundenbezogen
4. Absatzmittlerbezogen
5. Konkurrenzbezogen
6. Lieferantenbezogen
7. Unternehmensbezogen

Marketing

Einteilung der Akteure
Anbieter: -Hersteller, Dienstleister -Absatzmittler: Groß-und Einzelhandel, Onlinehandel, Vertreter

Nachfrager: -Private Konsumenten -Wiederverkäufer (Handel) -Industrielle Abnehmer (Unternehmen) -Öffentliche Abnehmer (staatliche Institutionen)

Marketing

Merkmale des Marketings
-Markt-und kundenorientierte Unternehmensführung
-Ausrichtung am Kundennutzen zum Erzielen strategischer Unternehmensvorteile
-Systematischer Planungs-und Entscheidungsprozess
-Suche nach kreativen und innovativen Problemlösungen
-Interne und externe Integration aller Marketingaktivitäten

Marketing

Anwendungsfelder experimentelle Designs
Markt-, Store- & Produkttests

Marketing

Formel Preis
Markt / Wettbewerb
Einkaufskosten + Erstellungskosten (+Gewinn) = Preis
Budget (+Gewinn) = Preis
a Einkaufskosten; b Erstellungskosten; c mögliche Menge/ Gewinn

Marketing

Markenziele
1. Ökonomische Zielgrößen
2. Vorökonomische, verhaltensbezogene Zielgrößen
3. Psychographische Zielgrößen

Marketing

Def. Markenkern
Die Identität der Marke in kurzer Form (häufig: Slogan, Claim, Logodesign)

Marketing

Marktreaktionsfunktion
MZ = f(MI;MS)

Marketing

Def. Absatzvolumen
eigene Absatzmenge; mengen oder wertmäßige Basis (analog 1 und 2)

Marketing

Einteilung der Akteure
Anbieter: -Hersteller, Dienstleister -Absatzmittler: Groß-und Einzelhandel, Onlinehandel, Vertreter

Nachfrager: -Private Konsumenten -Wiederverkäufer (Handel) -Industrielle Abnehmer (Unternehmen) -Öffentliche Abnehmer (staatliche Institutionen)

Marketing

Merkmale des Marketings
-Markt-und kundenorientierte Unternehmensführung
-Ausrichtung am Kundennutzen zum Erzielen strategischer Unternehmensvorteile
-Systematischer Planungs-und Entscheidungsprozess
-Suche nach kreativen und innovativen Problemlösungen
-Interne und externe Integration aller Marketingaktivitäten

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Anwendungsfelder experimentelle Designs
Markt-, Store- & Produkttests

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