Marketing an der Duale Hochschule Baden-Württemberg

Karteikarten und Zusammenfassungen für Marketing im BWL - Immobilienwirtschaft (dual) Studiengang an der Duale Hochschule Baden-Württemberg in Bad Mergentheim

CitySTADT: Bad Mergentheim

CountryLAND: Deutschland

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Definition Meffert?

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Was sind Totalmodelle?

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Marktanteil in % errechnen?

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Was sind noch Einflussfaktoren auf das Käuferverhalten und warum?

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Was ist das Sinus-Milieu?

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Relativer Marktanteil berechnen?

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Subjektivität der  Wahnehmung?

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Wer gehört zu dem sozial gehobenen Milieu?

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Psychographische Kriterien?

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Vorteile Segmentierung?

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Marktausschöpfungsgrad errechnen?

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Marktvolumen?

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Marketing

Definition Meffert?

1. Alle Unternehmensaktivitäten/Prozesse (Planung, Koordination,Kontrolle)
2. Aktuelle und potentielle Märkte
3. Verwirklichung der Unternehmensziele durch dauerhafte Erfüllung von Kundenbedürfnissen

—>Produkte und Dienstleistungen sind Problemlösungen für Kunden

Marketing

Was sind Totalmodelle?

Totalmodelle versuchen das Komplexe System des Käuferverhaltens als Ganzes abzubilden und zu erklären d.h viele denkbare Konstrukte, die das Käuferverhalten determinieren in eine Gesamtbetrachtung einzubeziehen. 

Marketing

Marktanteil in % errechnen?

Absatzvolumen(pro Zeiteinheit) x 100
——————————————————————
Marktvolumen (pro Zeiteinheit

wichtigste Größe zur Ermittlung der Position eines Unternehmens im Konkurrenzumfeld innerhalb des relevanten Marktes.

Marketing

Was sind noch Einflussfaktoren auf das Käuferverhalten und warum?

Das Geschlecht:
Sie haben zwar das Gefühl frei entschieden zuhaben, aber auch hier haben psychologische Vorgänge in ihrem Gehirn sie stark beeinflusst. Frauen besitzen das Hormon Östrogen mehr als Männer. Es ist verantwortlich für Toleranz und das Bedürfnis attraktiv zu sein.

Marketing

Was ist das Sinus-Milieu?

-Zielgruppenbestimmung, die sich an der Lebensanalyse der unserer Gesellschaft orientiert
-gruppieren Menschen, die sich in ihrer Lebensauffassung und Lebensweise ähneln

Marketing

Relativer Marktanteil berechnen?

Marktanteil des eigenen Unternehmens
———————————————————————-
Marktanteil der stärksten Konkurrenz

Marketing

Subjektivität der  Wahnehmung?

Menschen haben unterschiedliche Wahrnehmungen von bestimmten Dingen. 

Marketing

Wer gehört zu dem sozial gehobenen Milieu?

-konservativ-etabliertes Milieu
-liberal-intellektuelles Milieu
-Milieu der Performer
-Expeditives Milieu

Marketing

Psychographische Kriterien?

Allgemeine Persönlichkeitsmerkmale:
-Aktivitäten
-Interessen
-allg. Einstellungen
=Lebenstile
-soziale Orientierung
-Risikoneigung
Produktspezifische Merkmale:
-Wahrnehmungen
-Motive (Männer vs. Frauen)
-spezifische Einstellungen
-Nutzenvorstellungen(Benefits)
-Kaufabsichten

Marketing

Vorteile Segmentierung?

-mehr Effektivität und Effizienz
-stärkere Markenloyalität
-mehr weiterempfehlung 

Marketing

Marktausschöpfungsgrad errechnen?

Marktvolumen : Marktpotential
—> kann zwischen 0 und 1 liegen 

Marketing

Marktvolumen?

Tatsächlicher Absatz bzw. Umsatz einer Branche/eines Produktes.

Gradient

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