BWL Marketing an der Duale Hochschule Baden-Württemberg

Karteikarten und Zusammenfassungen für BWL Marketing an der Duale Hochschule Baden-Württemberg

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Was ist Marketing?

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Alleinstellungsmerkmal

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Definition Marketing

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Die 3 Paradigmen 

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Produkt->Produktmanagement 

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Price-> Preismanagement 

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Promotion->Kommunikationsmanagement 

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Place->Distributionsmanagement 

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3 R's (CRM Verbesserung Kundenbindung)

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Recruitment

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Retention

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BWL Marketing

Was ist Marketing?

-Leidenschaft <-> Wissenschaft

-Kunde-Produkt-Beziehung 

-Nachfrageseite des Marktes(Kunde): 

Bedürfnis-(Mangel), Bedarf, Nachfrage, Kauf 

-Angebotsseite des Marktes(Produkt):  

Unternehmen->Kernkompetenz, Wettbewerbsvorteil, Alleinstellungsmerkmal

BWL Marketing

Alleinstellungsmerkmal

USP=Unique Selling Proposition 

BWL Marketing

Definition Marketing

"Marketing ist die Planung, Koordination und Kontrolle aller Unternehmensaktivitäten auf den aktuellen und potenziellen Märkten. Durch eine andauernde Kundenbefriedigung sollen wirtschaftliche Unternehmensziele Verwirklicht werden." = marktorientierte Unternehmensprüfung

BWL Marketing

Die 3 Paradigmen 

1.Produkt->Produktmanagement 

   Price->Preismanagement

   Promotion->Kommunikationsmanagement

   Place->Distributionsmanagement  

2. Recruitment, Retention, Recovery 

3.Ganzheitliche Führungsphilosophie von St.Gallen


BWL Marketing

Produkt->Produktmanagement 

Markenmanagement 

Qualitätsmanagement 

BWL Marketing

Price-> Preismanagement 

Preisdifferenzierung(gleiche Ware zu unterschiedlichen Preisen) 

Fun-Pricing(2,22€) 

BWL Marketing

Promotion->Kommunikationsmanagement 

Werbung, Öffentlichkeitsarbeit 

Sponsoring 

Werbegeschenke 

BWL Marketing

Place->Distributionsmanagement 

Vertriebsmanagement 

Logistikmanagement 

BWL Marketing

3 R's (CRM Verbesserung Kundenbindung)

Recruitment 

Retention 

Recovery 

BWL Marketing

Recruitment

Kunden anwerben(1.Monat kostenlos)

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Retention

Kundenanbindung(Limited Edition)

BWL Marketing

Recovery

anderen Kunden abwerben, bei Kundenabgang nach Gründen fragen

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