Einführung In Die Wirtschaftswissenschaft an der Bergische Universität Wuppertal | Karteikarten & Zusammenfassungen

Lernmaterialien für Einführung in die Wirtschaftswissenschaft an der Bergische Universität Wuppertal

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Verhandlungsmacht der Kunden ist besonders groß, wenn...
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- Die Anzahl der Abnehmer klein
- die Anzahl der Anbieter groß
- die Bedeutung des Produktes für die Abnehmer klein
-Spezifität des Produktes gering
-Umstellungskosten niedrig
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Wann ist die Verhandlungsmacht der Zulieferer groß nach der pff?
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- Anzahl der Lieferanten klein
- Anzahl der Abnehmer groß
- Bedeutung des Produktes für die Abnehmer groß
- Spezifität des Produktes hoch (substitutionsgefahr)
- Umstellungskosten hoch
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Nenne mindestens zwei Vor und Nachteile der Porters five forces.
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Vorteile:
- trägt zum Verständnis des relevanten Umfelds und des eigenen Unternehmens bei
- strukturiertes Vorgehen
- umfangreiche Analyse

Nachteile:
- statische Perspektive
- Kooperation zwischen Unternehmen sind nur schwer abbildbar
- es wird nur die eigene Branche betrachtet
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Rivalität innerhalb der Branche ist groß, wenn...
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- Marktwachstum gering
- Kapazitätsauslastung gering
- Fixkostenanteil hoch
- Branchenkultur
eher offensiv
- Differenzierungsmöglichkeiten der Produkte gering
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Was sind die zentralen Fragestellungen des Kaufverhaltens?
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TESTE DEIN WISSEN

  • Wer kauft?
  • Was wird gekauft? 
  • Warum wird gekauft? 
  • wie wird gekauft? 
  • wie viel wird gekauft? 
  • wann wird gekauft? 
  • wo bzw. Bei wem wird gekauft?
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 was ist die Aufgabe des Marketings?
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Aufbauen, durchsetzen und verteidigen von strategischen Wettbewerbsvorteilen gegenüber Konkurrenten.
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TESTE DEIN WISSEN
 In welchen Bereichen gibt es Wettbewerbsvorteile?
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- Hohe Produktqualität: z.b. Mercedes
- hohe Servicequalität: z.b. American Express
- konsequente Markenpolitik: z.b. Coca-Cola
- Kontinuierliche Innovationen: z.b. Apple
- Exklusives Image: z.b. Rolex
- Attraktives Design: z.b. Apple, BMW
- konsequente Kundenorientierung: z.b. Amazon
-niedriger Preis: z.b. Aldi, Fielmann
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Was sind die drei Anforderungen an Wettbewerbsvorteile?
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1. Kundenwahrnehmung: die Leistungsvorteile müssen vom Kunden wahrgenommen werden.

2. Bedeutsamkeit: die Leistungsvorteile beziehen sich auf vom Kunden als wichtig eingeschätzte Leistungsdimensionen (hohe Kauf Relevanz)

3., Dauerhaftigkeit: der Wettbewerbsvorteil ist zeitlich stabil und nicht kurzfristig imitierbar.
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Was sind die ökonomischen Marketingziele und die psychologischen Marketingziele?
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Ökonomische Marketingziele:
-Absatz
-Umsatz
-Marktanteil
-Deckungsbeitrag
-Gewinn
-Rendite

Psychologische Marketingziele:
-Bekanntheitsgrad
-Image und Einstellung
-Kundenzufriedenheit
-Kauf Präferenzen
-Kundenbindung
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Was sind die 4 Anforderung an Marketingziele?
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1.  Kompatibilität
2. Beachtung von Zielbeziehungen
3. Hierarchiesierung
4. Operationalität
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Bedrohung durch Ersatzprodukte ist groß, wenn...
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TESTE DEIN WISSEN
- Mode und Trends einen großen Einfluss haben
- Preis-Leistungsverhältnis sehr unausgewogen ist
- neue Technologien entwickelt werden
- Produkt bzw. Markenloyalität gering ist.
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Bedrohung durch neue Wettbewerber ist gering, wenn...
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TESTE DEIN WISSEN
-Hohe Eintrittsbarrieren und bestehen
- hoher Kapitalbedarf nötig
-Kostenvorteile bestehender Unternehmen
- Kundenloyalität, Markentreue hoch
- Umstellungskosten hoch
- Technologievorsprünge, know-how bestehender Unternehmen
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  • 111 Lernmaterialien

Beispielhafte Karteikarten für deinen Einführung in die Wirtschaftswissenschaft Kurs an der Bergische Universität Wuppertal - von Kommilitonen auf StudySmarter erstellt!

Q:
Verhandlungsmacht der Kunden ist besonders groß, wenn...
A:
- Die Anzahl der Abnehmer klein
- die Anzahl der Anbieter groß
- die Bedeutung des Produktes für die Abnehmer klein
-Spezifität des Produktes gering
-Umstellungskosten niedrig
Q:
Wann ist die Verhandlungsmacht der Zulieferer groß nach der pff?
A:
- Anzahl der Lieferanten klein
- Anzahl der Abnehmer groß
- Bedeutung des Produktes für die Abnehmer groß
- Spezifität des Produktes hoch (substitutionsgefahr)
- Umstellungskosten hoch
Q:
Nenne mindestens zwei Vor und Nachteile der Porters five forces.
A:
Vorteile:
- trägt zum Verständnis des relevanten Umfelds und des eigenen Unternehmens bei
- strukturiertes Vorgehen
- umfangreiche Analyse

Nachteile:
- statische Perspektive
- Kooperation zwischen Unternehmen sind nur schwer abbildbar
- es wird nur die eigene Branche betrachtet
Q:
Rivalität innerhalb der Branche ist groß, wenn...
A:
- Marktwachstum gering
- Kapazitätsauslastung gering
- Fixkostenanteil hoch
- Branchenkultur
eher offensiv
- Differenzierungsmöglichkeiten der Produkte gering
Q:
Was sind die zentralen Fragestellungen des Kaufverhaltens?
A:

  • Wer kauft?
  • Was wird gekauft? 
  • Warum wird gekauft? 
  • wie wird gekauft? 
  • wie viel wird gekauft? 
  • wann wird gekauft? 
  • wo bzw. Bei wem wird gekauft?
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Q:
 was ist die Aufgabe des Marketings?
A:
Aufbauen, durchsetzen und verteidigen von strategischen Wettbewerbsvorteilen gegenüber Konkurrenten.
Q:
 In welchen Bereichen gibt es Wettbewerbsvorteile?
A:
- Hohe Produktqualität: z.b. Mercedes
- hohe Servicequalität: z.b. American Express
- konsequente Markenpolitik: z.b. Coca-Cola
- Kontinuierliche Innovationen: z.b. Apple
- Exklusives Image: z.b. Rolex
- Attraktives Design: z.b. Apple, BMW
- konsequente Kundenorientierung: z.b. Amazon
-niedriger Preis: z.b. Aldi, Fielmann
Q:
Was sind die drei Anforderungen an Wettbewerbsvorteile?
A:
1. Kundenwahrnehmung: die Leistungsvorteile müssen vom Kunden wahrgenommen werden.

2. Bedeutsamkeit: die Leistungsvorteile beziehen sich auf vom Kunden als wichtig eingeschätzte Leistungsdimensionen (hohe Kauf Relevanz)

3., Dauerhaftigkeit: der Wettbewerbsvorteil ist zeitlich stabil und nicht kurzfristig imitierbar.
Q:
Was sind die ökonomischen Marketingziele und die psychologischen Marketingziele?
A:
Ökonomische Marketingziele:
-Absatz
-Umsatz
-Marktanteil
-Deckungsbeitrag
-Gewinn
-Rendite

Psychologische Marketingziele:
-Bekanntheitsgrad
-Image und Einstellung
-Kundenzufriedenheit
-Kauf Präferenzen
-Kundenbindung
Q:
Was sind die 4 Anforderung an Marketingziele?
A:
1.  Kompatibilität
2. Beachtung von Zielbeziehungen
3. Hierarchiesierung
4. Operationalität
Q:
Bedrohung durch Ersatzprodukte ist groß, wenn...
A:
- Mode und Trends einen großen Einfluss haben
- Preis-Leistungsverhältnis sehr unausgewogen ist
- neue Technologien entwickelt werden
- Produkt bzw. Markenloyalität gering ist.
Q:
Bedrohung durch neue Wettbewerber ist gering, wenn...
A:
-Hohe Eintrittsbarrieren und bestehen
- hoher Kapitalbedarf nötig
-Kostenvorteile bestehender Unternehmen
- Kundenloyalität, Markentreue hoch
- Umstellungskosten hoch
- Technologievorsprünge, know-how bestehender Unternehmen
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