Weitere Module5 ECTS
Einführung in die Programmierung mit Python
Grundlagen der Programmierung mit Python für Medienanwendungen.
Technische Universität Chemnitz · Master
Digital Marketing Master of Science an der Technische Universität Chemnitz
Der Master Digital Marketing an der TU Chemnitz verbindet technisches Verständnis mit strategischer Kommunikation für die datengetriebene Vermarktung von morgen.M.Sc.
Master of Science
90
ECTS-Punkte
4 Sem.
Regelstudienzeit
Chemnitz
Studienort
Über den Studiengang
Der Studiengang Digital Marketing an der TU Chemnitz richtet sich an alle, die digitale Vermarktungsstrategien nicht nur planen, sondern auch technisch verstehen und umsetzen wollen. Als forschungsstarke technische Universität bringt Chemnitz eine Kombination aus Informatik-Nähe und wirtschaftswissenschaftlicher Ausrichtung mit, die den Studiengang von klassischen Marketing-Masterprogrammen unterscheidet.
Studierende beschäftigen sich mit Programmierung, virtuellen Technologien und strategischer Kommunikation gleichermaßen – eine Kombination, die auf die zunehmende Verschmelzung von Marketing, Softwareentwicklung und immersiven Medien reagiert. Die Vollzeit-Struktur in Chemnitz ermöglicht eine fokussierte, forschungsnahe Auseinandersetzung mit diesen Themen.
Curriculum & Module
58 Module · 180 ECTS gesamt – der vollständige Studienverlauf. Durchsuche alle Module oder filtere nach Semester.
Weitere Module5 ECTS
Virtuelle Realität
Technologie und Anwendungen virtueller Realität in der Medienproduktion.
Weitere Module5 ECTS
Strategische Kommunikation
Entwicklung und Umsetzung strategischer Kommunikationskonzepte.
Weitere Module5 ECTS
Gestaltung von Instruktionsmedien
Praktische Gestaltung und Produktion von Medien für Instruktionszwecke.
Weitere Module5 ECTS
Design Thinking
Anwendung von Design-Thinking-Methoden zur Lösung kommunikativer Probleme.
Weitere Module5 ECTS
Medien und Gesellschaft
Untersuchung der Auswirkungen von Medien auf gesellschaftliche Prozesse und Strukturen.
Weitere Module5 ECTS
Medienästhetik
Ästhetische Theorien und Konzepte in der Analyse von Medienformen und -inhalten.
Weitere Module5 ECTS
Immersive Medien
Technologien und Anwendungen immersiver Medienformate.
Weitere Module5 ECTS
Medienkompetenz
Konzepte und Vermittlung von Medienkompetenz in verschiedenen Kontexten.
Weitere Module5 ECTS
Kinder und Medien
Mediennutzung, -wirkung und Medienerziehung bei Kindern.
Weitere Module10 ECTS
Forschungsprojekt Medienforschung
Selbstständiges Durchführen eines Forschungsprojekts im Bereich Medienforschung.
Weitere Module5 ECTS
Marketing
Grundlagen des Marketing und dessen Anwendung in Medienbereichen.
Weitere Module5 ECTS
Marketinginstrumente
Spezifische Instrumente und Strategien des Marketings.
Weitere Module5 ECTS
Grundlagen des Managements und Entrepreneurships
Managementkonzepte und Grundlagen für Gründungen im Medienbereich.
Weitere Module5 ECTS
Medienrecht
Rechtliche Grundlagen und Rahmenbedingungen für Medienunternehmen und -produktion.
Weitere Module5 ECTS
Einführung in die Psychologie
Grundlagen psychologischer Konzepte relevant für Medienkommunikation.
Weitere Module5 ECTS
Einführung in die Soziologie
Soziologische Grundkonzepte für die Analyse von Medienphänomenen.
Weitere Module5 ECTS
Grundlagen der Pädagogik I
Einführung in pädagogische Theorien und Konzepte.
Weitere Module5 ECTS
Grundlagen der Pädagogik II
Vertiefung pädagogischer Konzepte und deren Anwendung in Medienbereichen.
Weitere Module5 ECTS
Mensch-Computer-Interaktion I
Grundlagen der Interaktion zwischen Menschen und Computersystemen.
Weitere Module5 ECTS
Medienapplikationen
Technologische Grundlagen und Anwendungen digitaler Medienanwendungen.
Weitere Module5 ECTS
Medientechnik
Technische Grundlagen von Mediensystemen und deren Anwendungen.
Weitere Module5 ECTS
Europa-Studien: Recht und Politik der EU I
Rechtliche und politische Grundlagen der Europäischen Union.
Weitere Module5 ECTS
Europa-Studien: Recht und Politik der EU II
Vertiefung der Rechts- und Politikwissenschaft der Europäischen Union.
Weitere Module5 ECTS
Einführung in die Digital Humanities
Grundlagen der Anwendung digitaler Methoden in geisteswissenschaftlichen Forschungen.
Weitere Module5 ECTS
Digitale Wissenskulturen
Analyse und Gestaltung von Wissenskultur im digitalen Zeitalter.
1. Semester5 ECTS
Einführung in die Kommunikationswissenschaft
Einführungsmodul zu grundlegenden Konzepten der Kommunikationswissenschaft mit Fokus auf mediale Kommunikation.
1. Semester5 ECTS
Einführung in die Visuelle Soziologie
Grundlagen der visuellen Soziologie und der Analyse visueller Kommunikation in der Gesellschaft.
1. Semester5 ECTS
Grundlagen der Medienpsychologie
Einführung in psychologische Grundlagen der Mediennutzung und -wirkung.
1. Semester5 ECTS
Wissenschaftliche Praxis
Einführung in die Praxis wissenschaftlichen Arbeitens und Recherche.
1. Semester5 ECTS
Quantitative Forschungsmethoden
Grundlagen und Anwendung quantitativer Forschungsmethoden zur Analyse von Medienphenomenen.
1. Semester5 ECTS
Qualitative Forschungsmethoden
Theorie und Praxis qualitativer Forschungsmethoden in der Medienforschung.
2. Semester5 ECTS
Lehren und Lernen mit Medien
Vermittlung von Theorien und Praktiken zum Einsatz von Medien in Lehr- und Lernprozessen.
2. Semester5 ECTS
Grundlagen von Mensch und Technik
Grundlegende Konzepte der Beziehung zwischen Menschen und technischen Systemen.
2. Semester5 ECTS
Grundlagen der Prädiktiven Verhaltensanalyse
Einführung in Methoden zur Analyse und Vorhersage von Verhalten.
2. Semester5 ECTS
Aktuelle Themen der Kommunikationswissenschaft
Vertiefung aktueller Themen und Forschungsfragen der Kommunikationswissenschaft.
2. Semester5 ECTS
Aktuelle Themen der Medienpsychologie
Behandlung aktueller Forschungsfragen und Themen aus der Medienpsychologie.
2. Semester5 ECTS
Kommunikations- und Mediensoziologie
Soziologische Perspektiven auf Kommunikations- und Medienprozesse in der Gesellschaft.
2. Semester5 ECTS
Creative Coding
Grundlagen des Programmierens zur Unterstützung kreativer Medienproduktion.
2. Semester5 ECTS
Statistik I
Einführung in statistische Grundkonzepte und Methoden für die Datenanalyse.
3. Semester5 ECTS
Mensch-Technik-Systeme
Analyse von Systemen, die die Interaktion zwischen Menschen und Technologie ermöglichen.
3. Semester5 ECTS
Aktuelle Themen der Instruktionspsychologie
Vertiefung aktueller Themen in der Instruktionspsychologie und Lernwissenschaft.
3. Semester5 ECTS
Kognitive Modellierung
Methoden zur Modellierung kognitiver Prozesse und Strukturen.
3. Semester5 ECTS
Statistik II
Vertiefung statistischer Methoden und deren Anwendung in der empirischen Forschung.
3. Semester5 ECTS
Bilddatenanalyse
Methoden zur Analyse und Verarbeitung von visuellen Daten und Bildern.
3. Semester5 ECTS
Spezielle Methoden
Vermittlung spezialisierter Forschungsmethoden für spezifische Forschungsfragen.
3. Semester5 ECTS
Praxis der Fotografie
Praktische Einführung in fotografische Techniken und deren Anwendung in der Medienkommunikation.
3. Semester5 ECTS
Informationsvisualisierung
Gestaltung und Produktion von Visualisierungen zur Vermittlung komplexer Informationen.
4. Semester5 ECTS
Gesundheitskommunikation
Analyse und Gestaltung von Kommunikationsprozessen im Gesundheitsbereich.
4. Semester5 ECTS
Barrierefreiheit digitaler Medien
Prinzipien und Praktiken zur Gestaltung barrierefreier digitaler Medienangebote.
4. Semester5 ECTS
Multimediale und interaktive Lernmedien
Konzeption und Produktion multimedialer interaktiver Lernmaterialien.
4. Semester5 ECTS
Entertainment Psychology
Psychologische Grundlagen der Unterhaltung und deren Wirkung auf Rezipenten.
4. Semester5 ECTS
Visuelle Medienkulturen
Analyse visueller Medienkultur und ihrer gesellschaftlichen Bedeutung.
4. Semester5 ECTS
Mobile Kommunikation
Theorien und Praktiken der Kommunikation über mobile Geräte und Anwendungen.
4. Semester5 ECTS
Soziale Medien
Analyse von Kommunikationsprozessen und Medienphänomenen in sozialen Netzwerken.
5. Semester5 ECTS
Instruktionsdesign
Grundlagen der Gestaltung von Lernmedien und Instruktionsmaterialien.
6. Semester5 ECTS
Digitale Videoproduktion für Social Media
Praktische Kenntnisse zur Produktion von Videoinhalten für Social-Media-Plattformen.
6. Semester15 ECTS
Bachelor-Arbeit
Selbstständige wissenschaftliche Arbeit zu einer Thematik aus dem Bereich Medienkommunikation.
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Moduldaten aus dem offiziellen Modulhandbuch der Hochschule München. Umfang und Angebot können sich je Studien- und Prüfungsordnung ändern.
Studiengang im Detail
Über den Studiengang
Digital Marketing an der TU Chemnitz positioniert sich an der Schnittstelle von Technik und Kommunikation. Statt Marketing rein aus betriebswirtschaftlicher Perspektive zu betrachten, integriert der Studiengang informatiknahe Inhalte, die den technischen Hintergrund digitaler Kampagnen, Plattformen und Tools erschließen.
Diese Ausrichtung passt zum Profil der TU Chemnitz als technische Hochschule und grenzt das Programm von reinen Marketing-Studiengängen an Wirtschaftsuniversitäten ab.
Studieninhalte
Zu den zentralen Modulen zählt die Einführung in die Programmierung mit Python, die Studierenden ein grundlegendes technisches Werkzeug für Datenanalyse, Automatisierung und die Entwicklung digitaler Anwendungen an die Hand gibt. Ergänzt wird dies durch das Modul Virtuelle Realität, das den Umgang mit immersiven Technologien für innovative Marketingformate vermittelt.
Strategische Kommunikation rundet das Profil ab und verankert die technischen Kompetenzen in einem übergeordneten Verständnis von Markenführung, Zielgruppenansprache und Kommunikationsplanung.
Für wen passt das?
Der Studiengang eignet sich für Personen mit einem ersten wirtschafts- oder kommunikationswissenschaftlichen Abschluss, die keine Scheu vor Technik und Programmierung haben. Auch wer aus einem eher technischen Erststudium kommt und sich in Richtung Marketing weiterentwickeln möchte, findet hier ein passendes Profil.
Wichtig ist die Bereitschaft, sich sowohl mit strategischen als auch mit technischen Fragestellungen auseinanderzusetzen – eine Kombination, die nicht jedem liegt, aber am Arbeitsmarkt zunehmend gefragt ist.
Karriere & Arbeitsmarkt
Absolventinnen und Absolventen finden Anknüpfungspunkte in Berufsfeldern der kaufmännischen und technischen Betriebswirtschaft, etwa in Marketingabteilungen, digitalen Agenturen oder Produktteams, die digitale Kommunikation und technische Umsetzung verbinden.
Die Kombination aus Python-Kenntnissen, VR-Wissen und strategischer Kommunikationskompetenz erweitert das klassische Berufsbild um technisch-digitale Facetten, die in vielen Unternehmen noch selten in dieser Form vorhanden sind.
Hochschule & Format
Die TU Chemnitz bietet als technische Universität ein Umfeld, in dem interdisziplinäre Studiengänge wie Digital Marketing von der Nähe zu Informatik, Elektrotechnik und Ingenieurwissenschaften profitieren können.
Das Vollzeitstudium in Chemnitz ermöglicht eine kontinuierliche, campusnahe Auseinandersetzung mit den Studieninhalten und den Austausch mit anderen technisch orientierten Fachbereichen der Hochschule.
Zulassung & Zugangswege
Zulassung nach KapazitätBitte die aktuellen Zulassungsbedingungen direkt bei der TU Chemnitz prüfen.
ZugangswegeIn der Regel Abitur oder Fachhochschulreife – auch beruflich Qualifizierte können zugelassen werden; ein einschlägiges Vorpraktikum ist teils empfohlen.
Deine Zulassungschancen
Ehrliche Einordnung auf Basis der gebundenen Daten, plus dein persönlicher Match.
NC-Status nicht hinterlegt
Für diesen Studiengang liegt uns keine NC-Grenze vor. Im Studiengang-Match siehst du anhand deiner Note, wie gut du passt, alternativ direkt beim Anbieter prüfen.
Kosten & Finanzierung
An staatlichen Hochschulen fallen in der Regel keine Studiengebühren an – du zahlst nur den Semesterbeitrag.
| Position | Betrag |
|---|---|
| Studiengebühren | 0 € |
| Semesterbeitrag | ca. 250 bis 350 € / Semester |
| Enthalten | u. a. Semesterticket & Studierendenwerk |
Richtwerte – den genauen Semesterbeitrag nennt die Hochschule.
Deine Jobgarantie mit StudySmarter
Wenn du deinen Studiengang über StudySmarter und das StudyKit findest und dich darüber einschreibst, ist die Jobgarantie automatisch dabei.
Jobgarantie
6 Monate
Findest du innerhalb von 6 Monaten nach deinem Abschluss keinen Job, übernehmen wir dein professionelles Jobcoaching – so lange, bis du einen hast.
Gilt ab dem Tag deines Studienabschlusses.
So sicherst du sie dir
- Finde & wähle deinen Studiengang über StudySmarter und das StudyKit
- Schreib dich darüber an deiner Uni ein und schließe erfolgreich ab
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Ohne Zusatzkosten
Automatisch dabei.
Mit deiner Einschreibung über StudySmarter ist die Jobgarantie inklusive – du musst nichts extra buchen.
Infomaterial anfordern
Es gelten die Teilnahmebedingungen. Details und Bedingungen erhältst du mit dem Infomaterial.
Karriere & Gehalt
Der Master eröffnet Wege in Berufsfelder, die klassisches Marketing mit digitaler und technischer Kompetenz verbinden.
- Einstieg als Junior Digital Marketing Manager:inUnterstützung bei Kampagnenplanung, Content-Erstellung und ersten Datenanalysen · 0 bis 2 Jahre
- Digital Marketing SpecialistEigenständige Betreuung von Kanälen, Tools und technischen Marketing-Anwendungen · 2 bis 4 Jahre
- Senior Digital Marketing Manager:inVerantwortung für Strategie, Budget und funktionsübergreifende Projekte · 4 bis 7 Jahre
- Head of Digital MarketingFührung des Teams sowie strategische Ausrichtung der digitalen Marketingaktivitäten · ab 7 Jahren
Gehaltsspanne nach Karrierephase
Branchenweite Marktorientierung für Berufe kaufm.,techn.Betriebswirtsch.(oS) (brutto pro Jahr), kein hochschulspezifischer Wert. Tatsächliche Gehälter hängen von Branche, Region und Erfahrung ab.
Arbeitsmarkt & Zukunft
Digitale Vermarktung verändert sich rasant – wer technische und strategische Kompetenzen kombiniert, bleibt anschlussfähig.
41–56 Tage
Vakanzzeit – so lange bleibt eine gemeldete Stelle im Schnitt offen.
BA Engpassanalyseunter Beobachtung
Arbeitsmarkt-Einstufung für Berufe kaufm.,techn.Betriebswirtsch.(oS).
Arbeitsmarkt60.000 €
Orientierungswert Bruttojahresgehalt (Median).
GehaltWie KI den Beruf verändert
Auch im Digital Marketing verschiebt KI die Aufgabenverteilung zwischen Automatisierung und menschlicher Strategiearbeit.
KI nimmt dir ab
- Automatisierte Auswertung von Kampagnendaten und Performance-Kennzahlen
- KI-gestützte Erstellung von Werbetexten und Content-Varianten
- Programmatic-Advertising-Systeme für automatisierte Anzeigenschaltung
- Chatbots und automatisierte Kundenkommunikation im ersten Kontakt
Menschlich gefragter denn je
- Entwicklung übergeordneter Marketingstrategien und Markenpositionierung
- Kreative Konzeption neuer Kampagnenformate, etwa mit VR-Elementen
- Ethische und rechtliche Einordnung datengetriebener Maßnahmen
- Aufbau und Pflege von Kundenbeziehungen sowie Stakeholder-Kommunikation
Die Verbindung aus technischer und strategischer Kompetenz zeigt sich besonders im Modul Einführung in die Programmierung mit Python sowie im Modul Strategische Kommunikation.
Arbeiten neben dem Studium
Sammle schon im Studium Praxis und verdiene dazu – Werkstudentenjobs und Praktika in Chemnitz, ideal neben dem Präsenzstudium am Campus.
bis 20 Std.pro Woche im Semester – das erlaubt das Werkstudentenprivileg
ab 13,90 €pro Stunde gesetzlicher Mindestlohn; technische Werkstudierende oft darüber
SV-freiWerkstudentenjobs sind weitgehend sozialversicherungsfrei – mehr netto bleibt
Werkstudentenjobsin ChemnitzLive Praktikain ChemnitzLive Werkstudent Maschinenbaubundesweit & remoteLive
Stellen live aus der StudySmarter Jobbörse · laufend aktualisiert.
Tools & Rechner
Kostenlose StudySmarter-Tools für Finanzierung, Karriere und Bewerbung – direkt einsatzbereit.
GehaltsrechnerWas verdienst du mit diesem Abschluss? Gehälter nach Beruf und Region.BAföG-RechnerBerechne in zwei Minuten deinen möglichen BAföG-Anspruch.Karriere-QuizFinde heraus, welche Berufe und Studiengänge zu dir passen.CV-CheckLass deinen Lebenslauf prüfen und erhalte konkrete Verbesserungen.Skills-AnalyseWelche Skills brauchst du im Beruf – und wo hast du noch Lücken?KarrierepfadSieh typische Karrierewege und Gehaltsstufen für deinen Beruf.
Die Hochschule im Profil
Kurzprofil der Technische Universität Chemnitz – Trägerschaft, Format und, wo verfügbar, unsere Einschätzung aus Studierendenbewertungen.
TC
Technische Universität Chemnitz
Staatliche HochschulePräsenzstudiumChemnitz
StudySmarter-Score
Für diese Hochschule liegen noch keine aggregierten Studierendenbewertungen vor.
Was Studierende sagen
Das wird gelobt
- Ungewöhnliche Kombination aus Programmierung und Marketing-Strategie
- Technische Hochschulumgebung mit Nähe zu Informatik und Ingenieurwissenschaften
- Zukunftsorientierte Inhalte wie Virtuelle Realität für innovative Kampagnenformate
Worauf du achten solltest
Wer sich vor Programmierung und technischen Inhalten scheut, sollte sich vor der Bewerbung genau mit dem Modulplan auseinandersetzen, da der Studiengang deutlich technischer ausgerichtet ist als klassische Marketing-Masterprogramme.
Passt Digital Marketing zu dir?
Das solltest du mitbringen
- Interesse an digitalem Marketing gepaart mit technischer Neugier auf Programmierung
- Offenheit für neue Technologien wie Virtuelle Realität im Marketingkontext
- Freude an strategischer Kommunikationsarbeit neben analytischen Tätigkeiten
- Bereitschaft, sich in einem technisch geprägten Hochschulumfeld zu bewegen
Weitere & ähnliche Studiengänge
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Advanced and Computational Mathematics
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Advanced Functional Materials
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Digital Marketing an anderen Hochschulen
Häufige Fragen
Brauche ich Programmiervorkenntnisse für den Digital Marketing Master an der TU Chemnitz?
Das Modul Einführung in die Programmierung mit Python setzt in der Regel keine tiefen Vorkenntnisse voraus, richtet sich aber an Studierende, die grundsätzlich offen für technische Inhalte sind.
Ist der Studiengang eher technisch oder eher betriebswirtschaftlich ausgerichtet?
Der Studiengang verbindet beide Perspektiven: Technische Module wie Programmierung und Virtuelle Realität treffen auf strategisch-kommunikative Inhalte, sodass ein hybrides Profil entsteht.
Welche beruflichen Perspektiven bietet der Abschluss?
Absolventinnen und Absolventen können in Berufsfeldern der kaufmännischen und technischen Betriebswirtschaft tätig werden, etwa im digitalen Marketing, in Agenturen oder in Produktteams mit technischem Bezug.
Warum ist die TU Chemnitz ein passender Standort für diesen Studiengang?
Als technische Universität bietet die TU Chemnitz ein Umfeld mit Nähe zu Informatik und Ingenieurwissenschaften, das die technische Ausrichtung des Digital-Marketing-Studiengangs sinnvoll ergänzt.
Kostenlos & unverbindlich
Infomaterial zu Digital Marketing bekommen
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Noch unsicher bei der Studienwahl?
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