Marketing- und Brand Management Master of Science an der FOM Hochschule für Oekonomie & Management
Der Marketing- und Brand Management-Master an der LMU München verbindet fundierte betriebswirtschaftliche Analyse mit Markenführung – berufsbegleitend in Teilzeit studierbar.Über den Studiengang
Der Studiengang Marketing- und Brand Management an der Ludwig-Maximilians-Universität München (LMU München) richtet sich an Studierende, die Marketingentscheidungen nicht nur operativ umsetzen, sondern auf einer soliden analytischen und theoretischen Basis verstehen wollen. Die LMU München bringt hier ihre Stärke in wirtschaftswissenschaftlicher Methodik mit einer klaren Ausrichtung auf Markenführung und strategisches Marketing zusammen.
Das Teilzeitformat erlaubt es, das Studium neben Beruf oder anderen Verpflichtungen zu organisieren, ohne auf universitäre Tiefe zu verzichten. Der Standort München bietet dabei ein Umfeld mit vielen Unternehmen aus Konsumgüter-, Finanz- und Dienstleistungsbranchen, was den Praxisbezug zusätzlich stützt.
Da die Zulassung zulassungsfrei erfolgt, steht der Fokus klar auf der inhaltlichen Auseinandersetzung mit Markenstrategie, Konsumentenverhalten und betriebswirtschaftlicher Steuerung statt auf einem selektiven Auswahlverfahren.
Studiengang im Detail
Über den Studiengang
Der Master Marketing- und Brand Management an der LMU München verknüpft klassische betriebswirtschaftliche Grundlagen mit einer vertieften Auseinandersetzung mit Markenführung. Er positioniert sich als wissenschaftlich fundiertes Angebot, das über reine Marketing-Praxistools hinausgeht.
Durch die Teilzeitstruktur können Studierende Studieninhalte in ihrem eigenen Tempo mit beruflichen oder privaten Verpflichtungen verbinden, ohne den universitären Anspruch der LMU München zu verlassen.
Studieninhalte
Im Zentrum stehen Themen wie Markenstrategie, Konsumentenverhalten und die betriebswirtschaftliche Einordnung von Marketingentscheidungen. Module wie Aktuelle Fragen der Konzernrechnungslegung zeigen, dass der Studiengang Marketingfragen auch im Kontext finanzieller und bilanzieller Zusammenhänge betrachtet.
Ergänzt wird dies durch Module zur Bankbetriebslehre, etwa Banking for You! Basiswissen zur Bankbetriebslehre mit integriertem Planspiel, die praxisnahes ökonomisches Denken vermitteln und den Blick über klassisches Marketing hinaus schärfen. Die Einführung in das wissenschaftliche Arbeiten für Studierende der Bankbetriebslehre legt zudem die methodische Basis für eigenständige Analysen und die Masterarbeit.
Für wen passt das?
Der Studiengang eignet sich für Personen mit betriebswirtschaftlichem Interesse, die Marken- und Marketingfragen nicht oberflächlich, sondern mit analytischem Tiefgang bearbeiten möchten. Wer bereits berufstätig ist oder anderweitig eingebunden, profitiert besonders vom Teilzeitmodell.
Auch wer aus einem eher finanzwirtschaftlich geprägten Umfeld kommt und Marketingkompetenzen ergänzen möchte, findet durch die Kombination aus Marken- und Rechnungslegungsthemen einen passenden Anschluss.
Karriere & Arbeitsmarkt
Absolvent:innen finden Anschluss an Tätigkeiten im Bereich Unternehmensorganisation und -planung, etwa in Marketingabteilungen, Markenmanagement oder strategischer Unternehmensplanung. Die Verbindung von Marketing- und betriebswirtschaftlichem Wissen öffnet Türen in Unternehmen, die Marke und Zahlen zusammendenken.
Der Standort München mit seiner Dichte an Konzernen und mittelständischen Unternehmen bietet ein Umfeld, in dem sich Netzwerke während des Studiums aufbauen lassen.
Hochschule & Format
Die LMU München steht für einen forschungsorientierten, methodisch anspruchsvollen Zugang zu wirtschaftswissenschaftlichen Themen. Das Teilzeitformat des Studiengangs macht diesen Anspruch auch für Studierende zugänglich, die nicht in Vollzeit studieren können.
Die zulassungsfreie Einschreibung senkt die formale Eintrittshürde, verlangt aber von den Studierenden selbst ein hohes Maß an Eigenverantwortung für den erfolgreichen Studienverlauf.
Zulassung & Zugangswege
Deine Zulassungschancen
Ehrliche Einordnung auf Basis der gebundenen Daten, plus dein persönlicher Match.
Dieser Studiengang hat keinen Numerus Clausus. Deine Abiturnote ist für die Zulassung nicht entscheidend, oft ist sogar ein Einstieg ohne Abitur möglich.
Kosten & Finanzierung
An staatlichen Hochschulen fallen in der Regel keine Studiengebühren an – du zahlst nur den Semesterbeitrag.
| Position | Betrag |
|---|---|
| Studiengebühren | 0 € |
| Semesterbeitrag | ca. 250 bis 350 € / Semester |
| Enthalten | u. a. Semesterticket & Studierendenwerk |
Richtwerte – den genauen Semesterbeitrag nennt die Hochschule.
Deine Jobgarantie mit StudySmarter
Wenn du deinen Studiengang über StudySmarter und das StudyKit findest und dich darüber einschreibst, ist die Jobgarantie automatisch dabei.
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Es gelten die Teilnahmebedingungen. Details und Bedingungen erhältst du mit dem Infomaterial.
Karriere & Gehalt
Der Weg vom Studienabschluss in die Berufspraxis führt bei diesem Profil meist über Positionen an der Schnittstelle von Marketing und Unternehmensplanung.
- Junior Marketing- / Brand-Analyst:inEinstieg in Markenpflege, Marktanalysen und Unterstützung strategischer Marketingentscheidungen · 0 bis 2 Jahre
- Marketing- / Brand Manager:inEigenständige Verantwortung für Markenstrategie, Kampagnenplanung und Budgetsteuerung · 2 bis 5 Jahre
- Senior Brand- / Category Manager:inÜbergreifende Steuerung mehrerer Marken oder Produktkategorien mit Schnittstelle zu Finance und Unternehmensplanung · 5 bis 8 Jahre
- Leitung Marketing / Head of BrandVerantwortung für Marketingstrategie und -organisation auf Unternehmensebene · 8 bis 12 Jahre
Gehaltsspanne nach Karrierephase
Branchenweite Marktorientierung für Berufe Unternehmensorganisation,-planung (brutto pro Jahr), kein hochschulspezifischer Wert. Tatsächliche Gehälter hängen von Branche, Region und Erfahrung ab.
Arbeitsmarkt & Zukunft
Die Rolle von Marketingfachkräften verändert sich, weil datengetriebene Tools zunehmend Analyseaufgaben übernehmen, strategische Markenentscheidungen aber weiterhin menschliches Urteilsvermögen erfordern.
Wie KI den Beruf verändert
Auch im Marketing- und Brand Management verschiebt KI die Aufgabenverteilung zwischen Routineanalyse und strategischer Gestaltung.
KI nimmt dir ab
- Automatisierte Auswertung von Konsumenten- und Marktdaten
- KI-gestützte Erstellung von Reportings und Performance-Dashboards
- Vorlagenbasierte Content- und Kampagnenentwürfe
- Automatisierte Segmentierung von Zielgruppen
Menschlich gefragter denn je
- Entwicklung einer langfristigen, konsistenten Markenidentität
- Strategische Entscheidungen unter Unsicherheit und Marktveränderung
- Verhandlungen mit Agenturen, Partnern und internen Stakeholdern
- Ethische und kulturelle Einordnung von Markenbotschaften
Die Fähigkeit, Marketingentscheidungen finanziell einzuordnen, wird direkt durch Module wie Aktuelle Fragen der Konzernrechnungslegung gestützt.
Arbeiten neben dem Studium
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Tools & Rechner
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Die Hochschule im Profil
Kurzprofil der FOM Hochschule für Oekonomie & Management – Trägerschaft, Format und, wo verfügbar, unsere Einschätzung aus Studierendenbewertungen.
FOM Hochschule für Oekonomie & Management
Für diese Hochschule liegen noch keine aggregierten Studierendenbewertungen vor.
Was Studierende sagen
Das wird gelobt
- Verbindung von Marketing- und betriebswirtschaftlichem Denken
- Teilzeitformat mit hoher zeitlicher Flexibilität
- Universitärer Anspruch der LMU München
Worauf du achten solltest
Wer sich ausschließlich klassische, kreativ-praktische Marketingausbildung wünscht, sollte bedenken, dass hier ein deutlich stärker analytisch-betriebswirtschaftlicher Zugang gewählt wird, der auch finanzwirtschaftliche Module einschließt.
Passt Marketing- und Brand Management zu dir?
Das solltest du mitbringen
- Du willst Marketing- und Markenfragen mit analytischer und betriebswirtschaftlicher Tiefe angehen.
- Du suchst ein Teilzeitformat, das sich mit Beruf oder anderen Verpflichtungen vereinbaren lässt.
- Du interessierst dich auch für finanzwirtschaftliche Zusammenhänge und möchtest diese mit Marketingkompetenz verknüpfen.
- Du schätzt den wissenschaftlichen Anspruch einer Universität wie der LMU München.
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Häufige Fragen
Ist der Studiengang Marketing- und Brand Management an der LMU München zulassungsbeschränkt?
Nein, die Zulassung erfolgt zulassungsfrei, sodass keine formale Auswahlgrenze wie ein Numerus Clausus besteht.
Kann ich den Studiengang neben einer Berufstätigkeit studieren?
Ja, der Studiengang ist als Teilzeitstudium konzipiert und dadurch grundsätzlich mit beruflichen oder privaten Verpflichtungen vereinbar.
Welche Module ergänzen die Marketinginhalte?
Neben marken- und marketingnahen Inhalten gehören auch Module wie Aktuelle Fragen der Konzernrechnungslegung und Banking for You! Basiswissen zur Bankbetriebslehre mit integriertem Planspiel zum Curriculum, die den betriebswirtschaftlichen Kontext erweitern.
Welche beruflichen Perspektiven bietet der Abschluss?
Der Master eröffnet Zugänge zu Tätigkeiten im Bereich Unternehmensorganisation und -planung, insbesondere in Marketing- und Markenmanagement-Funktionen.
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