Weitere Module
Praxisprojekt Konsumentenpsychologie und Marktforschung
Praktische Anwendung erlernter Methoden in einem Forschungsprojekt mit Fokus auf Consumer Insights und Marktforschung.
Hochschule Pforzheim - Gestaltung, Technik, Wirtschaft und Recht · Bachelor
BWL/ Konsumentenpsychologie und Marktforschung Bachelor Bachelor of Science an der Hochschule Pforzheim - Gestaltung, Technik, Wirtschaft und Recht
Der Bachelor BWL/ Konsumentenpsychologie und Marktforschung an der Hochschule Pforzheim verbindet betriebswirtschaftliches Denken mit psychologischem Verständnis für Konsumentenverhalten.B.Sc.
Bachelor of Science
180
ECTS-Punkte
6 Sem.
Regelstudienzeit
Pforzheim
Studienort
Über den Studiengang
Der Studiengang BWL/ Konsumentenpsychologie und Marktforschung an der Hochschule Pforzheim richtet sich an Studieninteressierte, die verstehen wollen, warum Menschen kaufen, wie Marken wirken und wie man belastbare Marktforschung betreibt. Betriebswirtschaftliche Grundlagen treffen hier auf psychologische Modelle des Konsumverhaltens – eine Kombination, die klassische BWL-Studiengänge selten in dieser Tiefe bieten.
Praxisnähe wird großgeschrieben: Über Projekte wie das Praxisprojekt Konsumentenpsychologie und Marktforschung lernen Studierende, empirische Methoden direkt an realen Fragestellungen anzuwenden, statt nur Theorie zu pauken. Ergänzt wird das Profil durch Themen wie Digitalisierung und Recht, die zeigen, wie stark sich Marktforschung und Konsumentenverhalten durch digitale Kanäle und rechtliche Rahmenbedingungen verändern.
Als zulassungsfreier Bachelor in Vollzeit ist der Einstieg unkompliziert, das inhaltliche Niveau aber anspruchsvoll – wer sich für Statistik, Psychologie und Marketing gleichermaßen begeistert, findet hier ein stimmiges Gesamtpaket.
Curriculum & Module
9 Module – der vollständige Studienverlauf. Durchsuche alle Module oder filtere nach Semester.
Weitere Module
Digitalisierung und Recht
Modul zu rechtlichen Aspekten im Kontext der Digitalisierung.
1. Semester6 ECTS
Marketing und Marktforschung
Einführung in Konsumentenpsychologie und Marktforschung mit Übersicht über zentrale Forschungsgegenstände wie Konsumverhalten, Customer Journey und Markenimage sowie Grundlagen von Marketing-Konzepten und Marketing-Mix.
3. Semester5 ECTS
Grundlagen der Psychologie und Marktforschung
Vermittlung psychologischer Grundlagen (Allgemeine-, Sozial- und Persönlichkeitspsychologie) sowie methodologische Ansätze und Instrumente der Marktforschung mit Bezug zu Marketing und Medienkontext.
3. Semester5 ECTS
Fragebogendesign und -analyse
Konzeption und Programmierung valider Onlinefragebögen sowie Aufbereitung und statistische Auswertung von Fragebogendaten mit Hilfe von Statistik-Software.
3. Semester8 ECTS
Consumer Insights und Trainings
Vermittlung qualitativer Forschungskonzepte, deren Umsetzung und Analyse sowie praktische Trainings in Präsentation, Interview und Moderation, Internetrecherche, Storytelling und Design Thinking.
4. Semester6 ECTS
Konsumentenpsychologie und User Experience
Vertiefung markt- und konsumentenpsychologischer Kenntnisse mit Fokus auf Kaufentscheidungen und Werbewirkung sowie Grundlagen von Usability und User Experience mit praktischer Anwendung von Evaluationsmethoden.
4. Semester6 ECTS
Quantitative Marktforschung
Vermittlung von Wahrscheinlichkeitsrechnung, induktiver Statistik, Hypothesentests sowie angewandter multivariater Statistik mit praktischer Anwendung in R oder SPSS.
6. Semester6 ECTS
WPF Konsumentenpsychologie und Marktforschung
Wahlpflicht-Modul mit variablen Angeboten aus dem Studiengang zur Vertiefung in speziellen Themen der Konsumentenpsychologie und Marktforschung.
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Moduldaten aus dem offiziellen Modulhandbuch der Hochschule München. Umfang und Angebot können sich je Studien- und Prüfungsordnung ändern.
Studiengang im Detail
Über den Studiengang
BWL/ Konsumentenpsychologie und Marktforschung an der Hochschule Pforzheim positioniert sich als spezialisierter BWL-Studiengang mit klarem Fokus auf das Verstehen und Vorhersagen von Konsumverhalten. Statt breiter Generalistenausbildung steht hier die Verbindung aus wirtschaftlichem Handeln und psychologischer Fundierung im Zentrum.
Die Hochschule Pforzheim ist für ihre wirtschaftsnahen Studiengänge bekannt, und dieser Studiengang nutzt das Umfeld, um Theorie und angewandte Marktforschung eng zu verzahnen.
Studieninhalte
Im Zentrum stehen Module wie Marketing und Marktforschung, die quantitative und qualitative Erhebungsmethoden vermitteln, sowie Digitalisierung und Recht, das die rechtlichen und technologischen Rahmenbedingungen moderner Marktforschung beleuchtet. Das Praxisprojekt Konsumentenpsychologie und Marktforschung bildet das Herzstück der angewandten Ausbildung.
Ergänzend werden klassische BWL-Grundlagen vermittelt, sodass Absolvent:innen sowohl betriebswirtschaftlich fundiert als auch psychologisch versiert argumentieren können.
Für wen passt das?
Besonders geeignet ist der Studiengang für Menschen, die sich für menschliches Entscheidungsverhalten interessieren, aber nicht auf ein reines Psychologiestudium setzen wollen. Wer gerne mit Zahlen, Umfragen und Statistiken arbeitet und gleichzeitig verstehen will, was hinter Kaufentscheidungen steckt, findet hier ein passendes Profil.
Auch für angehende Marketingprofis, die tiefer in die psychologischen Mechanismen hinter Werbewirkung eintauchen möchten, bietet der Studiengang eine sinnvolle Grundlage.
Karriere & Arbeitsmarkt
Absolvent:innen finden Anknüpfungspunkte in Marktforschungsinstituten, Marketingabteilungen, Unternehmensberatungen mit Konsumentenfokus sowie in Bereichen der nicht klinischen Psychologie, etwa bei der Analyse von Nutzerverhalten oder Kundenbindungsstrategien.
Die Kombination aus BWL-Kompetenz und psychologischem Methodenwissen macht die Absolvent:innen für Unternehmen attraktiv, die datengetriebene Entscheidungen über Konsumverhalten treffen wollen.
Hochschule & Format
Das Vollzeitstudium in Präsenz an der Hochschule Pforzheim ermöglicht engen Austausch mit Lehrenden und Mitstudierenden, was besonders bei praxisorientierten Projekten wie dem Praxisprojekt Konsumentenpsychologie und Marktforschung von Vorteil ist.
Die zulassungsfreie Aufnahme senkt die Einstiegshürde, ersetzt aber nicht die Notwendigkeit einer echten inhaltlichen Motivation für Psychologie und Marktforschung.
Zulassung & Zugangswege
Zulassung nach KapazitätBitte die aktuellen Zulassungsbedingungen direkt bei der Hochschule Pforzheim - Gestaltung, Technik, Wirtschaft und Recht prüfen.
ZugangswegeIn der Regel Abitur oder Fachhochschulreife – auch beruflich Qualifizierte können zugelassen werden; ein einschlägiges Vorpraktikum ist teils empfohlen.
Deine Zulassungschancen
Ehrliche Einordnung auf Basis der gebundenen Daten, plus dein persönlicher Match.
NC-Status nicht hinterlegt
Für diesen Studiengang liegt uns keine NC-Grenze vor. Im Studiengang-Match siehst du anhand deiner Note, wie gut du passt, alternativ direkt beim Anbieter prüfen.
Kosten & Finanzierung
An staatlichen Hochschulen fallen in der Regel keine Studiengebühren an – du zahlst nur den Semesterbeitrag.
| Position | Betrag |
|---|---|
| Studiengebühren | 0 € |
| Semesterbeitrag | ca. 250 bis 350 € / Semester |
| Enthalten | u. a. Semesterticket & Studierendenwerk |
Richtwerte – den genauen Semesterbeitrag nennt die Hochschule.
Deine Jobgarantie mit StudySmarter
Wenn du deinen Studiengang über StudySmarter und das StudyKit findest und dich darüber einschreibst, ist die Jobgarantie automatisch dabei.
Jobgarantie
6 Monate
Findest du innerhalb von 6 Monaten nach deinem Abschluss keinen Job, übernehmen wir dein professionelles Jobcoaching – so lange, bis du einen hast.
Gilt ab dem Tag deines Studienabschlusses.
So sicherst du sie dir
- Finde & wähle deinen Studiengang über StudySmarter und das StudyKit
- Schreib dich darüber an deiner Uni ein und schließe erfolgreich ab
- Bewirb dich über die StudySmarter Jobbörse und CareerKit für deinen ersten Job nach dem Studium
Ohne Zusatzkosten
Automatisch dabei.
Mit deiner Einschreibung über StudySmarter ist die Jobgarantie inklusive – du musst nichts extra buchen.
Infomaterial anfordern
Es gelten die Teilnahmebedingungen. Details und Bedingungen erhältst du mit dem Infomaterial.
Karriere & Gehalt
Der Studiengang öffnet Türen in Marktforschung, Marketing und angrenzende Bereiche der nicht klinischen Psychologie.
- Junior Marktforscher:in / Consumer Insights AnalystEinstieg in Datenauswertung, Umfragedesign und erste Kundenprojekte · 0 bis 2 Jahre
- Marktforscher:in / Consumer Insights Manager:ineigenständige Studienleitung, Interpretation von Konsumverhaltensdaten · 2 bis 5 Jahre
- Senior Consumer Insights Manager:inVerantwortung für größere Forschungsprojekte und Beratung von Fachabteilungen · 5 bis 8 Jahre
- Head of Consumer Insights / Marktforschungstrategische Steuerung von Marktforschungsteams und Unternehmensentscheidungen · 8 bis 12 Jahre
Gehaltsspanne nach Karrierephase
Branchenweite Marktorientierung für Berufe i.d. nicht klinischen Psychologie (brutto pro Jahr), kein hochschulspezifischer Wert. Tatsächliche Gehälter hängen von Branche, Region und Erfahrung ab.
Arbeitsmarkt & Zukunft
Wie sich der Beruf rund um Konsumentenpsychologie und Marktforschung durch KI verändert, lässt sich schon heute grob abschätzen.
35–35 Tage
Vakanzzeit – so lange bleibt eine gemeldete Stelle im Schnitt offen.
BA Engpassanalysekein Engpassberuf
Arbeitsmarkt-Einstufung für Berufe i.d. nicht klinischen Psychologie.
Arbeitsmarkt54.000 €
Orientierungswert Bruttojahresgehalt (Median).
GehaltWie KI den Beruf verändert
KI-Tools verändern bereits, wie Marktforschung durchgeführt und ausgewertet wird.
KI nimmt dir ab
- Automatisierte Auswertung großer Umfrage- und Verhaltensdatensätze
- KI-gestützte Sentiment- und Textanalyse von Kundenfeedback
- Erstellung standardisierter Reports und Dashboards
- Erste Segmentierung von Zielgruppen auf Basis von Verhaltensmustern
Menschlich gefragter denn je
- Entwicklung valider Forschungsdesigns und Hypothesen
- Interpretation psychologischer Hintergründe hinter Konsumverhalten
- Beratung von Unternehmen bei strategischen Entscheidungen
- Kritische Einordnung von KI-generierten Analyseergebnissen
Kompetenzen aus Marketing und Marktforschung sowie dem Praxisprojekt Konsumentenpsychologie und Marktforschung bilden die methodische Basis für den späteren Berufsalltag.
Arbeiten neben dem Studium
Sammle schon im Studium Praxis und verdiene dazu – Werkstudentenjobs und Praktika in Pforzheim, ideal neben dem Präsenzstudium am Campus.
bis 20 Std.pro Woche im Semester – das erlaubt das Werkstudentenprivileg
ab 13,90 €pro Stunde gesetzlicher Mindestlohn; technische Werkstudierende oft darüber
SV-freiWerkstudentenjobs sind weitgehend sozialversicherungsfrei – mehr netto bleibt
Werkstudentenjobsin PforzheimLive Praktikain PforzheimLive Werkstudent Maschinenbaubundesweit & remoteLive
Stellen live aus der StudySmarter Jobbörse · laufend aktualisiert.
Tools & Rechner
Kostenlose StudySmarter-Tools für Finanzierung, Karriere und Bewerbung – direkt einsatzbereit.
GehaltsrechnerWas verdienst du mit diesem Abschluss? Gehälter nach Beruf und Region.BAföG-RechnerBerechne in zwei Minuten deinen möglichen BAföG-Anspruch.Karriere-QuizFinde heraus, welche Berufe und Studiengänge zu dir passen.CV-CheckLass deinen Lebenslauf prüfen und erhalte konkrete Verbesserungen.Skills-AnalyseWelche Skills brauchst du im Beruf – und wo hast du noch Lücken?KarrierepfadSieh typische Karrierewege und Gehaltsstufen für deinen Beruf.
Die Hochschule im Profil
Kurzprofil der Hochschule Pforzheim - Gestaltung, Technik, Wirtschaft und Recht – Trägerschaft, Format und, wo verfügbar, unsere Einschätzung aus Studierendenbewertungen.
HPG
Hochschule Pforzheim - Gestaltung, Technik, Wirtschaft und Recht
Staatliche HochschulePräsenzstudiumPforzheim
StudySmarter-Score
Für diese Hochschule liegen noch keine aggregierten Studierendenbewertungen vor.
Was Studierende sagen
Das wird gelobt
- Enge Verzahnung von BWL und Konsumentenpsychologie
- Starker Praxisbezug durch eigenes Praxisprojekt
- Zulassungsfreier, unkomplizierter Einstieg
Worauf du achten solltest
Wer sich ausschließlich für klassische BWL-Themen interessiert, sollte bedenken, dass psychologische und methodische Inhalte einen deutlichen Teil des Studiums ausmachen und entsprechendes Interesse an Statistik und Forschungsmethoden voraussetzen.
Passt BWL/ Konsumentenpsychologie und Marktforschung Bachelor zu dir?
Das solltest du mitbringen
- Interesse an menschlichem Entscheidungs- und Kaufverhalten
- Freude an empirischem Arbeiten, Statistik und Umfragedesign
- Motivation, BWL-Wissen mit psychologischem Verständnis zu verbinden
- Bereitschaft, sich in Praxisprojekten aktiv einzubringen
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Häufige Fragen
Ist der Studiengang BWL/ Konsumentenpsychologie und Marktforschung an der Hochschule Pforzheim zulassungsbeschränkt?
Nein, der Studiengang ist zulassungsfrei, sodass keine Auswahlgrenze für die Einschreibung besteht.
Welche Rolle spielt Psychologie im Vergleich zu klassischer BWL?
Der Studiengang verbindet betriebswirtschaftliche Grundlagen mit einem deutlichen Schwerpunkt auf Konsumentenpsychologie, sodass psychologisches Verständnis von Kaufverhalten eine zentrale Rolle spielt.
Welche praktischen Erfahrungen sammle ich während des Studiums?
Im Praxisprojekt Konsumentenpsychologie und Marktforschung wenden Studierende Forschungsmethoden auf reale Fragestellungen an und sammeln so praktische Erfahrung in der Marktforschung.
Welche Berufsfelder stehen nach dem Abschluss offen?
Absolvent:innen finden Möglichkeiten in Marktforschung, Marketing, Unternehmensberatung sowie in Berufen der nicht klinischen Psychologie mit Fokus auf Konsumentenverhalten.
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