1. Semester6 ECTS
Integrated Marketing Strategy
Vermittlung von Strategien im integrierten Marketingmanagement.
Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg · Master
Marketing und Innovationsmanagement Master Master of Science an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg
Der Master Marketing und Innovationsmanagement an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg verbindet strategisches Marketing mit systematischem Innovationsmanagement für den Hamburger Wirtschaftsraum.M.Sc.
Master of Science
180
ECTS-Punkte
4 Sem.
Regelstudienzeit
Hamburg
Studienort
Über den Studiengang
Der Studiengang Marketing und Innovationsmanagement an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg richtet sich an Absolvent:innen wirtschaftswissenschaftlicher oder verwandter Bachelorstudiengänge, die Marketingkompetenz mit Innovationsfähigkeit verknüpfen wollen. Statt klassischer Marketingausbildung allein steht hier die Verzahnung von Markt- und Kundenverständnis mit der Fähigkeit, neue Produkte, Dienstleistungen und Geschäftsmodelle zu entwickeln, im Zentrum.
Als anwendungsorientierte Hochschule setzt die HAW Hamburg auf Praxisnähe: Fallstudien, Projektarbeiten und der Austausch mit Unternehmen aus der norddeutschen Wirtschaft prägen das Studium. Die Nähe zu Hamburg als Medien-, Handels- und Logistikstandort bietet vielfältige Anknüpfungspunkte für Praxisprojekte und Netzwerke.
Der Master ist zulassungsfrei und in Vollzeit studierbar, sodass Interessierte direkt nach dem Bachelor oder nach ersten Berufserfahren einsteigen können, ohne sich einem Auswahlverfahren mit Notengrenze stellen zu müssen.
Curriculum & Module
11 Module · 90 ECTS gesamt – der vollständige Studienverlauf. Durchsuche alle Module oder filtere nach Semester.
1. Semester6 ECTS
Technologie- und Innovationsmanagement
Behandlung von Technologiemanagement und Innovationsmanagement in Unternehmen.
1. Semester6 ECTS
Customer Insights
Vermittlung fortgeschrittener Marktforschungsmethoden und datengestütztes Marketing.
1. Semester6 ECTS
Customer Relationship Management
Grundlagen und Anwendung von Customer Relationship Management-Systemen und -Strategien.
1. Semester6 ECTS
Nachhaltigkeit und Ethik
Auseinandersetzung mit Fragen der Nachhaltigkeit und Ethik im Marketing und Innovationsmanagement.
2. Semester6 ECTS
Integrated Marketing Tools
Praktische Anwendung integrierter Marketing-Tools und -Instrumente.
2. Semester6 ECTS
Case Study Marketing und Innovationsmanagement
Bearbeitung von Fallstudien zu realen Marketing- und Innovationsmanagementsituationen.
2. Semester6 ECTS
Marketing- und F&E-Controlling
Controlling-Methoden und -Instrumente für Marketing und Forschung & Entwicklung.
2. Semester6 ECTS
HR Management
Grundlagen des Personalmanagements im Kontext von Marketing und Innovation.
2. Semester6 ECTS
Recht des Marketing und des Innovationsmanagements
Rechtliche Grundlagen und Regulierung im Marketing und Innovationsmanagement.
3. Semester30 ECTS
Master-Thesis
Eigenständige wissenschaftliche Bearbeitung einer Forschungsfrage im Bereich Marketing und Innovationsmanagement.
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Moduldaten aus dem offiziellen Modulhandbuch der Hochschule München. Umfang und Angebot können sich je Studien- und Prüfungsordnung ändern.
Studiengang im Detail
Über den Studiengang
Marketing und Innovationsmanagement an der HAW Hamburg positioniert sich als konsekutiver Master, der klassische Marketingdisziplinen mit Innovationsmethodik zusammenführt. Die Studierenden lernen, Markttrends zu analysieren und daraus konkrete Innovationsprozesse abzuleiten.
Der anwendungsorientierte Charakter der Hochschule zeigt sich in der engen Verzahnung von Theorie und Praxisprojekten, häufig in Kooperation mit Hamburger Unternehmen aus Handel, Konsumgüterindustrie und Dienstleistungssektor.
Studieninhalte
Zentrale Bausteine sind Integrated Marketing Strategy, in dem markenübergreifende Kommunikations- und Positionierungsstrategien erarbeitet werden, sowie Technologie- und Innovationsmanagement, das methodisches Vorgehen bei der Entwicklung neuer Produkte und Geschäftsmodelle vermittelt.
Ergänzt wird dies durch das Modul Customer Insights, das datenbasierte Methoden zur Erfassung von Kundenbedürfnissen und Markttrends in den Mittelpunkt stellt. Gemeinsam bilden diese Module ein Profil, das strategisches Denken, technologisches Verständnis und Kundenorientierung verbindet.
Für wen passt das?
Der Studiengang eignet sich für Bachelorabsolvent:innen der Betriebswirtschaftslehre oder verwandter Fächer, die eine Karriere im Produktmanagement, Marketing oder Innovationsmanagement anstreben und dabei analytisches mit kreativem Denken verbinden möchten.
Da der Zugang zulassungsfrei ist, profitieren besonders jene, die frühzeitig praktische Vertiefung suchen, ohne den Umweg über ein Auswahlverfahren nehmen zu müssen.
Karriere & Arbeitsmarkt
Absolvent:innen finden Anschluss an Tätigkeitsfelder der Unternehmensorganisation und -planung, etwa in Marketingabteilungen, Produktmanagement oder Innovationsmanagement-Teams von Unternehmen unterschiedlicher Branchen.
Die Lage in Hamburg mit seiner Dichte an Konsumgüter-, Medien- und Handelsunternehmen erleichtert den Übergang in den regionalen Arbeitsmarkt, ohne dass ein Umzug für den Berufseinstieg zwingend erforderlich ist.
Hochschule & Format
Die HAW Hamburg ist als Hochschule für Angewandte Wissenschaften auf Praxistransfer ausgerichtet und bietet damit ein anderes Lernumfeld als forschungsorientierte Universitäten mit stärkerem Theoriefokus.
Das Vollzeitformat ermöglicht ein zügiges, fokussiertes Studium, das sich gut mit Praxisphasen und Projektarbeiten in Hamburger Unternehmen kombinieren lässt.
Zulassung & Zugangswege
ZulassungsfreiMarketing und Innovationsmanagement Master ist an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg in der Regel zulassungsfrei – der Einstieg ist ohne Numerus Clausus möglich.
ZugangswegeIn der Regel Abitur oder Fachhochschulreife – auch beruflich Qualifizierte können zugelassen werden; ein einschlägiges Vorpraktikum ist teils empfohlen.
Deine Zulassungschancen
Ehrliche Einordnung auf Basis der gebundenen Daten, plus dein persönlicher Match.
Gute Nachrichten: zulassungsfrei
Dieser Studiengang hat keinen Numerus Clausus. Deine Abiturnote ist für die Zulassung nicht entscheidend, oft ist sogar ein Einstieg ohne Abitur möglich.
Kosten & Finanzierung
An staatlichen Hochschulen fallen in der Regel keine Studiengebühren an – du zahlst nur den Semesterbeitrag.
| Position | Betrag |
|---|---|
| Studiengebühren | 0 € |
| Semesterbeitrag | ca. 250 bis 350 € / Semester |
| Enthalten | u. a. Semesterticket & Studierendenwerk |
Richtwerte – den genauen Semesterbeitrag nennt die Hochschule.
Deine Jobgarantie mit StudySmarter
Wenn du deinen Studiengang über StudySmarter und das StudyKit findest und dich darüber einschreibst, ist die Jobgarantie automatisch dabei.
Jobgarantie
6 Monate
Findest du innerhalb von 6 Monaten nach deinem Abschluss keinen Job, übernehmen wir dein professionelles Jobcoaching – so lange, bis du einen hast.
Gilt ab dem Tag deines Studienabschlusses.
So sicherst du sie dir
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Ohne Zusatzkosten
Automatisch dabei.
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Infomaterial anfordern
Es gelten die Teilnahmebedingungen. Details und Bedingungen erhältst du mit dem Infomaterial.
Karriere & Gehalt
Der Master eröffnet Wege in Marketing- und Innovationsfunktionen, die sich mit wachsender Erfahrung zu strategischen Leitungspositionen entwickeln können.
- Junior Marketing- oder Innovationsmanager:inEinstieg in Marketingabteilungen oder Innovationsteams, Mitarbeit an Kampagnen und Produktentwicklungsprojekten · 0 bis 2 Jahre
- Marketing- oder Innovationsmanager:inEigenständige Verantwortung für Teilbereiche, Steuerung von Markteinführungen und Innovationsprojekten · 2 bis 5 Jahre
- Senior Manager:in / ProjektleitungFührung größerer Projekte oder Teams, strategische Mitgestaltung von Marken- und Innovationsstrategien · 5 bis 8 Jahre
- Head of Marketing / InnovationGesamtverantwortung für Marketing- oder Innovationsbereiche, Budget- und Teamverantwortung auf Führungsebene · 8 bis 12 Jahre
Gehaltsspanne nach Karrierephase
Branchenweite Marktorientierung für Berufe Unternehmensorganisation,-planung (brutto pro Jahr), kein hochschulspezifischer Wert. Tatsächliche Gehälter hängen von Branche, Region und Erfahrung ab.
Arbeitsmarkt & Zukunft
Wie sich Marketing- und Innovationsberufe durch KI verändern, zeigt sich bereits heute in vielen Hamburger Unternehmen.
48–48 Tage
Vakanzzeit – so lange bleibt eine gemeldete Stelle im Schnitt offen.
BA Engpassanalysekein Engpassberuf
Arbeitsmarkt-Einstufung für Berufe Unternehmensorganisation,-planung.
Arbeitsmarkt66.000 €
Orientierungswert Bruttojahresgehalt (Median).
GehaltWie KI den Beruf verändert
Künstliche Intelligenz verändert Marketing- und Innovationsarbeit spürbar, ersetzt aber nicht die strategische Gestaltungsrolle.
KI nimmt dir ab
- Automatisierte Auswertung großer Kundendaten- und Marktforschungsmengen
- KI-gestützte Erstellung erster Werbetexte und Kampagnenentwürfe
- Automatisiertes A/B-Testing und Performance-Reporting von Kampagnen
- Trendscouting durch algorithmische Analyse von Social-Media-Daten
Menschlich gefragter denn je
- Entwicklung tragfähiger Markenstrategien und Positionierungen
- Kreative Konzeption neuer Produkt- und Innovationsideen
- Verhandlungsführung und Stakeholder-Management in Projekten
- Ethische und kulturelle Einordnung von Marketingmaßnahmen
Die im Modul Customer Insights erlernte Fähigkeit, Kundendaten zu interpretieren, bleibt auch im KI-gestützten Arbeitsalltag die Grundlage fundierter Entscheidungen.
Arbeiten neben dem Studium
Sammle schon im Studium Praxis und verdiene dazu – Werkstudentenjobs und Praktika in Hamburg, ideal neben dem Präsenzstudium am Campus.
bis 20 Std.pro Woche im Semester – das erlaubt das Werkstudentenprivileg
ab 13,90 €pro Stunde gesetzlicher Mindestlohn; technische Werkstudierende oft darüber
SV-freiWerkstudentenjobs sind weitgehend sozialversicherungsfrei – mehr netto bleibt
Werkstudentenjobsin HamburgLive Praktikain HamburgLive Werkstudent Maschinenbaubundesweit & remoteLive
Stellen live aus der StudySmarter Jobbörse · laufend aktualisiert.
Tools & Rechner
Kostenlose StudySmarter-Tools für Finanzierung, Karriere und Bewerbung – direkt einsatzbereit.
GehaltsrechnerWas verdienst du mit diesem Abschluss? Gehälter nach Beruf und Region.BAföG-RechnerBerechne in zwei Minuten deinen möglichen BAföG-Anspruch.Karriere-QuizFinde heraus, welche Berufe und Studiengänge zu dir passen.CV-CheckLass deinen Lebenslauf prüfen und erhalte konkrete Verbesserungen.Skills-AnalyseWelche Skills brauchst du im Beruf – und wo hast du noch Lücken?KarrierepfadSieh typische Karrierewege und Gehaltsstufen für deinen Beruf.
Die Hochschule im Profil
Kurzprofil der Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg – Trägerschaft, Format und, wo verfügbar, unsere Einschätzung aus Studierendenbewertungen.
HFA
Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg
Staatliche HochschulePräsenzstudiumHamburg
StudySmarter-Score
Für diese Hochschule liegen noch keine aggregierten Studierendenbewertungen vor.
Was Studierende sagen
Das wird gelobt
- Enge Verzahnung von Marketingstrategie und Innovationsmanagement
- Praxisnähe durch anwendungsorientierte Hochschulprägung
- Zulassungsfreier Zugang erleichtert den direkten Einstieg
Worauf du achten solltest
Wer stark forschungsorientiert arbeiten möchte, sollte bedenken, dass der anwendungsorientierte Fokus der HAW Hamburg weniger Raum für rein theoretische Vertiefung lässt als ein universitärer Master.
Passt Marketing und Innovationsmanagement Master zu dir?
Das solltest du mitbringen
- Interesse an der Verbindung von Marketingstrategie und Innovationsentwicklung
- Freude an praxisnaher, projektbasierter Arbeit statt reiner Theorie
- Bachelorabschluss in Betriebswirtschaft oder verwandtem Fach
- Wunsch nach direktem, zulassungsfreiem Einstieg in den Master
- Interesse am Hamburger Wirtschaftsraum als späteres Arbeitsumfeld
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Häufige Fragen
Ist der Master Marketing und Innovationsmanagement an der HAW Hamburg zulassungsbeschränkt?
Nein, der Studiengang ist zulassungsfrei, sodass kein Auswahlverfahren mit Notengrenze durchlaufen werden muss.
Welche Vorkenntnisse werden für den Master erwartet?
Üblicherweise wird ein wirtschaftswissenschaftlicher oder verwandter Bachelorabschluss vorausgesetzt, da Module wie Integrated Marketing Strategy auf betriebswirtschaftlichem Grundwissen aufbauen.
Wie praxisnah ist das Studium an der HAW Hamburg gestaltet?
Als Hochschule für Angewandte Wissenschaften legt die HAW Hamburg Wert auf Fallstudien und Projektarbeiten, häufig in Zusammenarbeit mit Unternehmen aus der Hamburger Wirtschaft.
Welche beruflichen Perspektiven eröffnet der Studiengang?
Absolvent:innen finden Anschluss an Tätigkeitsfelder der Unternehmensorganisation und -planung, etwa im Marketing, Produktmanagement oder Innovationsmanagement verschiedener Branchen.
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