1. Semester5 ECTS
Business-Profiling
Vermittlung der Grundlagen des profilorientierten Marketing-Managements in philosophischer, instrumentaler und funktionaler Dimension mit Methoden zur Herleitung von Mission, Vision und Unternehmensidentität.
Hochschule Augsburg · Master
Marketing-Management Digital Master of Science an der Hochschule Augsburg
Der duale Master Marketing-Management Digital an der Hochschule Augsburg (THA) verbindet strategische Managementkompetenz mit digitalem Marketing-Handwerk – direkt im Praxistandem mit einem Partnerunternehmen.M.Sc.
Master of Science
90
ECTS-Punkte
4 Sem.
Regelstudienzeit
Augsburg
Studienort
Über den Studiengang
Der M.Sc. Marketing-Management Digital an der Hochschule Augsburg (THA) richtet sich an Studierende, die betriebswirtschaftliches Marketingwissen konsequent mit digitalen Geschäftsmodellen verzahnen wollen. Als duales Programm verbindet der Studiengang wissenschaftliche Vertiefung am Studienort Augsburg mit kontinuierlicher Praxiserfahrung in einem Partnerunternehmen, wodurch Theorie und operative Umsetzung eng ineinandergreifen.
Die Zulassung ist beschränkt, da neben akademischer Eignung auch ein Praxispartner für die duale Ausbildung erforderlich ist. Wer sich für diesen Weg entscheidet, durchläuft ein Studium, das analytisches Denken, digitale Tool-Kompetenz und unternehmerische Handlungsfähigkeit gleichermaßen fordert.
Curriculum & Module
15 Module – der vollständige Studienverlauf. Durchsuche alle Module oder filtere nach Semester.
1. Semester5 ECTS
Digital Business
Einführung in theoretische Grundlagen interaktiver Wertschöpfung und digitaler Geschäftsmodelle mit Fokus auf transformative Technologien wie IoT und AI sowie deren Auswirkungen auf Marketing-Management.
1. Semester5 ECTS
Markt- und Wettbewerbsanalyse
Vermittlung von Kenntnissen über Datenerhebung, deskriptive Statistik und multivariate Analyseverfahren (Regression, Clusteranalyse, Faktorenanalyse) zur Durchführung von Markt- und Wettbewerbsanalysen mit SPSS.
1. Semester5 ECTS
Marketingkommunikation und Markenmanagement
Grundlagen der Marketingkommunikation mit Fokus auf Planungsprozesse, Markenidentitätsmodelle und moderne Instrumente der Markenkommunikation im digitalen Umfeld.
2. Semester5 ECTS
Produkt- und Service-Management
Vermittlung des profilorientierten Produkt- und Servicemanagements mit Methoden der Kundenerwartungs- und Wettbewerbsanalyse sowie modernen Konzeptionen wie Customer Journey und IT-Service-Management.
2. Semester5 ECTS
Datenschutz und Social Media Recht
Überblick über europäische und deutsche Datenschutzbestimmungen (DSGVO, BDSG) sowie rechtliches Basiswissen für Social Media mit Fokus auf Urheberrecht, Wettbewerbsrecht und Anwendung auf Digital Marketing.
2. Semester5 ECTS
Information Technologies und Digital Design
Grundlagen künstlicher Intelligenz, maschinelles Lernen und neuronaler Netze sowie digitales Kommunikationsdesign mit Fokus auf UX/UI, Customer Journey und kreative Prozesse.
2. Semester5 ECTS
Industriegütermarketing und E-Commerce
Vermittlung von Besonderheiten des Industriegütermarketings und E-Commerce mit Fokus auf Business Model Canvas, Conversion-Optimierung und Online-Marketing-Instrumente.
3. Semester
Data Science und Scientific Computing
3. Semester
Gewerblicher Rechtsschutz
3. Semester
Digital Marketing Strategy/Instruments 1
3. Semester
Special Skills
4. Semester
Digital Marketing Strategy/Instruments 2
4. Semester
Masterprojekt Marketing Day
5. Semester
Masterarbeit
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Moduldaten aus dem offiziellen Modulhandbuch der Hochschule München. Umfang und Angebot können sich je Studien- und Prüfungsordnung ändern.
Studiengang im Detail
Über den Studiengang
Der Studiengang Marketing-Management Digital an der Hochschule Augsburg (THA) positioniert sich als anwendungsorientiertes Masterprogramm, das digitale Transformation im Marketing systematisch aufgreift. Durch die duale Struktur wechseln sich akademische Phasen mit Einsätzen im Partnerunternehmen ab, sodass theoretische Konzepte unmittelbar auf reale Marktsituationen angewendet werden.
Die beschränkte Zulassung sorgt für eine überschaubare Kohortengröße, in der individuelle Betreuung und enger Austausch mit Lehrenden möglich sind. Dieses Format eignet sich besonders für Studierende, die bereits eine klare berufliche Ausrichtung im digitalen Marketing verfolgen.
Studieninhalte
Zentrale Bausteine sind Business-Profiling, mit dem Studierende Zielgruppen und Unternehmenspositionierung analytisch schärfen, sowie Digital Business, das digitale Geschäftsmodelle und Plattformökonomie behandelt. Ergänzt wird dies durch die Markt- und Wettbewerbsanalyse, die fundierte Entscheidungsgrundlagen für strategisches Marketing liefert.
Die inhaltliche Klammer bildet die Verbindung von strategischer Managementperspektive und operativer digitaler Umsetzung, sodass Studierende sowohl Analysefähigkeiten als auch Umsetzungskompetenz im digitalen Umfeld erwerben.
Für wen passt das?
Der Studiengang passt zu Personen, die bereits im Marketing- oder digitalen Umfeld tätig sind oder einen entsprechenden Bachelorabschluss mitbringen und ihre Karriere durch ein praxisnahes Masterstudium konsequent weiterentwickeln möchten. Wichtig ist die Bereitschaft, Studium und Unternehmenspraxis parallel zu organisieren.
Auch für Quereinsteiger:innen mit betriebswirtschaftlichem Hintergrund, die sich gezielt auf digitales Marketing spezialisieren wollen, bietet das duale Format eine strukturierte Möglichkeit, Theorie und Praxis zu verzahnen.
Karriere & Arbeitsmarkt
Absolvent:innen des Studiengangs orientieren sich häufig in Richtung Unternehmensorganisation und -planung, wo digitale Marketingstrategien mit übergreifender Unternehmenssteuerung verbunden werden. Die duale Praxiserfahrung erleichtert dabei den direkten Übergang in verantwortungsvolle Positionen.
Da digitale Marketingkompetenz branchenübergreifend gefragt ist, eröffnen sich Perspektiven sowohl in klassischen Unternehmen mit digitaler Transformationsagenda als auch in genuin digitalen Geschäftsmodellen.
Hochschule & Format
Die Hochschule Augsburg (THA) verankert den Studiengang am Studienort Augsburg fest in der regionalen Wirtschaft, was die Gewinnung von Praxispartnern für das duale Format begünstigt. Die enge Verzahnung von Lehre und Unternehmenspraxis prägt den gesamten Studienverlauf.
Das duale Format erfordert organisatorisches Geschick, bietet im Gegenzug jedoch kontinuierliche berufliche Praxis parallel zum akademischen Abschluss.
Zulassung & Zugangswege
Zulassungsbeschränkt (NC)Die Zulassung erfolgt nach Kapazität; die aktuelle NC-Grenze bitte aktuell bei der THA prüfen.
ZugangswegeIn der Regel Abitur oder Fachhochschulreife – auch beruflich Qualifizierte können zugelassen werden; ein einschlägiges Vorpraktikum ist teils empfohlen.
Deine Zulassungschancen
Ehrliche Einordnung auf Basis der gebundenen Daten, plus dein persönlicher Match.
Zulassungsbeschränkt (NC)
Die Studienplätze sind begrenzt und die NC-Grenze schwankt je Semester. Prüfe mit deinem Schnitt, wie deine Chancen aktuell stehen.
Kosten & Finanzierung
An staatlichen Hochschulen fallen in der Regel keine Studiengebühren an – du zahlst nur den Semesterbeitrag.
| Position | Betrag |
|---|---|
| Studiengebühren | 0 € |
| Semesterbeitrag | ca. 250 bis 350 € / Semester |
| Enthalten | u. a. Semesterticket & Studierendenwerk |
Richtwerte – den genauen Semesterbeitrag nennt die Hochschule.
Deine Jobgarantie mit StudySmarter
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Jobgarantie
6 Monate
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Gilt ab dem Tag deines Studienabschlusses.
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Infomaterial anfordern
Es gelten die Teilnahmebedingungen. Details und Bedingungen erhältst du mit dem Infomaterial.
Karriere & Gehalt
Der duale Aufbau des Studiengangs ebnet einen fließenden Übergang von der Praxisphase im Partnerunternehmen in verantwortungsvolle Marketingpositionen.
- Junior Marketing Analyst / TraineeEinstieg über die duale Praxisphase, Unterstützung bei Markt- und Wettbewerbsanalysen · 0 bis 2 Jahre
- Digital Marketing ManagerEigenständige Verantwortung für digitale Kampagnen und Business-Profiling-Projekte · 2 bis 5 Jahre
- Senior Marketing ManagerStrategische Steuerung digitaler Marketingprogramme und Schnittstellenfunktion zur Unternehmensplanung · 5 bis 8 Jahre
- Head of Marketing / Marketing DirectorFührungsverantwortung für Marketingorganisation und digitale Transformationsstrategie · 8 bis 12 Jahre
Gehaltsspanne nach Karrierephase
Branchenweite Marktorientierung für Berufe Unternehmensorganisation,-planung (brutto pro Jahr), kein hochschulspezifischer Wert. Tatsächliche Gehälter hängen von Branche, Region und Erfahrung ab.
Arbeitsmarkt & Zukunft
Digitales Marketing verändert sich durch neue Technologien rasant, weshalb die Auseinandersetzung mit KI-gestützten Tools bereits im Studium eine wichtige Rolle spielt.
48–48 Tage
Vakanzzeit – so lange bleibt eine gemeldete Stelle im Schnitt offen.
BA Engpassanalysekein Engpassberuf
Arbeitsmarkt-Einstufung für Berufe Unternehmensorganisation,-planung.
Arbeitsmarkt66.000 €
Orientierungswert Bruttojahresgehalt (Median).
GehaltWie KI den Beruf verändert
Im Berufsfeld rund um Unternehmensorganisation und digitales Marketing übernehmen KI-Systeme zunehmend datengetriebene Routineaufgaben, während strategische und kreative Entscheidungen beim Menschen bleiben.
KI nimmt dir ab
- Automatisierte Auswertung von Markt- und Wettbewerbsdaten
- KI-gestützte Segmentierung und Zielgruppenprofilierung
- Automatisiertes Reporting und Dashboard-Erstellung
- Optimierung digitaler Werbekampagnen durch Algorithmen
Menschlich gefragter denn je
- Entwicklung übergreifender Marketingstrategien
- Verhandlung und Steuerung von Partnerbeziehungen im Unternehmen
- Kreative Konzeption von Markenpositionierung
- Ethische und strategische Einordnung von Datenanalysen
Die im Modul Business-Profiling erlernte Zielgruppenschärfung und die Methodik aus Markt- und Wettbewerbsanalyse bilden die analytische Basis für datengetriebene Entscheidungen im späteren Berufsalltag.
Arbeiten neben dem Studium
Sammle schon im Studium Praxis und verdiene dazu – Werkstudentenjobs und Praktika in Augsburg, ideal neben dem Präsenzstudium am Campus.
bis 20 Std.pro Woche im Semester – das erlaubt das Werkstudentenprivileg
ab 13,90 €pro Stunde gesetzlicher Mindestlohn; technische Werkstudierende oft darüber
SV-freiWerkstudentenjobs sind weitgehend sozialversicherungsfrei – mehr netto bleibt
Werkstudentenjobsin AugsburgLive Praktikain AugsburgLive Werkstudent Maschinenbaubundesweit & remoteLive
Stellen live aus der StudySmarter Jobbörse · laufend aktualisiert.
Tools & Rechner
Kostenlose StudySmarter-Tools für Finanzierung, Karriere und Bewerbung – direkt einsatzbereit.
GehaltsrechnerWas verdienst du mit diesem Abschluss? Gehälter nach Beruf und Region.BAföG-RechnerBerechne in zwei Minuten deinen möglichen BAföG-Anspruch.Karriere-QuizFinde heraus, welche Berufe und Studiengänge zu dir passen.CV-CheckLass deinen Lebenslauf prüfen und erhalte konkrete Verbesserungen.Skills-AnalyseWelche Skills brauchst du im Beruf – und wo hast du noch Lücken?KarrierepfadSieh typische Karrierewege und Gehaltsstufen für deinen Beruf.
Die Hochschule im Profil
Kurzprofil der Hochschule Augsburg – Trägerschaft, Format und, wo verfügbar, unsere Einschätzung aus Studierendenbewertungen.
TH
Hochschule Augsburg
Staatliche HochschulePräsenzstudiumAugsburg
StudySmarter-Score
Für diese Hochschule liegen noch keine aggregierten Studierendenbewertungen vor.
Was Studierende sagen
Das wird gelobt
- Enge Verzahnung von Studium und Unternehmenspraxis durch das duale Format
- Klarer Fokus auf digitale Geschäftsmodelle und Marketingstrategie
- Praxisnahe Module wie Business-Profiling und Digital Business
Worauf du achten solltest
Wer sich für diesen dualen Studiengang interessiert, sollte frühzeitig einen passenden Praxispartner finden und sich auf die zeitliche Doppelbelastung aus Studium und Unternehmenseinsatz einstellen – die beschränkte Zulassung macht eine gute Vorbereitung auf das Auswahlverfahren zusätzlich wichtig.
Passt Marketing-Management Digital zu dir?
Das solltest du mitbringen
- Du willst digitales Marketing mit strategischer Unternehmensplanung verbinden.
- Du bringst bereits Praxisbezug mit oder findest ein passendes Partnerunternehmen für das duale Format.
- Du arbeitest gerne datenbasiert an Markt- und Wettbewerbsanalysen.
- Du bist bereit, Studium und Berufspraxis parallel zu organisieren.
Weitere & ähnliche Studiengänge
Ähnliche Studiengänge an der THA
Häufige Fragen
Wie läuft das duale Studium Marketing-Management Digital an der Hochschule Augsburg (THA) organisatorisch ab?
Studierende wechseln zwischen akademischen Phasen am Studienort Augsburg und praktischen Einsätzen im Partnerunternehmen, sodass Studieninhalte wie Digital Business direkt in der Unternehmenspraxis angewendet werden können.
Brauche ich bereits einen Praxispartner, um mich zu bewerben?
Da es sich um ein duales Programm mit beschränkter Zulassung handelt, ist die Einbindung eines Partnerunternehmens ein zentraler Bestandteil des Bewerbungsprozesses.
Welche beruflichen Perspektiven eröffnet der Master?
Der Studiengang bereitet insbesondere auf Tätigkeiten im Bereich Unternehmensorganisation und -planung mit digitalem Marketingfokus vor, etwa in strategischen Marketing- oder Digitalisierungsrollen.
Ist der Studiengang auch für Quereinsteiger:innen geeignet?
Ja, sofern ein betriebswirtschaftlicher oder marketingnaher Bachelorabschluss vorliegt und ein passendes Partnerunternehmen für die duale Praxisphase gefunden wird.
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