VK at Westfälische Hochschule

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Heraldik, Vexillologie, Sphragistik

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Visual Turn and Visual Literacy

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Visuelle Kommunikation ist..
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Nationalität eines Zeichens

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Verbindlichkeit von Zeichen

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Chromatische Leiste

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Physikalische Ansätze


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Definition

Visualisierung

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Visuelle Sprachzeichen-Systeme

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visuelle Kommunikation

Wie nutzen Sender und Empfänger vK?

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visuelle Zeichensysteme
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Blickbewegungsforschung

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VK

Heraldik, Vexillologie, Sphragistik
Heraldik​: Wappenlehre, Umschreibung von Wappen​​​
Vexillologie:​ Flaggenlehre, Herleirung von Flaggen​​​
Sphragistik:​ Siegellehre (Wachssiegel, Papiersiegel, Siegel-Imitate) ​​​

VK

Visual Turn and Visual Literacy
Visual Tun​:​​​ Bilder statt Text dominieren menschliche Kommunikation, Niedergang des Textverstehens durch Bilderflut (Vilém Flusser)
Visual Literacy​: Fähigkeit, Bilder zu lesen. Wer das kann, kann gezielt Bilder in Kommunikation einbauen. ​​​

VK

Visuelle Kommunikation ist..
der
  • nonverbale
  • nicht auditive
  • nicht taktile
  • nicht olfaktorische
  • nicht gustatorische
  • intendierte
Austausch von arbitären sichtbaren Zeichen. 

VK

Nationalität eines Zeichens
Nationalität eines Signifikanten bezeichnet seine semantische Eindeutigkeit
  • "e" : in Mathe > hochnational, im Alphabet > schwachnational
  • HKS 13: im Straßenverkehr als Verbot > hochnational, CDU/SPD/Linke: schwach national

VK

Verbindlichkeit von Zeichen

Konventionalisierungs-Grad

  • Legalisierung ⚖ (Gesetz, Verordnung, Satzung) - Schilder, Wappen, Flaggen, Alphabet
  • Quasi-formale Standardisierung📸 (ISO, DIN, W3C) - Hinweisschilder
  • Markenrechtliche Standardisierung 👟(Logos großer Firmen) - Nivea, Puma,..
  • Persuasive Quasi-Standardisierungen 🎙(Logos ohne Markenschutz) - Eminem, Stadt Gladbeck
  • Anarschiche Milieu-Standardisierung 🧢 - Sprayer Tags

VK

Chromatische Leiste
Einordnung der Hausfarbe des Unternehmens anhand chromatischer Leiste

VK

Physikalische Ansätze


  • Weiß und Grau unbunte Farben 🎨🚫
  • Schwarz ist die Abwesenheit von Licht.💡🚫
  • Grau ist die Abwesenheit von Sättigung.🌈🚫
  • Weiß ist die Summe aller bunten Farben.🌈

VK

Definition

Visualisierung

Grafische Darstellung einer texlich erwähnten oder beschriebenen Sache

  • vK oft über verbaler Kommunikation → Ausnahmen: Kausalketten, Logik, Begriffen, klare Argumente


immer beste Kommunikationsform wählen

VK

Visuelle Sprachzeichen-Systeme
Graphem: alphabetisches Schriftzeichen, Buchstaben, meist polysemische Arten von Phonemen
Phonem: Zeichen, das Laut repräsentiert
Logogramm: nicht-alphabetisches Schriftzeichen, sinnvollen Sprachbegriff zeigt (chinesisch, Zahlen)

VK

visuelle Kommunikation

Wie nutzen Sender und Empfänger vK?

  • Sender: Schöpfung/Nutzung, Empfänger soll Assoziation zwischen Signifikant und Signifikat herstellen können (Dekodierung)
  • Empfänger: Bequeme und verlässliche Dekodierung der bereitgestellten Zeichen

VK

visuelle Zeichensysteme
  • Gruppen von Singular-Zeichen1️⃣
  • miteinander kombinierbar und auf einander logisch bezigen 1️⃣2️⃣
  • Auftritt im gemeinsamen Sinn 1️⃣2️⃣3️⃣
  • paradigmatische Beziehungen💑
  • Konventionalisierungs-Grade von Zeichensystemen hängen von Pragmatik ab👩🏻‍🏫

VK

Blickbewegungsforschung

  • Eyetracking, scharfes/peripheres Sehen
  • Fixationen (fovea centralis), Sakkaden, Rücksprünge
  • Heatmaps (Wie lange man etwas ansieht wird durch Hitze dargestellt.)
  • Blickbewegungen im komplexeren Layout > typische Reihenfolge
    1. große Bilder
    2. große Schrift
    3. kleine Bilder
    4. kleine Schrift
    5. usw.

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