VK at Westfälische Hochschule

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6 Gestalt Gesetze

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Grundgedanke Max Wertheimer 1910

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Figur - Grund - Beziehung

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Unterschiede Figur - Grund

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Prägnanzgesetz

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Beeinflussung der Bildauswertung

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Stufen der Bildauswertung

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Blickbewegungsforschung (Eyetracking)

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Blickbewegung in komplexen Layouts

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Grobkategorisierung Schriftarten

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Die beiden Haupt-Farbsysteme

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Was sind die Chromatische Leiste und die Chromatische Lücke?

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Exemplary flashcards for VK at the Westfälische Hochschule on StudySmarter:

VK

6 Gestalt Gesetze

1 .Gesetz der räumlichen Nähe

-> Nähe und Distanz als Gestaltungsmittel, Bsp: Zeitungsseite

  • Kompaktheit

2. Gesetz des gemeinsamen Bereichs

-> Kasten und Unterlegungen als GM, Bsp: Whatsapp

  • Bereichsflächen

3. Gesetz der Ähnlichkeit

-> Ähnlichkeiten als GM, Bsp: Schriftarten

  • Gestalterische Zeit - Ideen

4. Gesetz der guten Fortsetzung

-> Logische Linien und Fluchtlinien als GM, Bsp: Fluchtlinien

  • Visuelle Ordnung

5. Gesetz des Zusammenhaltes

-> Verbundenheit als GM, Bsp: Verbindung zwischen Erklärung und Bild

6. Gesetz der Geschlossenheit

-> Menschliche Neigung zum "Schließen" als GM

  • Reduktion

VK

Grundgedanke Max Wertheimer 1910

Niemand ist in der Lage, alle Reize und Eindrücke der Umwelt einzeln wahrzunehmen.

VK

Figur - Grund - Beziehung

Menschen suchen Ordnung in Farben und Formen

-> suchen von Vorder- und Hintergrundelementen

VK

Unterschiede Figur - Grund

  • Figur erscheint begrenzt, Grund unbegrenzt
  • Figur erscheint näher, Grund entfernter
  • Figur erscheint gestaltet, Grund ungestaltet
  • Figur wirkt auffallender und markanter
  • Figur wirkt vertrauter als der Grund

VK

Prägnanzgesetz

Wir suchen stets nach Bekanntem

VK

Beeinflussung der Bildauswertung

Interesse

Aufgabenstellung

inhaltlicher Kontext

VK

Stufen der Bildauswertung

1. Voraufmerksame Verarbeitung (präattentiver Prozess)

-> reines Erkennen des Bildes, Grobstruktur

2. Aufmerksame Verarbeitung (attentiver Prozess)

-> Detailauswertung durch Blickbewegung

3. Begriffliche Verarbeitung

-> Verstehen/Interpretation des Bildes

-> semantische/pragmatische Verarbeitung

4. Ästhetische Verarbeitung

-> Empfindung des Gefallens/Missfallens

5. Emotionale Verarbeitung

-> Auslösen von Gefühlen/Affekten

VK

Blickbewegungsforschung (Eyetracking)

1. scharfes Sehen: Fovea centralis

  • Fotorezeptoren = Zapfen
  • L-Zapfen = rotempfindlich
  • M-Zapfen = grünempfindlich
  • S-Zapfen = blauempfindlich

 -> peripheres Sehen: restliche Netzhaut

2. Fixation: Augen stellen immer wieder "neu" scharf und schauen andere Orte an

  • Sakkaden: unruhiges Gleiten über visuelle Eindrücke
  • Ziel: visuellen Eindruck als Ganzheit erfassen

3. Heatmap: Wärmebildanalyse

    Gazeplot: Reihenfolge durch Netz

VK

Blickbewegung in komplexen Layouts

  1. Große Bilder
  2. Große Headlines
  3. kleine Bilder
  4. kleine Headlines
  5. Texte <10 Zeilen
  6. Texte >10 Zeilen

VK

Grobkategorisierung Schriftarten

  • Serifentragende Schriften
  • Serifenlose Schriften
           Geometrische Groteske
           Humanistische Groteske
  • Gebrochene Schriften/Fraktur
  • Schreibschriften
  • Symbolschriften
  • Schmuckschriften
  • Bildschriften (gezeichnet, nicht abtippbar)

VK

Die beiden Haupt-Farbsysteme

1. Absorbierer

  • substraktives System
  • indirektes System
  • Körperfarben-System
  • Grundfarben CMYK

2. Selbststrahler

  • additives System
  • direktes System
  • Lichtfarben-System
  • Grundfarben RGB

VK

Was sind die Chromatische Leiste und die Chromatische Lücke?

Chromatische Leiste: Farbleiste, an der man sehen kann, welche Unternehmen welche Farbe für ihr Logo benutzen

Chromatische Lücke: der Bereich der Chromatischen Leiste, die noch nicht besetzt ist

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