Marketing at Westfälische Hochschule

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Was ist Marketing?

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Zwei Aspekte des Marketing

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Definition Marketing

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Marktorientierte Ziele

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Deckungsbeitrag

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Marktanteil

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Marketingmaßnamne
und
Umwelt des Markting 

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Kommerzielles Marketing

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Konsumgüter

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Dienstleistungen

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Investitionsgüter

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Marketing

Was ist Marketing?
Marktorientierte Unternehmensführung

Marketing

Zwei Aspekte des Marketing
-Konsequente Ausrichtung aller Unternehmensaktivitäten an die Anforderungen der Märkte (Kunden und Wettbewerber)

-Konkrete Gestaltung der Absatzfunktion (Absatz als gleichberechtigte Unternehmensfunktion)

Marketing

Definition Marketing
Planung, Realisierung und Kontrolle von Marketingkonzepten mit deren Hilfe Austauschprozesse in Märkten unter Einbezug der Umweltbedingungen zustande kommen, um Unternehmensziele zu verwirklichen.

Marketing

Marktorientierte Ziele
Deckungsbeitrag
Marktanteil
Image

Marketing

Deckungsbeitrag
Differenz von Erlösen und Variablen Kosten

Marketing

Marktanteil
Absatzvolumen durch Marktvolumen mal 100 (%)

Ziel= Erhöhung, Vergrößerung des Marktanteils

Marketing

Marketingmaßnamne
und
Umwelt des Markting 
Marketingstratigien
Instrumente Marketing-Mix

Die Umwelt ist teilweise beeinflussbar durch Maßnahmen (Käuferverhalten)

Marketing

Kommerzielles Marketing
Konsumgüter
Dienstleistungen
Investitionsgüter

Marketing

Konsumgüter
Verbrauchsgüter (Zahnpasta)
Gebrauchsgüter (PC)

Marketing

Dienstleistungen
Konsumtive Dienstleistungen (Versicherungen)
Investive Dienstleistungen (Datenbank Systeme)

Marketing

Investitionsgüter

Anlagen (Schlüsselfertige Fabriken)
Teile (Elektromotoren)
Roh- und Ersatzstoffe (Chemiefasern)

Marketing

Lobbyismus
Versuch, Zustand der Beeinflussung von Abgeordneten durch Interessensgruppen

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