Greife auf kostenlose Karteikarten, Zusammenfassungen, Übungsaufgaben und Altklausuren für deinen Marketing S2 Kurs an der Université Val-de-Marne (Paris XII) zu.
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Karteikarten
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Studierende
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Lernmaterialien
Produit définition :
une proposition de valeur en lien avec les attentes de la cible, c’est-à-dire une offre que propose l’entreprise à une cible de clients.
Positionnement, définition:
une place dans l’esprit des clients par
rapport aux produits concurrents
produit augmenté
ensemble des prestations proposées
avant, pendant et après l’achat du bien ou du service, avec
ou sans tarification supplémentaire.
emballage définition:
unité détruite par l’intermédiaire de distribution
Packaging définition:
Désigne l’emballage extérieur ou le
conditionnement visible du produit, tant dans une perspective fonctionnelle que dans une perspective marketing, cad communication, vente, séduction exercée
avant, pendant et après l’achat.
Quelles sont les fonctions du packaging:
1) Techniques
2) Économiques
3)Marketing
Les composantes du packaging sont:
1) Les couleurs
2) Les matériaux
3) L’étiquetage : image, typographie, mentions légales,...
Choix de la marque pour un produit.
Outre réfléchir sur les quatre options précédentes, d’autres
combinaisons sont possibles dont :
1) Apposer une marque “fille” et une marque “mère”
2) Apposer une marque + une marque caution
Pour construire une marque, il faut:
● En premier lieu, le ou les produit(s) qui porte(nt) la
marque :
● Les éléments signalétiques :
Porte parole de marque
Deux cas :
● personnage de marque
● la célébrité = endossement publicitaire
Dans le cadre du mix produit, la marque est un des éléments de la réflexion =
Quelle marque le concept produit endossera t-il ?
design définition
Alliance entre l'esthétique et du fonctionnel au service de l’offre
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