Marktorientierung at Universität Graz

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Was gilt als Ausgangspunkt für eine marktorientierte Unternehmensführung?

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Beschreiben Sie die marktorientierten Fragen eines Unternehmens!

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Erörtern Sie die Marktforschung!
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Skizzieren Sie die Grafik "Marktorientierte Fragen"!

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Was gilt für die Marketing-Maßnahmen eines Unternehmens?

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Wie werden die vier Marketing-Maßnahmen noch bezeichnet?

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Wovon wird im Zusammenhang mit dem Marketing-Mix im Englischen oft gesprochen?
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Beschreiben Sie die Marktforschung als Grundlage der Maeketing-Maßnahmen!

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Was bedeutet der Begriff "Produkt" im Marketing eigentlich?

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Auf welche vier Bereiche beziehen sich die Marketing-Maßnahmen?

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Beschreiben Sie die Prdukt- und Sortimentspolitik!
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Was versteht man unter einer marktorientierten Unternehmensführung?

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Marktorientierung

Was gilt als Ausgangspunkt für eine marktorientierte Unternehmensführung?
Ausgangspunkt sind marktorientierte Fragen, die mithilfe der Marktforschung beantwortet werden können.

Marktorientierung

Beschreiben Sie die marktorientierten Fragen eines Unternehmens!
Was soll ich anbieten? --> product
Zu welchem Preis?--> price
Wo soll ich anbieten? --> place
Wie spreche ich die Kunden an?/Mit welcher Botschaft? --> promotion

Marktorientierung

Erörtern Sie die Marktforschung!
Grundlage der Absatzpolitik ist die Marktforschung. Die Marktforschung dient dazu, sich Informationen über die Marktverhältnisse, die Konkurrenz, die Kaufgewohnheiten der Abnehmer, etc. zu verschaffen. So kann man die verschiedenen Marketing Maßnahmen gezielt planen und zum Marketing-Mix kombinieren.

Marktorientierung

Skizzieren Sie die Grafik "Marktorientierte Fragen"!
Skizze

Marktorientierung

Was gilt für die Marketing-Maßnahmen eines Unternehmens?
Alle Marketing-Maßnahmen eines Unternehmens werden aufeinander abgestimmt.

Marktorientierung

Wie werden die vier Marketing-Maßnahmen noch bezeichnet?
Die vier Marketing Maßnahmen werden auch als marketing- oder absatzpolitische Instrumente bezeichnet.

Marktorientierung

Wovon wird im Zusammenhang mit dem Marketing-Mix im Englischen oft gesprochen?
Im Englischen wird oft vereinfacht von den vier PS gesprochen: product, price, place, promotion
Viele Fachbegriffe im Marketing stammen aus dem Englischen.

Marktorientierung

Beschreiben Sie die Marktforschung als Grundlage der Maeketing-Maßnahmen!
Marktforschung als Grundlage der Marketing-Maßnahmen
-Produkt- und Sortimentspolitik--> PRODUCT--> Was biete ich an
-Preis- und Konditionenpolitik ("Kontrahierungspolitik")--> PRICE--> Zu welchem Preis?
-Absatzorganisation ("Distributions Politik")--> PLACE --> Wo soll ich anbieten?
-Webung und Verkaufsförderung ("Kommunikationspolitik")--> PROMOTION--> Wie spreche ich die Kunden an?

=Systematische Kombination zum Marketing-Mix

Marktorientierung

Was bedeutet der Begriff "Produkt" im Marketing eigentlich?
"Produkt" ist im Marketing ein weit gefasster Begriff. Er umfasst neben Produkten im engeren Sinn auch Dienstleistungen (z.B. Urlaubsreisen oder Steuerberatung).

Marktorientierung

Auf welche vier Bereiche beziehen sich die Marketing-Maßnahmen?
Die Marketing-Maßmahmen beziehen sich auf folgende vier Bereiche:
-Produkt- und Sortimentspolitik
-Preis- und Konditionenpolitik (Kontrahierungspolitik)
-Distributionspolitik
-Kommunikationspolitik

Marktorientierung

Beschreiben Sie die Prdukt- und Sortimentspolitik!
Prdukt- und Sortimentspolitik, d.h
 auf den Umfang des Produktprogramms bzw. des Sortiments, auf die Gestaltung der einzelnen Produkte und auf Zusatzleistungen, wie z.B. Service und Garantie

Marktorientierung

Was versteht man unter einer marktorientierten Unternehmensführung?
Die marktorientierte Unternehmensführung kombiniert mehrere Maßnahmen, die man als "absatzpolitische Instrumente" oder zusammengefasst als "absatzpolitisches Instrumentarium" bezeichnet.

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