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Fachwirt für Marketing
Nennen die Plan-Bestandteile
• Zielsetzung – SMART
• Planungsphase
• Umsetzung
• Kontrolle / Controlling
Fachwirt für Marketing
Wofür steht S in Smart und welches Ziel hat es?
Spezifisch
Fachwirt für Marketing
Wofür steht M in Smart und welches Ziel hat es?
Messbar
Angabe in messbaren Größen? (Zahlen)
Messbar
Fachwirt für Marketing
Wofür steht A in Smart und welches Ziel hat es?
Attraktiv
Ist das Ziel erstrebenswert?
Fachwirt für Marketing
Wofür steht R in SMART und welches Ziel hat es?
Realisierbar
Theoretisch, logisch, Ressourcen (VWL=Kapital, Boden, Arbeit,
Wissen)
Fachwirt für Marketing
Wofür steht T in SMART und welches Ziel?
Terminierbar
Zeitpunkt, Meilensteine (Teilziele)
Fachwirt für Marketing
WIE? 1. Marketingstrategien entwickeln?
1.1 Marktentwicklung analysieren, situationsgerecht Instrumente und
Formen der Marktforschung anwenden und daraus Schlussfolgerungen ziehen
Fachwirt für Marketing
Marktentwicklung analysieren, situationsgerecht Instrumente und
Formen der Marktforschung anwenden und daraus Schlussfolgerungen
ziehen? Wie?
• Informationsbedarf – ist der Markt vorhanden? ZG? Wettbewerb? > Bedarf ermitteln /
Absatzplanung / Wettbewerbsanalyse / Welche Nischen gibt es / Trend
• Marktforschungsplan
• Marktinformationen aus Sekundärquellen
• Marktinformationen durch Primärforschung
• Marktdaten und Informationen
• Prognosetechniken
• Kennzahlen zur Charakterisierung des Marktes
• Marktsegmentierung
• Zielgruppen und Kaufverhalten
• Marktforschungsbericht
• Präsentation der Marktforschungsergebnisse
Fachwirt für Marketing
Marktforschungsplan, Welche 2 Nachteile gibt es?
Fachwirt für Marketing
Welche Vorteilehat eine Marktforschung?
professionelles Knowhow
Fachwirt für Marketing
Woher Marktinformationen aus Sekundärquellen?
öffentliche Bekanntmachung wie Förderdatenbanken
Fachwirt für Marketing
Erkläre Marktinformationen durch Primärforschung!
ist das was wir selbst erforschen.
Unterscheiden in
Objektivität: Befragung ist ausführlicher
Realibilität
Briefing Kunde hat schon Erfahrung am Markt Richtung und Bezug der Daten
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