04 - Strategisches Brand Management at Technische Hochschule Mittelhessen

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Was sind Synonyme für den Begriff Markenarchitektur?

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Was gibt die Breite der Markenstrategie an?

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Was gibt die Tiefe der Markenstrategie an?
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Welche zwei Alternativen bei der Tiefe der Markenstrategie gibt es?

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Welche Möglichkeiten die Markenarchitektur umzusetzen gibt es?

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Was sind die Merkmale einer Einzelmarkenstrategie?

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Beispiele für Einzelmarkenstrategien?
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Was ist das Merkmal einer Mehrmarkenstrategie?

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Was sind Beispiele für Mehrmarkenstrategien?

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Was sind die Merkmale der Markenfamilienstrategie?

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Was ist ein Beispiel für eine Markenfamilienstrategie?
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04 - Strategisches Brand Management

Was sind Synonyme für den Begriff Markenarchitektur?
Markenstrategie, Markenstruktur

04 - Strategisches Brand Management

Was gibt die Breite der Markenstrategie an?
Wie viele Produkte unter einer Marke vermarktet werden. Auch horizontale Dimension der markenarchitektur oder horizontale Markenstrategie genannt.

04 - Strategisches Brand Management

Was gibt die Tiefe der Markenstrategie an?
Wie viele Marken in einem Leistungsbereich Verwendung finden. 

04 - Strategisches Brand Management

Welche zwei Alternativen bei der Tiefe der Markenstrategie gibt es?
- Einmarkenstrategie, 
- Mehrmarkenstrategie

04 - Strategisches Brand Management

Welche Möglichkeiten die Markenarchitektur umzusetzen gibt es?
Die Markenhierarchie (Markensystem) und das Markenportfolio

04 - Strategisches Brand Management

Was sind die Merkmale einer Einzelmarkenstrategie?
Verschiedene Produkte einer Warenart werden von der Unternehmung als eigenständige Marke aufgebaut und geführt. Mit den einzelnen Marken werden unterschiedliche Zielgruppen angesprochen.

04 - Strategisches Brand Management

Beispiele für Einzelmarkenstrategien?
Pampers, 
Meister Proper, 
Ariel von Procter & Gamble

04 - Strategisches Brand Management

Was ist das Merkmal einer Mehrmarkenstrategie?
Eine Unternehmung führt mindestens zwei Marken im selben Produktsegment/Marktsegment. 

04 - Strategisches Brand Management

Was sind Beispiele für Mehrmarkenstrategien?
Marlboro, 
Philip Morris, 
Benson & Hedges von Philip Morris

04 - Strategisches Brand Management

Was sind die Merkmale der Markenfamilienstrategie?
Verschiedene Produkte einer Warenart werden von der Unternehmung unter einem einheitlichen Markennamen geführt

04 - Strategisches Brand Management

Was ist ein Beispiel für eine Markenfamilienstrategie?
Körperpflegeprodukte von Nivea von Beiersdorf

04 - Strategisches Brand Management

Was ist die Markenarchitektur?
Die Anordnung aller Marken eines Unternehmens sowie die Beziehungen der einzelnen Marken zueinander/untereinander

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