Lernmaterialien für Wissenschaftliches Arbeiten an der Technische Hochschule Ingolstadt

Kontinuierliche Verbesserung des entscheidungsrelevanten Informationsstandes der Entscheidungsträger im Hinblick auf Aktualität, Objektivität, Präzision und Relevanz 

➢ Rechtzeitige Erkennung von Trends, Chancen und Risiken auf den Märkten des Unternehmens 

➢ Einschränkung des Risikos von Fehlentscheidungen 

➢ Unterstützung der Willensbildung im Unternehmen

• Objektivität - Die Messergebnisse sind unabhängig vom Durchführenden. 
• Reliabilität - Das Messverfahren ist frei von Zufallsfehlern. 
• Validität - Das Messverfahren ist frei von systematischen Fehlern.

(1) Qualitativ orientierte Befragungsmethoden 

➢ Tiefeninterview 

➢ Gruppendiskussion 

(2) Quantitativ orientierte Befragungsmethoden 

➢ Standardisierte mündliche, schriftliche oder telefonische Befragung 

➢ Online-Befragung

Daten, die nicht im Rahmen der jeweiligen Marktforschungsstudie selbst erhoben, sondern aus bereits vorhandenen Informationsquellen gewonnen werden

-Unternehmensinterne Daten Absatzdaten, Finanz- und Kostendaten, Kunden- bzw. CRM-Daten

-Unternehmensexterne Daten Öffentliche Daten von statistischen Ämtern, von Wirtschaftsforschungsinstituten, Universitäten

• Einfache Zufallsauswahl 

  Jedes Element der Grundgesamtheit gelangt mit der gleichen Wahrscheinlichkeit in die Stichprobe.

  
  

  
  

• Geschichtete Zufallsauswahl 

  Die Grundgesamtheit wird in in sich homogene (Studenten) und untereinander heterogene (Geschlechter) Teilgesamtheiten aufgeteilt. Aus diesen Teilgesamtheiten werden dann Zufallsstichproben gebildet, die wiederum zu einer Gesamtstichprobe vereinigt werden

  
  

  
  

• Klumpenauswahl 

  Die Grundgesamtheit wird zunächst in Cluster aufgeteilt, die in sich heterogen sind. Dann wird bzw. werden per Zufallsauswahl eines oder mehrere dieser Cluster ausgewählt. 

  
  

Statistik bezeichnet die Entwicklung und Anwendung von Methoden zur Erhebung, Aufbereitung, Analyse und Interpretation von Daten.

-> fasst werte zusammen zu einer Zahl

diese Maßzahl wird zur Charakterisierung einer Haufigkeitsverteilung benötigt

es handelt sich dabei um Werte aus dem Wertebereich des jeweiligen Merkmals

-> je näher am Durchschnitt desto besser, umso aussagekräftig ist das Lagemaß

Wahl des Lagemaßes muss sich nach der Art des merkmals richten

merkmalspezifische Lagemaß für Rangmerkmale ist der Median (Zentralwert)

Median wird häufig auch bei Abstandsmerkmalen mit starken „Ausreißern“ verwendet.

Median teilt sinnbildlich die Verteilung in zwei gleich große Teile. Die Merkmalsausprägungen des eine Teils liegen unter, des anderen Teil über dem Median.

Definition des Median lautet: Der Median ist der Merkmalswert, der von mindestens der Hälfte der Werte nicht unterschritten wird:

Modalwert (Modus) ist ein Lagemaß für Unterschiedsmerkmale. Er ist die Merkmalsausprägungen, welche am häufigsten vorkommt.

Modalwert ändert sich nicht, wenn man die Reihenfolge ändert

aussagekräftiger, je stärker die betreffende Ausprägung dominiert.

• Mittelwerte sind umso weniger repräsentativ, je weiter die Merkmalswerte vom Mittelwert abweichen. In diesem Fall bedarf es der Ergänzung um Streuungsmaße. 

• Umso stärker die Merkmalswerte um den Mittelwert konzentriert sind, je kleiner die Streuung; und umgekehrt. 

• Die gebräuchlichsten Streuungsmaße sind: 

– Für Rangmerkmale: Spannweite, durchschnittliche Abweichung vom Median – Für Abstandsmerkmale Spannweite, durchschnittliche Abweichung vom Mittelwert, Standardabweichung

• Spannweite = größter Merkmalswert – kleinster Merkmalswert

• Durchschnittliche Abweichung vom Median(Formel)

• Durchschnittliche Abweichung vom arithmetischen Mittelwert (Formel)

• Standardabweichung (Formel)