Instrumente der UN Führung at Private Hochschule Göttingen

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Periodenerfolg berechnen

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Kostenfunktion

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Umsatzfunktion

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Gewinnfunktion

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Break-Even-Menge

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Ziel der Portfolio-Analyse

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Charakteristika

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4 Grundtypen

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Stars

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Question Marks

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Cash Cows

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Mehrstufige Fixkostendeckungsrechnung

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Instrumente der UN Führung

Periodenerfolg berechnen

Gewinn = Umsatz - Kosten


ohne Funktionen

Instrumente der UN Führung

Kostenfunktion

K(X) = kV*x + Kf

Instrumente der UN Führung

Umsatzfunktion

U(x) = p * x

Instrumente der UN Führung

Gewinnfunktion

G(x) = U(x) - K(x)

= (p * x) - (kV * x + Kf)

Instrumente der UN Führung

Break-Even-Menge

xBE = Kf / (p - kV)


Stückdeckungsbeitrag = Verkaufspreis - variable Stückkosten -> Nenner von xBE

Instrumente der UN Führung

Ziel der Portfolio-Analyse

Erfolgswirksame Ressourcen des Unternehmens in ihrer strategischen Bedeutung analysieren


Entwicklung von Strategien um diese Erfolgsfaktoren zu lenken

Instrumente der UN Führung

Charakteristika

Reines Messinstrument, wird als Wegweiser für ein bestimmtes strategisches Verhalten gesehen


Vereinfacht für den Markterfolg wichtige Faktoren auf eine Größe, die vom Unternehmen beeinflusst wird (intern) und auf einen exogenen Faktor, der vom Markt bestimmt wird (extern)

Instrumente der UN Führung

4 Grundtypen

  1. Stars
  2. Question Marks
  3. Cash Cows
  4. (Poor) dogs

Instrumente der UN Führung

Stars

Bringen bereits Gewinne hervor


Gewinn steht in der Regel unter dem Bedarf an Mitteln, die investiert werden müssen, um den Marktanteil zu sichern und zu vergrößern

Instrumente der UN Führung

Question Marks

  • Geriner Marktanteil, hohes Marktwachstum
  • Anfangszeit des Produktlebenszyklus
  • Durch Offensivstrategien wird versucht Marktanteile zu gewinnen
  • Stehen hohe finanzielle Aufwendungen im Verhältnis zu den Erfolgsaussichten?

Instrumente der UN Führung

Cash Cows

  • Bei verlangsamtem Wachstum oder Stagnation werdn die Stars zu Cash Cows
  • Durch hohen Marktanteil und die niedrige wettbewerbsintensität profitiert das Unternehmen (Goldesel)
  • Niedriger Bedarf => liefern beträchtlichen Cashflow
  • Cashflow => Investition in andere strategische Geschäftseinheiten

Instrumente der UN Führung

Mehrstufige Fixkostendeckungsrechnung

Bereich

Erzeugnisgruppe

Produkt


Erlöse

- Variable Kosten je Produktart

= Deckungsbeitrag 1

- Erzeugnisfixkosten

= Deckungsbeitrag 2

- Erzeugnisgruppenfixkosten

= Deckungsbeitrag 3

- Bereichsfixkosten

= Deckungsbeitrag 4

- Betriebsfixkosten / Unternehmensfixkosten

= Betriebsergebnis

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