Stadtmarketing at Ostfalia Hochschule

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Stadtmarketing Definition

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Herausforderungen für Städte (7)

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Gründe für Stadtmarketing
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Ziele von Stadtmarketingprozessen (8)

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Vom Verwalten zum Gestalten

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Zielgruppen von Stadtmarketing

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Spannungsfeld Stadt (3)
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Image Definition

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Image als „Gesicht einer Stadt“

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Imagetransport

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Imagefaktoren (8)
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Identität Definition

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Exemplary flashcards for Stadtmarketing at the Ostfalia Hochschule on StudySmarter:

Stadtmarketing

Stadtmarketing Definition
• Zielgerichtete Gestaltung und Vermarktung einer Stadt durch Anwendung von Instrumenten aus dem Marketing Mix • soll Stadt individualisieren & positionieren • öffentliche & provate Bereiche zusammenführen und bündeln • USP notwendig

Stadtmarketing

Herausforderungen für Städte (7)
• Globalisierung • Mobilität • Demographischer Wandel • Erlebnisgesellschaft • Pluralisierung • Individualisierung • Krise öffentlicher Haushalte

Stadtmarketing

Gründe für Stadtmarketing
• Wandel WIRTSCHAFTLICHER Rahmenbedingungen -> international stärkerer Wettbewerb -> Bedeutung weicher Faktoren steigt -> vom Verkäufer zum Käufermarkt • Wandel GESELLSCHAFTLICHER Rahmenbedingungen -> Demographischer Wandel -> Gestiegenes Demokratiebewusstsein -> Erlebnis/Konsumgesellschaft • Wandel KOMMUNALER Vorraussetzungen -> kritische Lage öffentlicher Haushalte (Schulden) -> klassisches Verwaltungsdenken nicht Zielführend

Stadtmarketing

Ziele von Stadtmarketingprozessen (8)
• Attraktivität steigern • Identifikation erhöhen • kooperative Entwicklung • Stadtimage verbessern • Positionierung gg Internationale Wettbewerber • Steigende Kaufkraftbindung • Erschließen von Entwicklungspotenzialen • Bürger zu Sendern des guten Images machen

Stadtmarketing

Vom Verwalten zum Gestalten
-> Früher passiv verwaltet, heute aktiv gestaltet • individuelle Entwicklung als kontinuierlicher Prozess • Stadt als Produkt/Marke

Stadtmarketing

Zielgruppen von Stadtmarketing
INTERN: Einwohner, Verwaltung, Neubürger, Studenten EXTERN: Touris, Potentielle Neubürger & Investoren, Medien

Stadtmarketing

Spannungsfeld Stadt (3)
• Attraktivitätskonkurrenz bei privaten & ökologischen Interessen • Traditionelle Strukturen: Vereine,... • Rahmenbedingungen im Umbruch: Globalisierung

Stadtmarketing

Image Definition
• Bild das Menschen sich von etwas machen • subjektiv empfunden, aber auch auf Tatsachen beruhend • Verhaltenssteuernd • durchläuft Entwicklungsstufen

Stadtmarketing

Image als „Gesicht einer Stadt“
NAHBILD: eigene Erfahrung/Kenntniss FERNBILD: geprägt durch Medien

Stadtmarketing

Imagetransport
•direkt oder indirekt weitergegeben • wichtigster Transport für Fernbild: Massenmedien • Bürger soll zum Sender werden • Input-Output-System -> je größer eine Stadt, desto weniger Beeinflussung durch regionales Image -> Imagetransfer von Region auf Kommune

Stadtmarketing

Imagefaktoren (8)
• Landschaft • Wahrzeichen • Prominente • Eigenschaften Bevölkerung • Essen & Trinken • Hersteller v Produkten • repräsentative Produke (VW) • kulturelle Aspekte

Stadtmarketing

Identität Definition
Der Zustand mit sich selbst eins zu sein / Gleichheit der Merkmale

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