Marktforschung at Ostfalia Hochschule

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Was ist der Korrelationskoeffizient?

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Was sind die Hauptaufgaben der Marktforschung?

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Was ist die Selektionsfunktion?

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Was ist Frühwarnung als Aufgabe der Marktforschung?

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Was ist Intelligenzverstärkung?

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Was ist Unsicherheitsreduktion?

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Was ist Innovationsförderung?

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Was ist das Ziel von wissenschaftlicher Forschung?

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Was sind die drei Gütekriterien einer Sozial- bzw. Marktforschungsstudie?

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Was ist Objektivität?

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Was ist empirische Forschung?

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Marktforschung

Was ist der Korrelationskoeffizient?

Maß der Objektivität

- Korrelation 1: maximale Objektivität

- Korrelation -1: minimale Objektivität

Marktforschung

Was sind die Hauptaufgaben der Marktforschung?

Innovationsförderung

Frühwarnung

Intelligenzverstärkung

Unsicherheitsreduktion

Selektionsfunktion

Marktforschung

Was ist die Selektionsfunktion?

Selektion der für die Entscheidung relevanten Informationen aus der Gesamtheit des Informationsangebots

Marktforschung

Was ist Frühwarnung als Aufgabe der Marktforschung?

Erkennen von Risiken

Marktforschung

Was ist Intelligenzverstärkung?

Unterstützung der Willensbildung in der Unternehmensführung

Marktforschung

Was ist Unsicherheitsreduktion?

Präzisierung und Objektivierung bei der Entscheidungsfindung

Marktforschung

Was ist Innovationsförderung?

Erkennen von Chancen & Trends

Marktforschung

Was ist das Ziel von wissenschaftlicher Forschung?

- Ziel von Wissenschaft: Realität erklären

- Formulierung von Hypothesen oder Theorien (Hypothesenbündel) mit möglichst großer Reichweite, in Form von Aussagen über die Realität

- Aussagen müssen so formuliert werden, dass sie empirisch überprüfbar sind

Marktforschung

Was sind die drei Gütekriterien einer Sozial- bzw. Marktforschungsstudie?

Objektivität

Reliabilität

Validität

Marktforschung

Was ist Objektivität?

Messergebnisse müssen unabhängig von der messenden Person sein

Marktforschung

Was ist empirische Forschung?

Systematische Erhebung, Auswertung und Interpretation von Daten
- Mit Hilfe von wissenschaftlichen Methoden
- Ziel: Gewinnung von Erkenntnissen und Aussagen über die Realität

Marktforschung

Was ist Marktforschung?

- Ermittlung und Auswertung von Daten über Märkte
- Schaffung einer Grundlage zur
Entscheidungsfindung/Problemlösung
-> Marktforschung = Bindeglied zwischen Unternehmen und Umwelt

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