1.1 Marketing Management at Ostbayerische Technische Hochschule Regensburg

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Was ist Marketingforschung? Unterscheide in interne und externe Informationen:

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Welche Aufgaben hat die Marktforschung? (4) 

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Was versteht man unter Segmentierung?

Welche Strategien der Marktbearbeitung gibt es? 
2014 H, 2015H, 2016F, 2016H, 2018F
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Welche drei Arten der Marktforschung, mit dem Bezug zur Zeit, gibt es?

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Was sind die Aufgaben des Marketing-Mix?

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Gegenstand der Marktbeobachtung sind die Objekte. Worauf richtet sich dieses Interesse?

2017F,2017H,2018F

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Nenne die 5 Phasen der Marktforschung

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Welche Anforderungen hat man an die Marktforschung? 2017F

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Was versteht man unter Briefing? 2017H

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Warum werden Marktforschungsinstitute hinzugezogen? 2013H 2018F

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Was versteht man unter Marktbeobachtung? 2015H

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Vor- und Nachteile eines Fragebogens sowie den Aufbau

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1.1 Marketing Management

Was ist Marketingforschung? Unterscheide in interne und externe Informationen:

Marketingforschung ist die Untersuchung aller Grundlagen und Rahmenbedingungen für Marketingentscheidungen.


intern
- technische Ausstattung

- Organisation

- Personal


extern

- technische Entwicklungen

- rechtliche Rahmenbedingungen

- soziale und kulturelle Veränderungen




1.1 Marketing Management

Welche Aufgaben hat die Marktforschung? (4) 

Generell soll durch Marktforschung die Ungewissheit über externe Bedingungen verringert werden.


Dafür benötigt man Frühwarnfunktionen, um Trends und Risiken frühzeitig zu erkennen.

Außerdem eine Prognosefunktion, um die Entwicklungen einzuschätzen.

Und eine Zielgruppenanalyse, um Daten über potentielle Kunden zu gewinnen und die Marketinginstrumente (4P) effektiv einzusetzen.

1.1 Marketing Management

Was versteht man unter Segmentierung?

Welche Strategien der Marktbearbeitung gibt es? 
2014 H, 2015H, 2016F, 2016H, 2018F

Unter Segmentierung versteht man die Aufteilung des Gesamtmarktes, also alle potentiellen Kunden, in verschieden Zielgruppen. 

Das setzt einen heterogenen Markt voraus (strukturelle Unterschiede).

Die Segmentierung hat das Ziel, den Markt in homogene Teilmengen aufzuteilen, also in verschiedene Zielgruppen, due nut dem gleichen Marketing-Mix angesprochen werden kann.


Strategien der Marktbearbeitung:

- undifferenziert = gleiche Bearbeitung aller Zielgruppen, also des Gesamtmarktes

- differenziert = Bearbeitung der verschiedenen Zielgruppen mit unterschiedlichen Marketing-Mix Kombinationen

- konzentriert = Bearbeitung nur einer Zielgruppe (siehe Porter)

1.1 Marketing Management

Welche drei Arten der Marktforschung, mit dem Bezug zur Zeit, gibt es?

Marktanalyse = zeitpunktbezogen

Marktbeobachtung = zeitraumbezogen

Marktprognose = Forecast

1.1 Marketing Management

Was sind die Aufgaben des Marketing-Mix?

Produkt testen, um z.B. festzustellen, wie das Produkt genutzt wird und es dann optimieren


Preis reaktionen testen


Kommunikation herausfinden, wie Werbung wirkt


Distribution erforschung der Akzeptanz der Vertriebskanäle


1.1 Marketing Management

Gegenstand der Marktbeobachtung sind die Objekte. Worauf richtet sich dieses Interesse?

2017F,2017H,2018F

- Bedürfnisstruktur der potentiellen Kunden

- Kaufkraft der Kunden

- Branchenstruktur

- Konkurrenzanalyse

1.1 Marketing Management

Nenne die 5 Phasen der Marktforschung

1. Informationen

2. Organisation

3. Durchführung (Datengewinnung)

4. Aufbereitung der Daten

5. Interpretation und Verwendung der Ergebnisse

1.1 Marketing Management

Welche Anforderungen hat man an die Marktforschung? 2017F

Objektivität Unabhängikeit des Durchführenden hinsichtlich Ausführung und Interpretation


Reliabilität formale Genauigkeit


Validität konzeptionelle Richtigkeit


Repräsentativität Aussagekraft

1.1 Marketing Management

Was versteht man unter Briefing? 2017H

Briefing ist die Unterrichtung eines Marktforschungsinstituts über alle erforderlichen Sachverhalte zur Abgabe eines Angebots bzw.zur Ausführung eines Auftrages

1.1 Marketing Management

Warum werden Marktforschungsinstitute hinzugezogen? 2013H 2018F

Sofern keine eigenen entsprechend qualifizierten Mitarbeiter vorhanden sind, kann für die Durchführung von Primärforschungen die Beauftragung eines Marktforschungsinstitutes sinnvoll sein.

1.1 Marketing Management

Was versteht man unter Marktbeobachtung? 2015H

Die planmäßige Beobachtung von Objekten oder Ereignissen in einem genau beschriebenen Untersuchungsbereich mit einem genauen Ziel.


Vorteile Ermittlung unbewusster Sachverhalte, unabhängig von Ausdrucksbereitschaft


Nachteile nicht für alle Sachverhalte anwendbar, Fehlerinterpretationen möglich, Situationen nicht wiederholbar


1.1 Marketing Management

Vor- und Nachteile eines Fragebogens sowie den Aufbau

Vorteil geringe Kosten, Zeit zum Nachdenken der Befragten, Anonym, einfache Auswertung z.B. bei Online Fragebogen


Nachteil keine Kontrolle, geringe Rücklaufquoten, einfache Gestaltung erforderlich


Aufbau eines Fragebogens

- Einstiegsfragen

- Übergangsfragen

- Ablenkungsfragen

- Filterfragen

- Motivationsfragen

- Kontrollfragen

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